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  • Gli influencer di Facebook annuiscono mostrano il lato oscuro degli annunci della campagna

    Il candidato presidenziale democratico ed ex sindaco di New York, Michael Bloomberg, parla durante un comizio elettorale al Buffalo Soldier Museum di Houston, Giovedi, 13 febbraio 2020. Il sindaco di Houston Sylvester Turner si trova a destra. (Elizabeth Conley/Houston Chronicle via AP)

    Il via libera di Facebook alle campagne politiche per pagare gli utenti di spicco dei social media per diffondere i loro messaggi sta evidenziando le difficoltà relative alla definizione di regole per il mondo in rapida evoluzione delle campagne politiche online.

    Il cambiamento delle regole dell'azienda arriva giorni dopo che il candidato presidenziale democratico Mike Bloomberg ha rivelato una scappatoia nelle linee guida sulla pubblicità politica di Facebook promuovendo la sua campagna attraverso personaggi famosi di Instagram seguiti da milioni di giovani.

    I post di Bloomberg non erano molto più che usare l'umorismo autoironico per vendere il fascino del vecchio ragazzo del candidato, utilizzando una tattica che fino ad ora è stata ampiamente utilizzata per vendere prodotti per la cura della pelle o servizi di abbonamento di abbigliamento sui social media. Ma la mancanza di supervisione e regole chiare sull'influencer marketing, insieme alla loro efficacia nel raggiungere il pubblico più giovane, li rende maturi per un uso improprio.

    Anche con il cambiamento di venerdì, Le politiche di Facebook lasciano molte scappatoie, quali campagne e candidati troveranno probabilmente il modo di sfruttare fino al giorno delle elezioni, disse Dipayan Ghosh, un ex dipendente di Facebook che è attualmente co-direttore delle piattaforme digitali e del progetto di democrazia di Harvard. E se le campagne possono farlo, Egli ha detto, così possono truffatori e governi stranieri.

    "Siamo in un bel po' di disordini e guai, " disse Gosh.

    Bloomberg ha facilmente aggirato molte delle regole che le aziende tecnologiche hanno imposto nel corso degli anni per salvaguardare le elezioni statunitensi da interferenze e disinformazione. Dopo che la Russia ha utilizzato gli annunci sui social media nel tentativo di influenzare le elezioni presidenziali del 2016, Facebook ha iniziato a richiedere alle campagne di verificare la propria identità con un ID americano o un indirizzo postale e di rivelare quanto hanno speso per pubblicare ogni annuncio.

    Prima dell'esplosione dei social media, era più chiaro cos'è un annuncio e cosa non lo è e quindi cosa è soggetto a divulgazioni e altre regole. Con i social, una campagna può pagare utenti influenti per diffondere un messaggio per loro conto, senza mai acquistare un annuncio ed essere soggetto alle sue regole.

    "Questo è un nuovo tipo di attività che semplicemente non esisteva quando le regole per le comunicazioni politiche su Internet sono state aggiornate l'ultima volta, " ha affermato il commissario Ellen L. Weintraub della Commissione elettorale federale.

    Il cambiamento di politica di venerdì riguarda ciò che Facebook chiama "contenuti brandizzati":articoli sponsorizzati pubblicati da utenti ordinari che sono generalmente pagati da aziende o organizzazioni. Gli inserzionisti pagano direttamente gli utenti influenti per pubblicare post sul loro marchio. Perché Facebook non guadagna direttamente, tali post non erano regolati dalle politiche pubblicitarie di Facebook,

    Fino a venerdì, Facebook ha cercato di dissuadere le campagne dall'utilizzo di tali contenuti di marca impedendo loro di utilizzare uno strumento progettato per aiutare gli inserzionisti a pubblicare tali post su Facebook e Instagram, che è di proprietà di Facebook. La modifica della regola ora consente alle campagne negli Stati Uniti di utilizzare questo strumento, a condizione che siano stati autorizzati da Facebook a pubblicare annunci politici e rivelare chi ha pagato per i post sponsorizzati. Campagne che evitano di utilizzare lo strumento, come aveva fatto Bloomberg, ora rischiano che i loro account vengano sospesi.

