Perché? Maggiore è l'attività online svolta, maggiore è la loro suscettibilità alla pubblicità mirata.
Lo studio, pubblicato sulla rivista "Marketing Science", ha rilevato che questo effetto era vero anche dopo aver controllato altri fattori, come i dati demografici degli spettatori, il reddito e l'interesse per il prodotto. E in un’era di programmi in streaming potrebbe contenere ulteriore verità per gli spettatori più giovani.
La teoria? I telespettatori che dividono la loro attenzione possono rimanere assorbiti dai loro telefoni (ad esempio, leggendo articoli, aggiornandosi sui social media o facendo acquisti comparativi) a scapito dei messaggi commerciali di un marchio e diventando più ricettivi alle proposte offerte insieme a tale attività online, creando così due punti di contatto. accesso.
Dato che gli spettatori guardano sempre più la tradizionale TV in diretta sui loro telefoni cellulari o tablet, gli inserzionisti vedranno maggiori opportunità e probabilmente tassi di conversione più elevati con i loro messaggi.
