Twitter Inc. sta facendo alcune eccezioni al suo recente divieto di tutta la pubblicità politica, annunciando venerdì che consentirà annunci "basati sulla causa" per alcuni aspetti economici, questioni ambientali o sociali.

Ci saranno ancora alcune restrizioni per tali promozioni, noti anche come annunci di problemi. Gruppi che promuovono contenuti su una causa:cambiamento climatico, ad esempio, non è possibile collegarsi alla pagina di destinazione di un candidato specifico, promuovere l'annuncio per conto di un candidato o menzionare un particolare atto legislativo. Tali annunci inoltre non saranno in grado di indirizzare le persone utilizzando identificatori specifici, come indirizzi e-mail o codici postali.

candidati, ai funzionari eletti e ai partiti politici sarà vietato l'acquisto di annunci, compresi quelli su problemi o cause.

Il punto, Twitter ha detto, è consentire agli inserzionisti di incoraggiare la discussione su determinati argomenti, ma non influenzare direttamente le elezioni.

"Mentre la pubblicità non dovrebbe essere usata per guidare la politica, esiti legislativi o regolamentari, " Il consigliere generale di Twitter Vijaya Gadde ha dichiarato in una teleconferenza con i giornalisti, l'azienda ritiene "che ci sia una certa pubblicità basata sulla causa che può facilitare le conversazioni pubbliche su argomenti importanti".

La politica di Twitter arriva nel mezzo di una campagna presidenziale in pieno svolgimento meno di un anno prima delle elezioni e va contro le regole che Facebook Inc. ha stabilito per il suo social network. Facebook consente la pubblicità politica ma non verifica tali annunci come fa con gli annunci non politici. Questa politica ha generato un'intensa reazione da parte di alcuni candidati, compresi i senatori Elizabeth Warren e Bernie Sanders.

Neanche Twitter verificherà i fatti sugli annunci basati sulla causa. "Uno dei vantaggi del fatto che Twitter sia una piattaforma principalmente pubblica è che puoi assolutamente essere chiamato (fuori) e ritenuto responsabile di ciò che dici, " ha spiegato Del Harvey, Il vicepresidente per la fiducia e la sicurezza di Twitter. Gli inserzionisti dovranno comunque seguire le linee guida sugli annunci esistenti dell'azienda, che vietano cose come contenuti che incitano all'odio o a sfondo sessuale.

Twitter ha svelato le sue nuove regole sugli annunci politici per preparare meglio gli inserzionisti e i media prima che preveda di vietare tutti gli annunci politici il 22 novembre. Tuttavia, la politica è complicata e destinata a suscitare critiche. Potrebbe essere impegnativo, Per esempio, per determinare quando un inserzionista supera il limite dalla promozione di un argomento per motivi di discussione, a spingere per un qualche tipo di risultato politico o normativo. "Abbiamo cercato di rendere questa politica il più chiara e diretta possibile, ma ci saranno alcune aree che saranno più soggettive, "Ha detto Harvey.

"Quando ci troviamo in quel tipo di situazioni, saremo sicuri di essere trasparenti su come e perché è stata presa una decisione, " Ha detto Gadde. "Ma voglio essere aperto che siamo anche preparati che stiamo andando a fare alcuni errori".

Harvey ha affermato che Twitter non si aspetta che questo divieto di pubblicità politica avrà un impatto sul business a breve termine, dicendo che la società "non prevede alcun cambiamento alla guida del quarto trimestre". Il direttore finanziario Ned Segal ha dichiarato il mese scorso che Twitter ha realizzato solo 3 milioni di dollari di entrate pubblicitarie politiche intorno alle elezioni di medio termine degli Stati Uniti del 2018.

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