Il CEO di Nike ha detto martedì che una controversa campagna pubblicitaria con Colin Kaepernick si stava connettendo con i consumatori di tutto il mondo, ma le azioni sono diminuite dopo che il gigante sportivo ha riportato un rallentamento della crescita in Cina.

L'amministratore delegato della Nike Mark Parker, commentando una richiesta di guadagni per la prima volta da quando l'annuncio di Kaepernick è stato rilasciato il 3 settembre, ha detto di essere "molto orgoglioso" degli spot e che la società ha visto un aumento del traffico online e delle menzioni sui social media da quando è stato rilasciato.

"Sappiamo che in realtà ha risuonato abbastanza fortemente con i consumatori, ovviamente qui in Nord America ma anche in giro per il mondo, " ha detto. "E 'davvero trascendere il Nord America per toccare le persone in tutto il mondo."

I commenti sono arrivati ​​quando Nike ha riportato un aumento del 15% degli utili per il primo trimestre fiscale 2019 a $ 1,1 miliardi.

I ricavi sono aumentati del 10% a $ 9,9 miliardi per il periodo terminato il 31 agosto.

Nike ha ottenuto guadagni in tutte e quattro le sue regioni, con il più forte aumento in Cina, dove i ricavi anno su anno hanno guadagnato il 24% a $ 1,4 miliardi.

Però, quel salto è stato un po' al di sotto del 35% dei ricavi anno su anno riportato nel trimestre precedente.

"Fidanzamento record"

I risultati di Nike sono stati anche leggermente penalizzati da costi più elevati, in quanto aumenta la spesa per il marketing sportivo e la sua attività di vendita diretta. Quella spesa ha fatto sì che i margini di profitto arrivassero al di sotto di alcune previsioni degli analisti.

Il direttore finanziario Andy Campion ha affermato che la crescita dei ricavi per l'intero anno è stata ora proiettata nella fascia bassa del range precedente a causa del dollaro forte.

Parker ha difeso la spesa necessaria per realizzare le ambizioni di una vendita più diretta ai consumatori e "diventare più personale su larga scala".

A quello scopo, Parker ha affermato che la campagna "Just Do It" con Kaepernick è riuscita a introdurre lo slogan alla "nuova generazione di consumatori".

Il nome di Kaepernick, un attivista per i diritti civili che è stato criticato dal presidente Donald Trump, non è stato esplicitamente menzionato durante la chiamata.

La campagna presenta anche altre stelle Nike, come la tennista Serena Williams e i giocatori di football americano Odell Beckham Jr. e Shaquem Griffin, tutti menzionati da Parker.

Alcuni critici si sono rivolti ai social media per distruggere il loro abbigliamento Nike su Kaepernick, che è stato essenzialmente inserito nella lista nera della National Football League per il suo attivismo per i diritti civili.

Ma molti esperti di marketing considerano la campagna un successo e alcuni dati hanno mostrato un aumento delle vendite online da quando sono stati mostrati gli spot. L'annuncio è stato visto come vincente con i consumatori non bianchi e più giovani.

"Come molte campagne, sta determinando un reale assorbimento del traffico e del coinvolgimento, " Parker ha detto in una teleconferenza. "Abbiamo visto un impegno record con il marchio".

Le azioni Nike sono aumentate del 3,2 percento dopo la pubblicazione dell'annuncio, ma sono scese martedì nel trading after-hour e sono scese del 4,1 percento a $ 81,50.

© 2018 AFP