Xiaomi:una startup cinese per sfidare Google, Amazon

In questo mercoledì, 20 giugno 2018, foto, Le persone provano gli ultimi smartphone Xiaomi in mostra presso il negozio Xiaomi a Pechino, Mercoledì, 20 giugno 2018. Xiaomi, una startup cinese che ha contribuito ad aprire la strada alla tendenza verso gli smartphone a prezzi ultra bassi, si sta preparando per quella che sarebbe la più grande offerta pubblica iniziale dal gigante dell'e-commerce Alibaba nel 2014. Il bambino di 8 anni è una star tra gli unicorni cinesi, un termine che si riferisce a società startup che sono valutate oltre $ 1 miliardo. Ha una base di fan cinesi dedicata e il suo leader esperto di media è una celebrità asiatica. Ma non è testato al di fuori della regione. (Foto AP/Andy Wong)

Xiaomi, un produttore cinese di cellulari che ha aiutato a pioniere della tendenza verso gli smartphone a prezzi ultra bassi, si sta preparando per quella che potrebbe essere la più grande offerta pubblica iniziale di tecnologia dal gigante dell'e-commerce Alibaba nel 2014.

Il bambino di 8 anni è una star tra gli unicorni cinesi, un termine che si riferisce a società startup che sono valutate oltre $ 1 miliardo. Ha una base di fan cinesi dedicata e il suo leader esperto di media è una celebrità asiatica. Ma non è testato al di fuori della regione.

Può un'azienda cinese essere cool fuori dall'Asia? Xiaomi può raggiungere il suo obiettivo di espandersi oltre l'hardware per essere una società di servizi Internet?

Una guida a Xiaomi e alla sua prossima IPO a Hong Kong:

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DA DOVE VIENE XIAOMI?

Xiaomi—pronunciato "SHEE-YOW'-mee"—è stata fondata nel 2010 dal CEO Jun Lei e da sette colleghi che includevano veterani di Google di Alphabet Inc., Microsoft Corp. e Motorola Inc.

Il loro primo smartphone, il Mi1 uscito nel 2011, è stato un successo immediato con poco marketing. I consumatori hanno ronzato per il suo prezzo basso di 1, 999 yuan ($ 305) e qualità competitiva.

Ha contribuito ad accendere un'insolita cultura dei fan su cui Xiaomi ha costruito lo sviluppo del suo prodotto. I clienti prendono parte alle decisioni di progettazione inviando suggerimenti sui social media.

Nel 2013, Xiaomi ha venduto più telefoni in Cina di Apple. Il prossimo anno, è diventato lo smartphone più venduto in Cina.

In questo mercoledì, 20 giugno 2018, foto, una commessa, Giusto, mostra uno smartphone a un cliente in un negozio Xiaomi a Hong Kong. Xiaomi, una startup cinese che ha contribuito ad aprire la strada alla tendenza verso gli smartphone a prezzi ultra bassi, si sta preparando per quella che sarebbe la più grande offerta pubblica iniziale dal gigante dell'e-commerce Alibaba nel 2014. Il bambino di 8 anni è una star tra gli unicorni cinesi, un termine che si riferisce a società startup che sono valutate oltre $ 1 miliardo. Ha una base di fan cinesi dedicata e il suo leader esperto di media è una celebrità asiatica. Ma non è testato al di fuori della regione. (Foto AP/Kin Cheung)

La società in seguito è stata superata in volume di vendite dai rivali locali Huawei, Oppo e Vivo. Ma dopo un crollo nel 2016, Il tasso di crescita di Xiaomi ha superato altri produttori di smartphone nell'anno successivo. Mentre Samsung, Apple e Huawei hanno registrato una crescita piatta o del 10% o meno nel 2017 Le vendite di Xiaomi sono aumentate del 58%, secondo IHS.

L'anno scorso, la società aveva una quota del 6% del mercato globale degli smartphone, nonostante la minima presenza in Europa e negli Stati Uniti.

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QUANTI SOLDI GUADAGNA XIAOMI?

Xiaomi ha perso soldi l'anno scorso. Molto.

La società ha registrato una perdita di 43,9 miliardi di yuan (6,8 miliardi di dollari) su un fatturato di 114,6 miliardi di yuan.

