Nel caso degli slogan sul risparmio di denaro, il contraccolpo dell'acquirente può verificarsi per diversi motivi:
1. Inautenticità percepita: I consumatori possono percepire gli slogan sul risparmio di denaro come falsi o manipolativi, soprattutto se l’azienda è nota per i prezzi elevati o la scarsa qualità. Ciò può portare a sentimenti di sfiducia e scetticismo, che possono minare l’efficacia del messaggio di marketing.
2. Eccessiva enfasi sul prezzo: Gli slogan che si concentrano fortemente sul risparmio di denaro possono creare l'impressione che la proposta di valore principale del prodotto sia il suo prezzo basso. Ciò può portare i consumatori a dare priorità al prezzo rispetto ad altri fattori, come la qualità, le caratteristiche o la reputazione del marchio. Ciò può portare i clienti a scegliere alternative più economiche o a passare a concorrenti che offrono un miglior rapporto qualità-prezzo.
3. Ricorso limitato: Gli slogan sul risparmio di denaro possono attrarre i consumatori attenti al budget, ma potrebbero non avere risonanza con i consumatori che danno priorità ad altri fattori, come la convenienza, la qualità o l’esclusività. Ciò può comportare una portata di mercato limitata e una riduzione delle vendite complessive.
4. Associazioni negative: Gli slogan che enfatizzano il risparmio di denaro possono talvolta innescare associazioni negative legate alla frugalità, alla convenienza o allo stigma sociale. Ciò può far sì che alcuni consumatori si sentano a disagio o imbarazzati per le loro abitudini di spesa, il che può portarli a evitare il prodotto o il marchio.
Per mitigare il rischio di reazioni negative da parte degli acquirenti, le aziende dovrebbero garantire che i loro messaggi di marketing siano autentici, trasparenti ed etici. Dovrebbero inoltre evitare di concentrarsi esclusivamente sul prezzo ed evidenziare invece la proposta di valore complessiva del prodotto. Inoltre, le aziende dovrebbero essere consapevoli delle potenziali associazioni negative e garantire che i loro messaggi di marketing siano rispettosi e inclusivi.
