Un gigante della musica di Bollywood sta per superare il controverso vlogger svedese PewDiePie in cima alla classifica degli abbonati al canale YouTube nei prossimi giorni in un nuovo punto di riferimento per l'ascesa digitale dell'India.

T-Series diventerà il primo canale non in lingua inglese a detenere il primo posto sulla piattaforma video più popolare al mondo mentre il possesso di smartphone cresce nel paese di 1,25 miliardi di persone.

"Siamo molto emozionati, per l'organizzazione e per l'India. Un canale indiano che diventa il numero uno è un grande complimento per l'intero paese, Il presidente della T-Series Bhushan Kumar ha detto all'AFP.

Pochi al di fuori della diaspora indiana conosceranno i video di canzoni e balli tipicamente ottimisti di T-Series, ma sono già i più visti su YouTube.

Sono stati visti più di 53 miliardi di volte, battendo di nuovo PewDiePie, i cui video hanno raggiunto poco più di 19 miliardi di visualizzazioni, così come Justin Bieber e Taylor Swift.

lo svedese, il cui vero nome è Felix Kjellberg, ha avuto il maggior numero di abbonati per cinque anni durante i quali è stato regolarmente nei guai per i suoi video.

Nel settembre dello scorso anno si è scusato dopo essere stato sentito usare un insulto razzista in un'imprecazione carica di imprecazioni contro un avversario mentre giocava a un gioco per computer in streaming.

All'inizio del 2017 ha perso i contratti con YouTube e Disney per commenti antisemiti. È stato temporaneamente bloccato da Twitter nel 2016 dopo aver scherzato sul fatto di essersi unito al gruppo dello Stato Islamico.

"Riconoscimento mondiale"

Con la serie T che si avvicina rapidamente, I fan del giocatore svedese si sono radunati per aumentare i suoi numeri di abbonati negli ultimi giorni, ma questo probabilmente ritarderà solo l'inevitabile.

Giovedì entrambi avevano oltre 71 milioni di abbonati. PewDiePie era avanti di circa 150, 000 con T-Series che dovrebbe superarlo nei prossimi giorni.

"Ci darà riconoscimento in tutto il mondo, ", ha detto il presidente Kumar.

L'azienda, una delle più grandi etichette discografiche indiane, gestisce 29 canali in hindi, Tamil, Punjabi e altre lingue. Trasmette anche video di fitness e cartoni animati per bambini.

T-Series è stata fondata dal padre di Kumar, Gulshan Kumar, nel 1983.

Era un venditore di succhi di frutta che ha iniziato a vendere musicassette di Bollywood ed è diventato un leggendario produttore di musica da film hindi, riscuotendo un enorme successo con la colonna sonora del film del 1990 "Aashiqui" (Romance). È stato assassinato dai membri della mafia di Mumbai nel 1997.

Oltre a produrre video musicali, T-Series acquista anche colonne sonore di film e collabora con artisti in tutta l'India, fornendo una piattaforma per i loro contenuti.

Il suo video musicale più visto è "Lahore" di Guru Randhawa, che è stato caricato a dicembre dello scorso anno ed è stato visualizzato quasi 620 milioni di volte.

Kumar ha rifiutato di dire quanti soldi guadagna T-Series da YouTube, ma Bloomberg News ha riferito di recente che il sito rappresenta circa un quarto delle sue vendite annuali, che sono circa 100 milioni di dollari.

'Il cielo è il limite'

T-Series ha iniziato a pubblicare video su YouTube nel 2011.

A ottobre 2016 contava circa 12 milioni di abbonati e un totale di 11 miliardi di hit, secondo Social Blade, un sito web che tiene traccia delle visualizzazioni di YouTube.

Quel mese l'uomo più ricco dell'India, Mukesh Ambani, ha lanciato una nuova rete 4G chiamata Reliance Jio. Ha offerto piani dati a prezzi convenienti, inviando onde d'urto attraverso il mercato delle telecomunicazioni indiano.

Le visualizzazioni di T-Series sono aumentate rapidamente prima di salire alle stelle quest'anno.

A gennaio, gli abbonati erano a 31 milioni mentre le sue visualizzazioni hanno raggiunto i 29 miliardi prima di salire rispettivamente a 71 milioni e 53 miliardi ora.

"La gente dice che è un canale di successo perché i dati sono più o meno gratuiti. Non è questo. Ci sono così tanti canali in India, ma stiamo diventando il numero uno grazie ai grandi contenuti, " disse Kumar.

Gli utenti di Internet mobile in India sono aumentati da circa 306 milioni a ottobre 2015 a 478 milioni a giugno 2018, secondo l'Internet and Mobile Association of India.

E con milioni di indiani in più che devono ancora acquistare i loro primi smartphone, i canali YouTube del paese continueranno a raggiungere nuove vette.

"Sta aumentando di giorno in giorno. Il cielo è il limite, " disse Kumar.

© 2018 AFP