Hot Wheels è pronta per entrare nel nuovo secolo.
E se fossero passati 19 anni dall'alba del millennio? Mattel è finalmente pronta a dare al giocattolo più venduto d'America un lavoro di dettaglio e una reintroduzione. E c'è Apple, Amazon e Target in fila per partecipare.
Mattel ha reinventato la venerabile linea di giocattoli come Hot Wheels id, un giocattolo fisico che ora si collega alla riproduzione video, tramite app per smartphone e tablet, anche.
L'Apple Store ha conquistato una finestra esclusiva dei prossimi 30 giorni per dimostrare il giocattolo e venderlo al dettaglio.
"Un peso di un marchio di 51 anni sta convincendo i consumatori che abbiamo qualcosa di diverso per loro, " dice Chris Down, il Chief Design Officer di Mattel. "Quindi avere una prova presso l'Apple Store è un grosso problema per noi, perché, là, le persone possono provarlo da sole. Non è convenzionale per un'azienda di giocattoli, e siamo entusiasti".
Dopo l'esecuzione dell'Apple Store, le vendite di ID Hot Wheels si spostano su Amazon, che lo venderà durante l'estate. In autunno, entrerà nel dettaglio tradizionale, presso i negozi Target big box.
Il nuovo ID è una tipica auto da corsa Hot Wheel da $ 6,99, ma ha la tecnologia per monitorare le sue prestazioni. Questo è, se sei disposto a saltare per $ 39,99 in più per l'accessorio Race Portal. Questo può collegarti alla nuova app ID Hot Wheels (solo Apple iOS, All'inizio).
Tramite il Portale, Mattel ora può dirti quanto veloce ha guidato l'auto e come si è comportata sui vecchi circuiti arancioni che i collezionisti acquistano da anni.
Per i bambini (e i genitori) che vogliono vedere Hot Wheels andare più veloce e avere più opzioni, è disponibile una nuova traccia digitale, la Smart Track da $ 180. (L'attuale versione analogica costa solo $ 39,99)
Sia il portale che la pista si collegano alla nuova app Hot Wheels, quale, quando giocato su un tablet o uno smartphone, sposa il gioco fisico con un'esperienza video di gare di corsa. (Se acquisti la Traccia, non è necessario acquistare anche il Portale.)
Per l'identificazione, i bambini useranno le auto come Apple Pay. Scansioneranno l'auto su uno smartphone o un tablet per leggere il numero di identificazione del veicolo immaginario, e l'auto viene scaricata nel tuo "garage, " o collezione personale. Da lì, qui è dove nell'app puoi monitorare le prestazioni dell'auto.
Sia il Portale che la Pista sono dotati di due auto gratuite. Mattel ne produrrà 51 nel 2019, riproduzioni in miniatura di auto veloci della Corvette, Aston Martin, Mercedes e altri.
Il marchio Hot Wheels nasce nel 1968 e diventa uno dei capisaldi di Mattel, insieme alla bambola Barbie. Mattel afferma che il 2018 è stato l'anno più performante di sempre per Hot Wheels, vendendo 500 milioni di giocattoli. Tutto detto, Mattel ha spedito circa 7 miliardi negli ultimi 51 anni.
Il successo di Hot Wheels di Mattel arriva in un momento in cui l'azienda è in difficoltà. Prezzi e pressioni concorrenziali, oltre a perdere la portata delle vendite dell'ex negozio di giocattoli n. 1 Toys R' Us quando è stato chiuso nel 2018, ha scoperto che Mattel ha chiuso l'anno con un fatturato di 4,5 miliardi di dollari e una perdita di 531 milioni di dollari. Questa settimana, Il produttore di giocattoli rivale MGA si è offerto di acquistare Mattel, ma l'offerta è stata respinta.
Mattel ha affermato che avrebbe trasformato l'azienda con un mix di riduzione dei costi e aumento del marketing dei suoi marchi legacy.
Ciao, Hot Wheels id.
"È importante guidare la categoria e non seguire la categoria, "Dice Down. "Per noi non giocare in questa categoria sarebbe una mancanza".
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