L’industria del fast fashion contribuisce in modo significativo alla crisi climatica. La produzione di abbigliamento richiede grandi quantità di risorse, tra cui acqua, energia e prodotti chimici. L’industria genera anche una notevole quantità di rifiuti, la maggior parte dei quali finisce nelle discariche.

Negli ultimi anni è cresciuta la consapevolezza dell’impatto ambientale del fast fashion. Alcuni importanti rivenditori si sono impegnati a ridurre il proprio impatto ambientale, ma questi impegni spesso non sono all’altezza.

Ad esempio, nel 2020, H&M si è impegnata a realizzare tutti i suoi prodotti con materiali riciclati o sostenibili entro il 2030. Tuttavia, i critici hanno sottolineato che la definizione di "sostenibile" dell'azienda è molto ampia e vaga.

Un altro importante rivenditore, Zara, si è impegnato a ridurre le proprie emissioni di carbonio del 20% entro il 2025. Tuttavia, questo impegno rappresenta solo una riduzione del 15% rispetto ai livelli del 2020, il che suggerisce che l’azienda non sta facendo abbastanza per affrontare il proprio impatto climatico.

Sebbene i principali rivenditori abbiano assunto impegni pubblici, ciò non significa necessariamente che stiano impegnandosi al massimo verso pratiche sostenibili. Molti si concentrano sulla ricerca di un equilibrio tra margini di profitto e obblighi etici. Di conseguenza, rimane incerto se queste iniziative avranno risultati significativi e trasformativi in ​​un arco di tempo sufficientemente rapido da evitare una crisi imminente.

Per affrontare efficacemente l’impatto ambientale del fast fashion, i governi e i rivenditori devono introdurre importanti quadri normativi e tariffari che incoraggino lo spostamento verso forme più sostenibili di produzione, consumo e riciclaggio o upcycling dei prodotti a fine vita.

Fino a quando tali misure non saranno adottate, è probabile che le bugie, le mezze verità e il greenwashing continuino.