In questo mercoledì, 20 giugno 2018, foto, la gente passa davanti a un negozio Xiaomi a Hong Kong. Xiaomi, una startup cinese che ha contribuito ad aprire la strada alla tendenza verso gli smartphone a prezzi ultra bassi, si sta preparando per quella che sarebbe la più grande offerta pubblica iniziale dal gigante dell'e-commerce Alibaba nel 2014. Il bambino di 8 anni è una star tra gli unicorni cinesi, un termine che si riferisce a società startup che sono valutate oltre $ 1 miliardo. Ha una base di fan cinesi dedicata e il suo leader esperto di media è una celebrità asiatica. Ma non è testato al di fuori della regione. (Foto AP/Kin Cheung)

Anche se l'azienda ribaltasse la situazione, Il CEO Lei ha promesso di mantenere bassi i prezzi per i consumatori mantenendo i margini di profitto sulle vendite di hardware al 5%, una posizione che potrebbe scuotere gli investitori.

"Xiaomi è più di un'azienda di hardware, " ha dichiarato Lei in una lettera aperta agli investitori. "Sebbene la nostra attività hardware sia essenziale per costruire la nostra base di utenti, non ci aspettiamo che sia la principale fonte dei nostri profitti".

Xiaomi realizza il 90% delle sue entrate dalle vendite di hardware, ma si definisce una società di contenuti Internet. Vuole fare soldi fornendo servizi agli oltre 100 milioni di utenti dei suoi dispositivi connessi e 190 milioni di persone che utilizzano il suo software MIUI.

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DI QUANTO SI PREVEDE DI AUMENTARE L'IPO?

L'IPO dovrebbe raccogliere miliardi di dollari, forse il più grande guadagno nel settore tecnologico da quando Alibaba ha raccolto 22 miliardi di dollari nel 2014, anche se le previsioni di quanto sono diminuite. Mira a raccogliere fino a $ 6,1 miliardi nell'IPO, Bloomberg e il South China Morning Post hanno affermato:citando fonti anonime a conoscenza della questione.

È probabile che gli investitori valutino Xiaomi a $ 63- $ 68 miliardi, in calo rispetto alle precedenti aspettative di ben 100 miliardi di dollari a causa della sua "bassa redditività, " Choi Won-seok di Shinhan Investment Corp. ha dichiarato in un rapporto.

"Rispetto ad altre aziende tecnologiche cinesi, sarà un prezzo interessante per gli investitori, " ha scritto Choi.

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PERCHÉ GLI INVESTITORI SONO OTTIMISTI?

Xiaomi è il raro marchio cinese che ha avuto successo all'estero.

"Xiaomi è probabilmente una delle poche aziende cinesi che ha ricevuto abbastanza attenzione internazionale non in modo negativo, " ha detto Melissa Chau, direttore di ricerca associato presso la società di ricerca IDC.

In questo mercoledì, 20 giugno 2018, foto, un uomo con merce acquistata esce dal negozio Xiaomi a Pechino. Xiaomi, una startup cinese che ha contribuito ad aprire la strada alla tendenza verso gli smartphone a prezzi ultra bassi, si sta preparando per quella che sarebbe la più grande offerta pubblica iniziale dal gigante dell'e-commerce Alibaba nel 2014. Il bambino di 8 anni è una star tra gli unicorni cinesi, un termine che si riferisce a società startup che sono valutate oltre $ 1 miliardo. Ha una base di fan cinesi dedicata e il suo leader esperto di media è una celebrità asiatica. Ma non è testato al di fuori della regione. (Foto AP/Andy Wong)

In India, ha scalzato Samsung come numero 1 nelle vendite di smartphone. Questo è un punto luminoso perché l'India è uno dei pochi mercati di cellulari rimasti con una grande crescita, disse Chau.

I trendsetter sudcoreani adorano Xiaomi. Altri fan asiatici sono entusiasti su YouTube e sui social media sui purificatori d'aria Xiaomi, valigie e aspirapolvere.

Gli ammiratori confrontano il design minimalista di Xiaomi con quello di Apple o del giapponese Balmuda, noto per la sua elegante bellezza.

È anche uno dei pochi produttori di hardware che è stato in grado di utilizzare i propri prodotti hardware come punto di ingresso per la vendita di servizi e software.

"Se pensi ad altri produttori di hardware che lo fanno, puoi solo pensare ad Apple, " disse Chau.

