La maggior parte dei cartelloni pubblicitari si distingue come qualcosa di morto e creato dall'uomo, ma i cartelloni pubblicitari viventi stanno cambiando questo. Raimund Koch/Photodisc/Getty Images Se hai passato molto tempo in autostrada, allora probabilmente hai visto la tua parte di cartelloni pubblicitari viventi. Mentre un cartello di 48 piedi (14,6 metri) può inizialmente risaltare dalla vegetazione che lo circonda, molti ambienti hanno la tendenza a riprendersi ciò che è loro. I rampicanti si arrampicano su pali e scale. I rami si abbassano per oscurare slogan e loghi. Negli Stati Uniti sudorientali, kudzu rotola su tutto come un'onda verde.
Mentre i proprietari di cartelloni tradizionalmente fanno del loro meglio per mantenere questi segni visibili e privi di crescita delle piante, negli ultimi anni è emersa una nuova tendenza. Con l'ambientalismo di gran moda, perché non ravvivare una campagna pubblicitaria verde con dei verdi veri?
Diverse agenzie pubblicitarie delle grandi leghe hanno suscitato un po' di attenzione per i loro marchi con cartelloni che prendono letteralmente vita. Nel 2005, Young &Rubicam ha fatto girare la testa a Toronto con un cartellone in Dundas Square. Con più di 900 piante vive, il segno combinava la trama e la tonalità della vegetazione vivente con la segnaletica più tradizionale che promuoveva il SUV Ford Escape Hybrid.
Nel 2007, L'agenzia pubblicitaria di Chicago Leo Burnett ha eretto un semplice ma accattivante cartellone pubblicitario nella Windy City per la catena di fast food McDonald's. Le parole "Insalate fresche" erano scritte a caratteri giganti, ciascuno costituito da piante di lattuga viva mantenute nel segno. La campagna ha diffuso la notizia del "menu salutare" aggiornato del ristorante in tutta la blogosfera ambientale.
In questo articolo, vedremo cosa succede nella creazione di un cartellone verde e come la comunità verde si sente riguardo alla strategia.
Puoi scommettere che una grande quantità di verde è andata in questo cartellone vivente - e non stiamo parlando solo della lattuga. Immagine per gentile concessione di Leo Burnett Quando si tratta di elevare la vegetazione in cima a una struttura artificiale, considera questi due estremi:un cartellone autostradale superato da kudzu e i giardini pensili di Babilonia. Mentre il primo accade semplicemente da solo, quest'ultima - una delle Sette Meraviglie del Mondo - ha richiesto un bel po' di impegno e ingegnosità, proprio come i cartelloni pubblicitari viventi di oggi.
L'installazione di un giardino vivente in cima a un cartello richiede più lavoro di quello che di solito va in un tipico cartellone pubblicitario. Ad esempio, il team di Leo Burnett non ha semplicemente incollato un mazzo di piante in vaso sul cartellone di Chicago. I membri del team hanno assunto un esperto di orticoltura dell'Università dell'Illinois per implementare un metodo di coltivazione verticale canadese brevettato. La complessa struttura alla base del cartello prevedeva l'utilizzo di suoli fuori suolo e un sistema di irrigazione. Più, l'azienda ha dovuto modificare la sua tempistica originale per la campagna per soddisfare le esigenze degli impianti, poiché la lattuga non avrebbe affrontato bene il caldo estivo [fonte:Larson].
Un progetto vincitore dell'International Design Awards (IDA) Land &Sea Competition 2008 ha adottato un approccio promettente al concetto di cartellone vivente. TODO Design e Das Studio hanno presentato i progetti per una struttura di cartelloni pubblicitari che rinverdisca l'area circostante l'insegna, pur non svolgendo effettivamente un ruolo nella pubblicità. Il progetto prevede l'innalzamento dell'acqua alle piante in vaso del cartellone tramite un sistema di pompaggio che, a sua volta, è alimentato da pannelli solari in cima alla struttura [fonte:IDA].
La tecnologia rispettosa dell'ambiente gioca spesso un ruolo nei progetti di cartelloni pubblicitari verdi. Infatti, La giapponese Ricoh Company Ltd. ha lanciato un cartellone pubblicitario nella Times Square di New York City nel gennaio 2009. Gli edifici della zona pullulano di pubblicità luminose, come una specie di kudzu urbano, ma l'insegna Ricoh da $ 1 milione ottiene tutta la sua elettricità da pannelli solari e turbine eoliche appositamente progettate [fonte:Gruber].
Certo, come ogni fan della serie televisiva "Mad Men" può dirti, i dirigenti pubblicitari e gli hippy non vedono esattamente tutto d'accordo. I cartelloni pubblicitari viventi sono davvero verdi, o stanno facendo il greenwashing?
In un'altra campagna "cartelloni viventi", Delta Air Lines ha caricato un aereo con 10 passeggeri a Times Square durante l'estate 1997 a New York. Oggi, alcuni progetti fantasiosi richiedono che i cartelloni pubblicitari raddoppino come monolocali nel cielo. AP Photo/Ed Baily Se non hai familiarità con l'idea del greenwashing, poi pensa all'ultima volta che hai acceso la TV. Quella bottiglia di detergente era davvero non tossica, o si limitava a vantare sull'etichetta i toni della terra amichevoli?
O che dire di quella pubblicità dell'auto con tutte le foglie animate e il cinguettio degli uccelli? Anche se il veicolo pubblicizzato è ecologico, che dire del resto delle politiche del produttore, prodotti e standard di produzione? Un prodotto "verde" potrebbe semplicemente servire come mezzo per distrarre da tutti i danni che continua a infliggere al pianeta? Per saperne di più, leggi Come funziona il greenwashing.
Come puoi immaginare, molti critici guardano una pubblicità come il cartellone della lattuga di McDonald's, e anche le voci di menu "fresche" che promuove, come una forma di greenwashing. Ancora, molti osservatori riconoscono che un cartellone vivente è meglio di uno morto, indipendentemente dalle motivazioni dell'inserzionista. Anche il sito Web sulla sostenibilità Treehugger.com ha ammesso di apprezzare la campagna [fonte:Alter]. I progetti di TODO Design e Das Studio sono stati elogiati anche da alcuni ambientalisti, per il loro uso di tecnologie autosufficienti e vegetazione che arricchisce l'ossigeno.
Molte opzioni dipenderanno probabilmente dalla posizione del cartellone pubblicitario. Anche una lussureggiante vegetazione difficilmente fa parte dell'ambiente naturale in campagna. In un ambiente urbano, però, il cartellone probabilmente starebbe comunque nel mezzo dell'artificio. Piantare verdure su un cartellone pubblicitario può solo servire ad arricchire l'ossigeno e forse anche a ridurre le isole di calore urbane, che contribuiscono all'assorbimento della radiazione solare e, secondo alcuni, riscaldamento globale [fonte:Rothstein].
Esplora i link nella pagina successiva per saperne di più su pubblicità e ambientalismo.
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