I critici di Facebook si sono lanciati mercoledì su un rapporto che il principale social network prevede di rinominare se stesso, sostenendo che potrebbe cercare di distrarre dai recenti scandali e polemiche.

Il rapporto dal sito Web The Verge, che Facebook ha rifiutato di confermare, affermava che la società in conflitto mirava a mostrare la sua ambizione di essere più di un sito di social media.

Ma un gruppo di attivisti che si fa chiamare The Real Facebook Oversight Board, ha avvertito che le principali industrie come quella petrolifera e del tabacco sono state rinominate per "distogliere l'attenzione" dai loro problemi.

"Facebook pensa che un rebranding possa aiutarli a cambiare argomento", ha affermato la dichiarazione del gruppo, aggiungendo che il "vero problema" era la necessità di supervisione e regolamentazione.

Il portavoce di Facebook Andy Stone ha dichiarato all'AFP:"Non abbiamo alcun commento e non confermiamo il rapporto di The Verge".

The Verge ha citato una fonte anonima che ha notato che il nome rifletterebbe gli sforzi di Facebook per costruire il "metaverso", una versione in realtà virtuale di Internet che il gigante della tecnologia vede come il futuro.

Lunedì Facebook ha annunciato l'intenzione di assumere 10.000 persone nell'Unione Europea per costruire il "metaverso", con il CEO Mark Zuckerberg che emerge come uno dei principali promotore del concetto.

L'annuncio arriva mentre Facebook è alle prese con le conseguenze di uno scandalo dannoso, gravi interruzioni dei suoi servizi e crescenti richieste di regolamentazione per frenare la sua vasta influenza.

La società ha dovuto affrontare una tempesta di critiche nell'ultimo mese dopo che l'ex dipendente Frances Haugen ha fatto trapelare studi interni che dimostrano che Facebook sapeva che i suoi siti potevano essere dannosi per la salute mentale dei giovani.

Il Washington Post il mese scorso ha suggerito che l'interesse di Facebook per il metaverso è "parte di una spinta più ampia per riabilitare la reputazione dell'azienda presso i responsabili politici e riposizionare Facebook per plasmare la regolamentazione delle tecnologie Internet della prossima ondata".

L'analista della Silicon Valley Benedict Evans ha affermato che un rebranding ignorerebbe i problemi fondamentali con la piattaforma.

"Se dai un nuovo nome a un prodotto rotto, le persone capiranno abbastanza rapidamente che questo nuovo marchio ha gli stessi problemi", ha twittato.

"Un approccio migliore per il "rebranding" consiste generalmente nel risolvere prima il problema e poi creare un nuovo marchio che rifletta la nuova esperienza", ha aggiunto.

Google si è rinominato Alphabet in una riconfigurazione aziendale nel 2015, ma il motore di ricerca e pubblicità online rimane la sua unità distintiva nonostante altre operazioni come le auto a guida autonoma Waymo e le scienze della vita di Verily.