un secondario, ma una scoperta altrettanto intrigante è che il 20 percento delle spille ha suggerito direttamente teorie cospirative specifiche per il vaccino che coinvolgono il governo, settore sanitario o big pharma. "Questo ci dà un'indicazione di alcune delle paure di cui abbiamo bisogno per capire come affrontare su questa piattaforma, " dice Guidry.

I ricercatori hanno scoperto che anche se la maggior parte dei pin non utilizzava alcuna informazione narrativa o statistica, per quelli che l'hanno fatto, le spille pro-vaccino contenevano più informazioni statistiche mentre le spille anti-vaccino contenevano più informazioni narrative. "Diversi studi hanno notato che le informazioni narrative che si riferiscono agli eventi avversi della vaccinazione diminuiranno le intenzioni di vaccinazione, così come le narrazioni che hanno un'influenza complessivamente più forte delle informazioni statistiche. Come tale, gli educatori sanitari dovrebbero prendere in considerazione l'utilizzo di informazioni più narrative sugli effetti protettivi dei vaccini, " scrissero.

Guidry ha avuto l'idea per il sondaggio perché è stata coinvolta nella ricerca sui social media negli ultimi quattro anni ed è anche un utente frequente di Pinterest. Il sito del fenomeno, che è in gran parte dominato dal contenuto visivo, vanta 176 milioni di utenti registrati.

"Ero curioso di vedere, qualche anno fa, se ci fossero conversazioni incentrate su problemi di salute su Pinterest. I vaccini e le vaccinazioni sono uno dei miei interessi sanitari a causa del grande beneficio per la salute pubblica che forniscono, "dice Guidry. "Ho iniziato a cercare vaccini e spille a tema vaccinale e, con mia grande sorpresa, erano abbondanti".

Ha una teoria sul motivo per cui così tanti pinner si sono opposti ai vaccini. "Parte ha a che fare con i dati demografici di Pinterest:ancora più dell'80% degli utenti di Pinterest sono donne, e molte di queste sono mamme che potrebbero essere più preoccupate per un argomento come i vaccini. Inoltre, studi hanno dimostrato che le donne prendono la maggior parte delle decisioni sanitarie nella maggior parte delle famiglie. L'altro aspetto è che le informazioni possono diffondersi così rapidamente. Ma abbiamo bisogno di più ricerche per capire davvero perché questo è il caso".

Non si può negare la capacità di Internet di diffondere informazioni (e disinformazione) a macchia d'olio. La relativa giovinezza dei social media ha lasciato gli esperti di comunicazione sanitaria in difficoltà per capire come affrontare le paure e le preoccupazioni sui vaccini con la stessa efficacia con cui vengono propagate. "Una delle mie passioni è che noi, come specialisti della salute pubblica e della comunicazione sanitaria, bisogno di migliorare la comunicazione sui social media, ed essere parte delle conversazioni. Una cosa è trasmettere un buon messaggio, ma è una cosa completamente diversa partecipare a una conversazione, " dice Guidry.

Canali visivi, come Pinterest e Instagram, sono particolarmente precari e influenti perché, come dice un vecchio proverbio, un'immagine parla davvero più di mille parole. "Una piattaforma come Pinterest si presta a un comportamento di mostrare approvazione o ribattere gli elementi che sono di interesse. Quindi, gli elementi con cui le persone non sono d'accordo non otterranno molta trazione e sarebbero difficili da individuare per un ricercatore a meno che non inizino a scavare tra i pin di utenti molto seguiti che hanno ricevuto poca o nessuna risposta, " spiega l'esperta di marketing Melissa Forziat via email.

Spesso, gli utenti diventano partecipanti inconsapevoli alla diffusione della disinformazione, semplicemente attraverso la condivisione casuale, pinning o "mi piace" di un post. "I social media sono la forma di media più veloce, quindi se vai al computer o scorri i feed di notizie sul telefono mentre sei sul divano a guardare un dibattito o le ultime notizie, non ti stai davvero concedendo abbastanza tempo per formulare le tue opinioni, " e-mail JoJo Gutfarb, direttore delle relazioni con i media e della strategia digitale presso Goodwin Group PR. "Stai leggendo rapidamente le opinioni di tutti gli altri e sì, magari gradire pensieri simili ma più condivisibili, mi piace e [retweet], più quell'opinione arriva ai follower e più "legittima" può fare un post."

La forza in gran parte dominata dalle donne di Pinterest sta cambiando, lentamente ma sicuramente, con il raddoppio della base utenti maschile nel solo 2014. Aspettati di vedere gli argomenti pinnabili continuare a crescere ed espandersi man mano che si verifica questo cambiamento.