Gli influencer di TikTok ritengono che il potere di raggiungere decine di milioni di giovani utenti di Internet abbia la responsabilità di prendere posizione su questioni di equità o equità sociale.
Gli influencer di TikTok che vantano complessivamente più di 51 milioni di follower affermano che non lavoreranno con Amazon fino a quando il colosso dell'e-commerce non fornirà concessioni chiave ai lavoratori e interromperà gli sforzi anti-sindacali.
È l'ultimo esempio di creatori che prestano il loro palcoscenico online a una causa sulla piattaforma in crescita massiccia, più nota per le follie dance e le canzoni accattivanti.
Un gruppo di difesa che si fa chiamare Gen-Z for Change ha affermato di aver coordinato l'impegno di oltre 70 famosi talenti di TikTok a essere solidali con i lavoratori di Amazon attraverso un "People Over Prime Pledge".
Il voto fa riferimento ad Amazon Prime, un abbonamento a pagamento del gigante online che include vantaggi come consegne rapide, ma anche la pressione che esercita su coloro che lavorano per evadere gli ordini.
"Chiediamo ad Amazon di ascoltare i propri dipendenti e apportare cambiamenti tangibili al loro ambiente di lavoro", ha affermato il gruppo in una lettera, sottolineando che TikTok ha più di un miliardo di utenti.
"A meno che non vengano apportate modifiche, impediremo ad Amazon di monetizzare una delle più grandi piattaforme di social media al mondo."
La coalizione sta spingendo affinché i lavoratori dell'azienda ottengano un salario orario minimo di $ 30, un migliore congedo medico e un allentamento dei requisiti di produttività.
Il gruppo chiede inoltre ad Amazon, che da tempo resiste agli sforzi di sindacalizzazione nelle sue strutture statunitensi, di fermare la sua opposizione.
"Sappiamo da sempre quanto i creatori siano essenziali per il modello di marketing di Amazon", ha detto lunedì all'AFP Elise Joshi, direttrice della strategia di Gen-Z for Change.
"I creatori, in particolare i creatori di TikTok, sono la porta d'accesso ai giovani; stiamo rivendicando quel potere", ha aggiunto il ventenne.
Un programma Amazon Influencer lanciato cinque anni fa offre ai creatori di TikTok, YouTube, Instagram e altre piattaforme di social media modi per guadagnare consigliando prodotti nei post e indirizzando gli acquirenti al servizio di e-commerce.
Alcuni, ma non tutti i membri della coalizione, che la scorsa settimana hanno iniziato a rifiutarsi di fare affari con Amazon, comprese le sponsorizzazioni dirette e l'uso della vetrina del titano dell'e-commerce, sono stati associati a quell'iniziativa di partnership.
Mentre un gruppo di creatori di TikTok chiede ad Amazon di supportare i sindacati nei suoi magazzini, il gigante dell'e-commerce afferma che il benessere dei lavoratori è una priorità assoluta e ha speso miliardi per raggiungere tale obiettivo.
"Ritmo confortevole"
Le richieste ricercate in questo caso sono quelle avanzate dagli organizzatori sindacali che all'inizio di quest'anno hanno vinto un voto per lanciare il primo negozio sindacale in uno dei magazzini statunitensi di Amazon.
Amazon, il secondo più grande datore di lavoro negli Stati Uniti dietro la mega catena di vendita al dettaglio Walmart, si è ferocemente opposto ai tentativi di sindacalizzare i lavoratori.
"La salute, la sicurezza e il benessere dei nostri dipendenti sono la nostra massima priorità", ha affermato il portavoce di Amazon Paul Flanigan in risposta a una richiesta dell'AFP.
"Ci impegniamo a fornire ai nostri dipendenti le risorse di cui hanno bisogno per avere successo, creando tempo per pause regolari e un ritmo di lavoro confortevole", ha aggiunto.
Amazon ha investito miliardi di dollari in misure di sicurezza, tecnologia e altro per proteggere i dipendenti, ha affermato Flanigan.
Joshi ha liquidato la risposta di Amazon definendola "caldaia" e sperava che avrebbe ispirato gli influencer dei social media a essere coinvolti nella campagna.
Attivismo su TikTok
Gli organizzatori della Gen-Z for Change hanno affermato che il potere di raggiungere decine di milioni di giovani utenti di Internet comporta la responsabilità di difendere la giustizia sociale.
"Ci sentiamo obbligati perché abbiamo una grande piattaforma e una passione per l'equità", ha affermato Connor Hesse, 19 anni, specialista di contenuti presso Gen-Z for Change e creatore di TikTok con circa 2,3 milioni di abbonati.
La mobilitazione sui social media per i diritti dei dipendenti di Amazon può spingere altre aziende a migliorare le condizioni dei lavoratori per evitare di essere oggetto di campagne simili, ha affermato Aly, un creatore di TikTok dietro l'account usa.mom.in.germany.
Gen-Z for Change ha mirato campagne a favore del lavoro alla catena di caffè Starbucks e al gruppo di supermercati Kroger.
Gli utenti di TikTok nel 2020 si sono presi il merito di aver ingannato l'ex presidente degli Stati Uniti Donald Trump facendogli vantare che una manifestazione elettorale in Oklahoma sarebbe stata straripante a causa delle richieste di biglietti online, solo per incontrarlo con un pubblico al di sotto della capacità. + Esplora ulteriormente
© 2022 AFP
