Se Instagram è la vacanza dei sogni in cui non andrai mai e Facebook è il Ringraziamento con troppi parenti che discutono di politica, Pinterest è seduto sul divano da solo, guardando uno spettacolo per il miglioramento della casa e sfogliando distrattamente un vecchio numero della rivista Gourmet.

Pinterest ha evitato a lungo di essere etichettato come social network. A causa di ciò, non spinge gli utenti ad aggiungere amici o creare connessioni come hanno fatto i rivali per crescere rapidamente. Ma mentre questo ha significato che Pinterest è più piccolo di, dire, Twitter, Instagram e Facebook, il servizio ha anche evitato molti dei problemi dei suoi colleghi relativi alla disinformazione, odio e abuso.

"I social media riguardano la condivisione di ciò che stai facendo con altre persone, "Evan Sharp, Lo ha detto in un'intervista il co-fondatore e chief product officer di Pinterest. "Pinterest non riguarda la condivisione. Riguarda principalmente te stesso, i tuoi sogni, le tue idee per quello che vuoi per il tuo futuro."

Ciò significa non infastidirti per aggiungere amici e vedere chi conosci. I commenti ci sono, ma non essenziale. Se vuoi, puoi fare Pinterest da solo.

Ancora, se Pinterest deve iniziare a vendere azioni al pubblico, come è ampiamente previsto per il prossimo anno, i potenziali investitori valuteranno quanto guadagna e quanto crescerà. In un altro passo verso la crescita dei ricavi, la società ha annunciato martedì che sta rendendo più "acquistabili" i suoi "spille" - le foto e le illustrazioni che gli utenti pubblicano e salvano per l'ispirazione.

L'azienda di 8 anni ha un deliberato, mentalità di crescita più lenta, al contrario di dire, Il "muoviti veloce e rompi le cose" di Facebook. Ma è difficile dire quanto di questa crescita più lenta sia veramente intenzionale piuttosto che un segno che Pinterest sia semplicemente un servizio di nicchia.

"A volte lento e costante può vincere la gara, " ha detto Andrew Lipsman, un analista presso la società di ricerca eMarketer. Dati gli errori che le società di social media in iper-crescita hanno commesso nel corso degli anni, Ha aggiunto, "forse c'è effettivamente un vantaggio in questo, una volta che ti esci da quella mentalità della Silicon Valley."

L'obiettivo principale di Pinterest è la scoperta e l'ispirazione, catturare le persone in momenti importanti della vita come matrimoni, il loro primo figlio o il loro primo appartamento, e tutto il resto, per aiutarli a trovare idee su cosa indossare, potrebbe sembrare un pasto o una casa da sogno. È un'app di ricerca visiva, pure, consentire agli utenti di trovare oggetti correlati scattando foto di cose nella vita reale.

Pinterest è stata fondata nel 2010 da Sharp e Ben Silberman. Era diverso dall'inizio. Il servizio con sede a San Francisco ha attirato donne dal Midwest e dagli Stati Uniti centrali, piuttosto che i giovani, Addetti ai lavori della Silicon Valley e nerd informati.

Anche allora, ricordava O Dream Boards di Oprah, un luogo in cui "immagini la tua vita migliore" attraverso una sorta di cartellone digitale. La strategia aziendale è quella di rendere le schede qualcosa di più di cose carine da guardare. Le tavole avrebbero qualcosa da comprare, qualcosa da fare, qualcosa che un'azienda vorrebbe ottenere di fronte a un potenziale cliente sotto forma di pubblicità.

Con l'annuncio di martedì, utenti che hanno appuntato collezioni di abiti da sposa, tappetini di benvenuto o pantofole di lana ora potranno vedere i prezzi e i link ai siti web dei rivenditori per acquistarli. Mentre Pinterest aveva già tali "pin acquistabili" dove le persone potevano acquistare cose, l'azienda afferma che questi nuovi "spilli di prodotto" coprono molti più prodotti e saranno più facili da trovare.

Inoltre, se l'articolo esatto non è disponibile, Pinterest sta rendendo più facile per le persone trovarne di simili. Mentre un divano in pelle marrone è un divano in pelle marrone quando lo digiti nel testo, è più complesso quando si tratta di immagini. Quando cerchi quel divano in pelle perfetto, sai semplicemente quando vedi quello giusto. Pinterest vuole essere l'azienda che te lo mostrerà anche quando non puoi metterlo a parole per digitarlo in un motore di ricerca.

Anche se Pinterest non si prende una fetta quando le persone acquistano cose tramite spille, genera entrate pubblicitarie quando le aziende promuovono pin nei feed degli utenti.

EMarketer stima che Pinterest crescerà del 45% l'anno prossimo a oltre 1 miliardo di dollari. Il servizio ha 250 milioni di utenti, rispetto ai 335 milioni di Twitter e agli oltre 1 miliardo di Instagram.

Pinterest afferma che gli utenti si sentono felici e ottimisti per il futuro quando utilizzano il servizio, anche se possono essere di meno, almeno per ora.

Pinterest potrebbe aver reso felici le persone semplicemente evitando gli errori dei social media.

"Non creando un forum pubblico, hanno evitato molti dei lati negativi, " Lipsman ha detto. "In genere c'è un più positivo, atmosfera ottimista ad esso. Non è un posto dove le persone potrebbero sentirsi male con se stesse".

Un'offerta pubblica iniziale di azioni, e come fa Pinterest in seguito, potrebbe mostrare se ne è valsa la pena.

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