    In questo 29 marzo La foto del file del 2018 mostra il logo per Facebook al Nasdaq MarketSite, a Times Square a New York. Facebook il venerdì, 14 febbraio 2020, ha deciso di consentire un tipo di messaggio politico a pagamento che elude molte delle regole del social network che regolano gli annunci politici. Il suo cambiamento di politica arriva giorni dopo che il candidato presidenziale Michael Bloomberg ha sfruttato una scappatoia per lanciare messaggi così umoristici che promuovono la sua campagna sugli account di personalità popolari di Instagram seguite da milioni di giovani elettori. (AP Photo/Richard Drew, File)

    "Dopo aver ascoltato più campagne, siamo d'accordo che c'è un posto per i contenuti brandizzati nella discussione politica sulle nostre piattaforme, "Facebook ha detto.

    I politici non saranno ancora tenuti a rivelare quanto hanno pagato gli influencer per gestire i post. E i post non appariranno nel catalogo online di annunci politici di Facebook, che consente ad altre campagne, giornalisti e gruppi di controllo vedono il tipo di messaggi che i politici stanno spingendo.

    Le nuove regole di Facebook non si applicano a qualcuno che si limita a creare o condividere un post su un politico senza essere pagato.

    Facebook ha affermato che sta chiedendo agli account degli influencer che hanno pubblicato i meme di Bloomberg di utilizzare retroattivamente lo strumento pensato per tali post. Dopo questo accade, i post verranno etichettati come "partnership a pagamento" con Bloomberg.

    Google afferma che non consente messaggi politici utilizzando i suoi strumenti principali per connettersi con influencer, ma le campagne possono prendere accordi individuali con gli influencer di YouTube. Questi video sarebbero coperti dalle regole generali di divulgazione, ma non verrebbe aggiunto al database della pubblicità politica di Google. Twitter vieta tutti gli annunci politici, ma i "contenuti organici" come i post degli influencer non sono coperti.

    La campagna Bloomberg aveva compiuto il passo non convenzionale di pagare più di una dozzina di influencer su Instagram, individui con un enorme seguito, per pubblicare meme di Bloomberg. I meme mostravano il candidato di 78 anni, in modo ironico e imbarazzante, chiedendo a influencer con nomi come "Tank Sinatra" di aiutarlo ad aumentare il suo profilo tra i più giovani.

    "Puoi postare un meme che faccia sapere a tutti che sono il candidato figo?" Bloomberg ha scritto in uno degli scambi postati da un account Instagram con quasi 15 milioni di follower. Il candidato ha poi inviato una sua foto con indosso dei chino corti larghi, una polo arancione e un gilet con cerniera. La risposta:"Ooof che costerà come un miliardo di dollari." Il candidato miliardario ha risposto chiedendo dove inviare i soldi.

    La campagna di Bloomberg ha affermato che stava raggiungendo coloro che potrebbero non essere normalmente interessati alla politica quotidiana e farli "sentire come se non stessero ricevendo solo una dichiarazione generica in scatola, ", ha detto la portavoce della campagna Sabrina Singh.

    La campagna Bloomberg ha rifiutato di dire quanto ha pagato per i post sponsorizzati, o se ne avesse di più in lavorazione.

    Ghosh, il critico di Harvard, ha detto che i post sponsorizzati dovrebbero essere trattati come qualsiasi altro annuncio, in modo che le persone possano vedere quanto è stato pagato e quanto pubblico ha ricevuto un post. Ghosh ha detto che gli elettori non distinguono tra gli annunci, in cui le campagne pagano direttamente Facebook, e post sponsorizzati, in cui le campagne pagano gli influencer.

    "È incredibile pensare che Facebook non possa fornire maggiore trasparenza, " Ghosh ha detto. "Facebook semplicemente non vuole guadare in quelle acque. Ciò fornirebbe un livello di responsabilità che questa azienda evita ad ogni possibile svolta".

    © 2020 The Associated Press. Tutti i diritti riservati.




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