Nella lettera agli investitori, Lei ha affermato che gli otto co-fondatori volevano fare "l'azienda più cool nel cuore dei nostri utenti".

In questo mercoledì, 20 giugno 2018, foto, una commessa lavora al bancone di un negozio Xiaomi a Hong Kong. Xiaomi, una startup cinese che ha contribuito ad aprire la strada alla tendenza verso gli smartphone a prezzi ultra bassi, si sta preparando per quella che sarebbe la più grande offerta pubblica iniziale dal gigante dell'e-commerce Alibaba nel 2014. Il bambino di 8 anni è una star tra gli unicorni cinesi, un termine che si riferisce a società startup che sono valutate oltre $ 1 miliardo. Ha una base di fan cinesi dedicata e il suo leader esperto di media è una celebrità asiatica. Ma non è testato al di fuori della regione. (Foto AP/Kin Cheung)

"Le buone aziende fanno profitti, le grandi aziende conquistano anche il cuore delle persone, " Lei ha scritto. "Siamo ancora più orgogliosi di essere un'azienda tecnologica con una rara 'cultura dei fan'".

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QUELLO CHE VIENE DOPO?

Ma può suscitare un simile entusiasmo tra gli investitori e il pubblico occidentale?

Una sfida chiave sarà conquistare i consumatori statunitensi ed europei che potrebbero essere più diffidenti nei confronti dei marchi cinesi.

Un'altra sfida è mostrare agli investitori che, come Google o Amazon.com Inc., può trarre profitto dai servizi, ridurre la dipendenza dalle vendite di cellulari.

In questo mercoledì, 20 giugno 2018, foto, le persone usano il proprio smartphone fuori da un negozio Xiaomi a Hong Kong. Xiaomi, una startup cinese che ha contribuito ad aprire la strada alla tendenza verso gli smartphone a prezzi ultra bassi, si sta preparando per quella che sarebbe la più grande offerta pubblica iniziale dal gigante dell'e-commerce Alibaba nel 2014. Il bambino di 8 anni è una star tra gli unicorni cinesi, un termine che si riferisce a società startup che sono valutate oltre $ 1 miliardo. Ha una base di fan cinesi dedicata e il suo leader esperto di media è una celebrità asiatica. Ma non è testato al di fuori della regione. (Foto AP/Kin Cheung)

La vendita di servizi Internet cinesi ai consumatori globali potrebbe essere più difficile della vendita di telefoni cinesi.

La visione del fondatore di Xiaomi, però, riecheggia quello di molte società Internet della Silicon Valley.

"Fondamentalmente, Internet è tutta una questione di trasparenza, efficienza ed uguaglianza, " Lei ha detto nella sua lettera agli investitori. "Vogliamo consentire a tutti, Indipendentemente dal genere, etnia, religione, nazionalità, o livello di istruzione, per godere dei vantaggi della tecnologia."

In questo mercoledì, 20 giugno 2018, foto, un uomo passa davanti a un negozio Xiaomi a Hong Kong. Xiaomi, una startup cinese che ha contribuito ad aprire la strada alla tendenza verso gli smartphone a prezzi ultra bassi, si sta preparando per quella che sarebbe la più grande offerta pubblica iniziale dal gigante dell'e-commerce Alibaba nel 2014. Il bambino di 8 anni è una star tra gli unicorni cinesi, un termine che si riferisce a società startup che sono valutate oltre $ 1 miliardo. Ha una base di fan cinesi dedicata e il suo leader esperto di media è una celebrità asiatica. Ma non è testato al di fuori della regione. (Foto AP/Kin Cheung)
In questo mercoledì, 20 giugno 2018, foto, una donna con merce acquistata esce dal negozio Xiaomi a Pechino. Xiaomi, una startup cinese che ha contribuito ad aprire la strada alla tendenza verso gli smartphone a prezzi ultra bassi, si sta preparando per quella che sarebbe la più grande offerta pubblica iniziale dal gigante dell'e-commerce Alibaba nel 2014. Il bambino di 8 anni è una star tra gli unicorni cinesi, un termine che si riferisce a società startup che sono valutate oltre $ 1 miliardo. Ha una base di fan cinesi dedicata e il suo leader esperto di media è una celebrità asiatica. Ma non è testato al di fuori della regione. (Foto AP/Andy Wong)