I ricercatori della Washington University di St. Louis hanno scoperto che i rendimenti azionari degli sponsor degli stadi sono significativamente influenzati dai risultati delle partite della NFL giocate in quegli stadi. I ricercatori hanno esaminato i dati dal 2006 al 2015 e hanno scoperto che le azioni delle società che sponsorizzavano gli stadi della NFL aumentavano di valore in media dello 0,5% nei giorni in cui la loro squadra vinceva una partita e diminuivano in media dello 0,5% nei giorni in cui la loro squadra perdeva una partita. gioco.

I ricercatori ritengono che questi effetti siano dovuti alla maggiore visibilità che gli sponsor degli stadi ricevono nei giorni delle partite. Quando una squadra vince, il logo dello sponsor viene ben visibile in televisione e allo stadio, il che può portare ad una maggiore consapevolezza e ad un sentimento positivo nei confronti dell'azienda. Al contrario, quando una squadra perde, il logo dello sponsor è associato alla squadra perdente e a un sentimento negativo, il che può portare a una diminuzione della consapevolezza e a un sentimento negativo nei confronti dell'azienda.

I risultati dei ricercatori hanno implicazioni per le aziende che stanno valutando la possibilità di sponsorizzare gli stadi della NFL. Le aziende dovrebbero essere consapevoli che i rendimenti delle loro azioni potrebbero essere influenzati dai risultati delle partite giocate in quegli stadi. Queste informazioni possono essere utilizzate per prendere decisioni più informate sull'opportunità o meno di investire nelle sponsorizzazioni degli stadi.

Ecco alcuni dettagli aggiuntivi sullo studio:

* I ricercatori hanno esaminato un campione di 20 aziende che hanno sponsorizzato gli stadi della NFL dal 2006 al 2015.

* I rendimenti azionari di queste società sono stati confrontati con quelli di un gruppo di controllo di società che non sponsorizzavano gli stadi della NFL.

* I ricercatori hanno scoperto che i rendimenti azionari degli sponsor degli stadi erano significativamente più alti dei rendimenti azionari del gruppo di controllo nei giorni in cui la loro squadra vinceva una partita e significativamente inferiori ai rendimenti azionari del gruppo di controllo nei giorni in cui la loro squadra perdeva una partita.

* I ricercatori hanno tenuto conto di una serie di altri fattori che potrebbero influenzare i rendimenti azionari, come la performance complessiva del mercato, la prestazione della squadra in altre partite e le condizioni meteorologiche nel giorno della partita.

Nel complesso, i risultati dei ricercatori suggeriscono che i rendimenti azionari degli sponsor degli stadi sono significativamente influenzati dai risultati delle partite della NFL giocate in quegli stadi. Le aziende dovrebbero essere consapevoli di questi effetti prima di decidere se investire o meno nelle sponsorizzazioni degli stadi.