Google sta rendendo più difficile per gli inserzionisti politici rivolgersi a specifici tipi di persone.

La società ha detto che a partire da gennaio, gli inserzionisti potranno scegliere come target solo gli annunci politici degli Stati Uniti basati su ampie categorie come sesso, età e codice postale. Attualmente, gli annunci possono essere personalizzati per gruppi più specifici, ad esempio utilizzando le informazioni raccolte dai registri elettorali pubblici, come l'appartenenza politica.

La modifica entrerà in vigore nel Regno Unito nella prossima settimana, prima delle elezioni generali, e nell'Unione europea entro la fine del 2019. Si applicherà ovunque all'inizio di gennaio.

Google ha ribadito che gli annunci che fanno false affermazioni sono vietati, aggiungendo che i cosiddetti deepfake, clip video realistici ma falsi, non sono consentiti. Né sono affermazioni "dimostrabilmente false" che potrebbero intaccare la fiducia degli elettori in un'elezione.

Ma in un post sul blog che annunciava la notizia, Il vicepresidente di Google Ads Scott Spencer ha osservato che il dialogo politico è importante e "nessuno può giudicare in modo sensato ogni affermazione politica, domanda riconvenzionale e insinuazione».

"Quindi prevediamo che il numero di annunci politici su cui agiamo sarà molto limitato, ma continueremo a farlo per evidenti violazioni, " scrisse.

Come tutti gli annunci Google, gli inserzionisti politici possono anche utilizzare la pratica più ampia del "targeting contestuale, " che comporta l'inserimento di annunci su, dire, cambiamenti climatici su articoli sull'ambiente.

L'azienda richiede inoltre la verifica dell'inserzionista per una gamma più ampia di messaggi politici. In precedenza, solo gli annunci che menzionano candidati o funzionari per posizioni federali richiedono la verifica. Ora ciò includerà anche annunci che toccano funzionari statali e candidati, nonché misure elettorali.

La mossa segue il divieto di Twitter di annunci politici, che entrerà in vigore venerdì.

Twitter ha anche posto restrizioni sugli annunci relativi a cause sociali come il cambiamento climatico o l'aborto.

In questi casi, gli inserzionisti non saranno in grado di indirizzare tali annunci al codice postale di un utente o utilizzare categorie politiche come "conservatore" o "liberale". Piuttosto, il targeting deve essere mantenuto ampio, in base allo stato o alla provincia di un utente, ad esempio.

Facebook non ha apportato modifiche radicali a nessuna delle sue politiche pubblicitarie, ma ha spinto la questione nella discussione pubblica questo autunno quando ha confermato che non avrebbe rimosso gli annunci falsi o fuorvianti da parte dei politici.

I critici hanno duramente condannato la decisione di Facebook. Twitter ha anche affrontato un contraccolpo da parte di coloro che hanno trovato il suo divieto troppo ampio.

Google ha preso una posizione più media, ma è improbabile che piaccia a tutti. Mercoledì prima, Lo staff della campagna del presidente Donald Trump ha contestato le segnalazioni secondo cui Facebook potrebbe prendere in considerazione la possibilità di limitare le sue pratiche di targeting.

"Facebook vuole toglierci strumenti importanti per il 2020, " ha twittato la campagna dal suo account ufficiale. "Strumenti che ci aiutano a raggiungere più grandi americani e a sollevare voci che i media e le grandi tecnologie scelgono di ignorare!"

Anche il targeting limitato di Google potrebbe ricevere contraccolpi.

Critici e gruppi per i diritti civili hanno affermato che prendere di mira specifici codici postali o altre piccole zone geografiche può consentire agli inserzionisti di discriminare o influenzare le elezioni.

L'espansione del processo di verifica di Google entrerà in vigore il 3 dicembre.

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