Le aziende fondate dal fabbro John Deere e dal duo di produttori di candele e sapone Procter &Gamble potrebbero non essere i fornitori alla moda della nuova tecnologia come erano nel 1837.

Ma sono espositori per la prima volta al gadget show CES di quest'anno, insieme ad altri improbabili nuovi arrivati ​​come il produttore di missili Raytheon, il rivenditore all'aperto The North Face e l'icona del motociclismo di 115 anni Harley-Davidson.

Il salone dell'elettronica di consumo di quattro giorni si apre martedì con circa 4, 500 aziende espositrici di prodotti e servizi e più di 180, 000 persone attese. È il luogo in cui le startup e i giganti della tecnologia affermati vanno allo stesso modo per svelare di tutto, dalle app utilitarie ai dispositivi appariscenti.

Quindi cosa ci fanno queste aziende legacy qui?

"Ogni azienda oggi è un'azienda tecnologica, "ha detto Gary Shapiro, CEO della Consumer Technology Association, che organizza il CES.

Shapiro ha affermato che molte aziende inviano già dirigenti a Las Vegas ogni gennaio per valutare le tendenze, quindi non sorprende che alla fine svelino anche la loro nuova tecnologia.

Fa anche parte di un cambiamento economico più fondamentale poiché i consumatori si aspettano sempre più di acquistare non solo beni e servizi, ma un'esperienza personale, che spesso distorce il digitale, disse Dipanjan Chatterjee, un analista del marchio presso Forrester Research.

"Stiamo ancora facendo cose all'antica:ordinare vestiti, acquisto detersivo, prendere una tazza di caffè, ma ci sono modi nuovi per farlo, " ha detto. "I marchi non hanno altra scelta che svolgere un ruolo in questo nuovo spazio tecnologico".

Questo è uno dei motivi per cui Harley-Davidson sta utilizzando lo spettacolo per annunciare il lancio commerciale della sua prima motocicletta elettrica LiveWire. La moto avrà una connessione cellulare, come molte macchine fanno in questi giorni, così le persone possono tenere traccia della carica della propria moto o controllare dove l'hanno parcheggiata tramite un'app.

Il colosso dei beni di consumo P&G, meglio conosciuto per i pannolini Pampers e il detersivo Tide, mette in mostra rasoi riscaldati, uno spazzolino da denti con intelligenza artificiale e un dispositivo simile a una bacchetta che scansiona la pelle e rilascia siero per coprire le macchie dell'età e altre macchie.

P&G mostra anche un consulente per il cuoio capelluto connesso a Internet:il dispositivo a marchio Head &Shoulders utilizza la luce ultravioletta e altre tecniche per scoprire i problemi del cuoio capelluto e consigliare prodotti. Il dispositivo è disponibile solo in Europa e in Asia per ora.

Aspettati che questi aggeggi costino più delle vecchie versioni "stupide". Spazzolino da denti Oral-B di P&G, Per esempio, dovrebbe costare $ 279, mentre un normale spazzolino elettrico Oral-B può essere acquistato per meno di $ 30.

E ogni nuovo dispositivo connesso significa una maggiore raccolta di dati sulle abitudini personali delle persone, una miniera d'oro sia per gli inserzionisti che per gli hacker.

The North Face utilizza la realtà virtuale per fornire uno sguardo a grana fine ai suoi tessuti impermeabili.

Raytheon sta dimostrando le applicazioni quotidiane della tecnologia GPS anti-jam, originariamente progettato per proteggere le forze militari.

E John Deere ha trasportato trattori a guida autonoma e una mietitrebbia da 20 tonnellate aiutati dall'intelligenza artificiale. La mietitrebbia dispone di telecamere con tecnologia di visione artificiale per monitorare la qualità del grano che entra nella macchina in modo che le impostazioni di separazione del chicco possano essere regolate automaticamente. Gli agricoltori possono monitorarlo da remoto utilizzando un'app per smartphone.

È difficile immaginare cosa potrebbe pensare il fabbro dell'Illinois del XIX secolo John Deere se fosse messo nello stand della sua azienda nel 2019 al vistoso centro congressi di Las Vegas, ma Deanna Kovar crede che sarebbe "stupito e stupito".

"La sua innovazione consisteva nel realizzare un aratro in acciaio autoalimentato che potesse tagliare il pesante, suoli ricchi del Midwest, " disse Kovar, il direttore della produzione e del marketing dell'agricoltura di precisione dell'azienda. "Siamo stati un'azienda tecnologica sin dall'inizio."

Kovar ha affermato che gli agricoltori americani utilizzano trattori a guida autonoma da decenni e il CES è un'occasione per farlo sapere a tutti gli altri.

Chatterjee ha affermato che tali messaggi sono diretti non solo ai clienti di un'azienda, ma agli investitori, potenziali partner aziendali, obiettivi di acquisizione di startup e i dipendenti tecnicamente qualificati che queste aziende più tradizionali sperano di attrarre.

"Questi sono marchi che stanno cercando aggressivamente di inserire la tecnologia nel loro DNA, " Ha detto Chatterjee. "Vogliono essere percepiti ovunque come un marchio innovativo all'avanguardia".

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