Guadagnando la sua prima nomination all'Oscar per il miglior film con "Roma, "Netflix si è inserito nel club dei registi d'élite di Hollywood, ma il modello di business ibrido del gigante dello streaming non ha ancora conquistato i suoi critici più acuti.

Martedì Netflix ha ottenuto ben 10 nomination per la lettera d'amore cinematografica di Alfonso Cuaron alla sua infanzia a Città del Messico, altri tre per "The Ballad of Buster Scruggs" e due per i cortometraggi documentari.

Anche martedì, si unì alla Motion Picture Association of America, il potente gruppo di pressione - fino ad ora il terreno calpestato dei tradizionali studi cinematografici Disney, Volpe, Warner Bros., Universale, Sony e Paramount.

"L'adesione alla Motion Picture Association esemplifica ulteriormente il nostro impegno nel garantire la vitalità di queste industrie creative, ", ha dichiarato Ted Sarandos, chief content officer di Netflix, in una dichiarazione della MPAA.

Sebbene sia stato progressivamente accolto nella maggior parte dei principali festival cinematografici, Netflix scopre ancora che il tappeto rosso di Tinseltown non è stato completamente srotolato, con i cinema in armi per la sua posizione unica come re della distribuzione e fornitore di contenuti di serie A.

Dopo l'uscita delle nomination agli Oscar, le catene di mega-teatri AMC e Regal—di gran lunga le prime due del settore in America—hanno annunciato che "Roma" non sarebbe stato proiettato nelle loro migliori vetrine annuali.

AMC ha affermato che poiché il film non è mai stato concesso in licenza alla catena per la proiezione al momento della sua uscita, non lo mostrerebbe ora.

Film a casa e al cinema

In tutto, "Roma" è stato proiettato in circa 900 cinema in tutto il mondo, più di qualsiasi altro film Netflix, ma molto al di sotto della norma per un normale rilascio ampio. Netflix non ha mai rilasciato dati al botteghino.

"Stiamo iniziando a far sì che la nostra offerta di film originale rispecchi il successo della nostra offerta di serie per il divertimento dei consumatori, ", ha affermato in una lettera agli azionisti la scorsa settimana.

"La gente ama i film... a casa e al cinema".

Il pioniere dello streaming ha lanciato una campagna di marketing aggressiva e costosa per la stagione dei premi, ospitare eventi, affittare cartelloni pubblicitari a Los Angeles e persino inviare swag ai giornalisti, secondo i rapporti.

Certo, Netflix, sede di serie di successo come "Orange Is the New Black" e "House of Cards", è nel settore cinematografico da diversi anni, ma principalmente producendo documentari.

Ma grandi registi come Cuaron, Martin Scorsese e i fratelli Coen ("Buster Scruggs") vi si sono rivolti sempre di più, trovando che l'azienda è suscettibile ai loro standard rigorosi.

Anche i migliori talenti della recitazione sono stati a bordo per il turno:la vincitrice dell'Oscar Sandra Bullock ha recitato nel fenomeno cult dell'anno scorso "Bird Box".

Quando ha pubblicato i suoi risultati la scorsa settimana, Netflix ha fornito statistiche sugli spettatori più dettagliate che mai - e ha affermato che 80 milioni di famiglie si sono sintonizzate sul film - o il 58% dei suoi abbonati.

"Distruggere" il business cinematografico tradizionale

Mentre Netflix ha fatto alcuni sforzi in buona fede per ottenere l'accettazione di Hollywood, lo ha fatto facendo solo piccole concessioni e nessuna modifica al suo modello di business.

Ha aspettato solo tre settimane dopo l'uscita di "Roma" nelle sale per metterlo sulla sua piattaforma, molto meno dei 90 giorni che i proprietari di cinema chiedono agli studi di trattenere.

Tra i circa 8, 000 elettori all'Accademia delle arti e delle scienze cinematografiche, chi sceglierà i vincitori dell'Oscar, ci sono alcuni che credono "che un voto per 'Roma' sia un voto per Netflix... una società il cui modello di streaming sta distruggendo il business cinematografico tradizionale, ", ha dichiarato Nicole Laporte alla rivista economica Fast Company.

Per Aswath Damodaran, un professore della Stern School of Business della New York University che ha studiato il modello di business dell'azienda, I vertici di Netflix "non vogliono essere nel business del cinema. Vogliono essere nel business degli abbonati".

E con l'eccezione di Disney, che ha carte vincenti nel suo arsenale come i Marvel Studios, Pixar e il franchise di "Star Wars":"il resto del mondo del cinema è stato distrutto" da Netflix, Egli ha detto.

"Netflix sta alzando il prezzo di produzione, il prezzo dei contenuti e li sta spingendo fuori dal business."

Gli analisti affermano che la piattaforma potrebbe spendere fino a 15 miliardi di dollari per la produzione di contenuti nel 2019, più di tutti i principali studi di Hollywood messi insieme.

Damodaran si dice comunque "preoccupato" per la strategia di Netflix, "semplicemente a causa dell'importo che stanno spendendo per i contenuti."

Pur sottolineando che l'azienda non corre quasi nessun pericolo finanziario, gli investitori potrebbero diventare ombrosi se l'azienda continua a crescere senza generare flussi di cassa commisurati.

"La domanda che ho sempre posto per loro è:come si fa a scendere dal tapis roulant?" ha detto Damodaran.

"Gli abbonati sono stati quasi condizionati ad aspettarsi 100 nuovi film e programmi TV ogni anno. Non vedo come possano smettere di farlo".

© 2019 AFP