Facebook ha annunciato venerdì che richiederà annunci politici sulla sua piattaforma per indicare chi sta pagando per il messaggio e verificherà l'identità del pagatore, nel tentativo di arginare le interferenze elettorali esterne.

Il social network, che è sotto accusa per aver consentito la manipolazione della sua piattaforma nelle elezioni del 2016, ha affermato che la nuova politica richiederebbe che tutti i messaggi per i candidati o le questioni pubbliche includano l'etichetta "annuncio politico" con il nome della persona o dell'ente che lo paga.

Il capo di Facebook Mark Zuckerberg ha affermato che il cambiamento significherà "assumeremo migliaia di persone in più" per mettere in atto il nuovo sistema prima delle elezioni di medio termine negli Stati Uniti a novembre.

"Lo stiamo iniziando negli Stati Uniti e ci stiamo espandendo nel resto del mondo nei prossimi mesi, Ha detto Zuckerberg sulla sua pagina Facebook.

"Questi passaggi da soli non fermeranno tutte le persone che cercano di ingannare il sistema. Ma renderanno molto più difficile per chiunque fare ciò che hanno fatto i russi durante le elezioni del 2016 e utilizzare account e pagine falsi per pubblicare annunci".

Una dichiarazione separata di Facebook ha affermato che le modifiche aiuterebbero a migliorare la trasparenza e la responsabilità della rete riguardo alle campagne politiche.

"Crediamo che quando visiti una pagina o vedi un annuncio su Facebook, dovrebbe essere chiaro da chi viene, "dice il comunicato.

Per ottenere l'autorizzazione da Facebook, "gli inserzionisti dovranno confermare la loro identità e posizione, "dice il comunicato.

"Agli inserzionisti sarà vietato pubblicare annunci politici, elettorali o basati su problemi, fino a quando non saranno autorizzati".

Facebook ha fatto l'annuncio mentre Zuckerberg si preparava a comparire davanti al Congresso la prossima settimana per rispondere alle domande sulla raccolta di dati personali su 87 milioni di utenti da parte di Cambridge Analytica, una società di consulenza politica britannica che lavora per la campagna presidenziale di Donald Trump.

La mossa arriva anche tra le preoccupazioni che entità sponsorizzate dalla Russia abbiano pubblicato annunci su Facebook progettati per creare discordia e confusione prima delle elezioni e che aziende come Cambridge Analytica abbiano creato messaggi basati su profili psicografici raccolti dalla piattaforma per influenzare gli elettori.

Le scuse di Sandberg

Separatamente, Il direttore operativo di Facebook Sheryl Sandberg ha offerto nuove scuse agli utenti per non aver fatto abbastanza per la privacy e la protezione dei dati.

"Sappiamo di non aver fatto abbastanza per proteggere i dati delle persone, " Sandberg ha detto alla National Public Radio. "Sono davvero dispiaciuto per questo. Mark è davvero dispiaciuto per questo, e quello che stiamo facendo ora è agire con fermezza".

Sandberg ha affermato che Facebook è venuta a conoscenza per la prima volta nel 2015 che Cambridge Analytica aveva ottenuto i dati degli utenti da un ricercatore che ha pubblicato un sondaggio sul social network.

"Quando abbiamo ricevuto la notizia che questo ricercatore ha fornito i dati a Cambridge Analytica, ci hanno assicurato che è stato cancellato, " lei disse.

"Non abbiamo seguito e confermato, e questo dipende da noi, e in particolare una volta che erano attivi nelle elezioni, avremmo dovuto farlo".

A Sandberg è stato chiesto dal "Today Show" della televisione NBC se ci si potessero aspettare altri casi di uso improprio dei dati degli utenti.

"Stiamo facendo un'indagine, faremo degli audit e sì, pensiamo che sia possibile, ecco perché stiamo facendo l'audit, " lei disse.

Sandberg ha affermato che anche Facebook avrebbe dovuto essere più proattivo nell'affrontare l'interferenza russa nelle elezioni presidenziali del 2016.

"Era qualcosa che avremmo dovuto prendere, avremmo dovuto saperlo, " ha detto a NPR. "Non l'abbiamo fatto. Ora abbiamo imparato".

La tempesta sui dati impropri condivisi ha suscitato richieste di indagini su entrambe le sponde dell'Atlantico.

A Bruxelles, un portavoce dell'Unione europea ha affermato che Facebook ha confermato che fino a 2,7 milioni di persone nell'UE potrebbero essere state colpite dallo scandalo dei dati personali.

"Studiamo la lettera (da Facebook) in modo più dettagliato, ma è già chiaro che ciò richiederà ulteriori discussioni di follow-up con Facebook, ", ha detto il portavoce Christopher Wigand.

© 2018 AFP