Conosci un NOA? I produttori di smartphone regionali come questo marchio croato stanno cercando di ottenere una certa visibilità al Mobile World Congress di Barcellona
Vestaglia, Noa, Lesia... probabilmente non hai mai sentito parlare di questi marchi di smartphone ma partecipano tutti al Mobile World Congress di Barcellona, il più grande evento globale annuale del settore della telefonia mobile.
Mentre gli sfarzosi stand di colossi della telefonia mobile come Samsung e Huawei puntano i riflettori sul vasto centro dell'evento, ogni anno partecipano anche decine di produttori di cellulari focalizzati a livello regionale o per lo più sconosciuti.
"Questo è un mercato concentrato... ma ce n'è una fetta non trascurabile per la quale si battono decine di produttori, ", ha affermato Thomas Husson, analista tecnologico di Forrester.
I tre maggiori produttori di smartphone al mondo:Samsung, Mela, Huawei—ha rappresentato poco più della metà di tutte le vendite di telefoni l'anno scorso, secondo la società di ricerca IDC.
Per alcuni produttori di cellulari poco conosciuti l'obiettivo della fiera è quello di vendersi a potenziali nuovi clienti al di fuori del loro bacino di utenza locale.
"Non siamo in concorrenza con Huawei, Apple o Samsung, vogliamo fornire specifiche di smartphone simili a un mercato di segmento inferiore al giusto prezzo, " disse Mario Pintar, direttore marketing per il produttore croato di smartphone Noa.
La società di sette anni, presente in una decina di paesi dell'Europa centrale, partecipava alla fiera che si conclude giovedì per il terzo anno consecutivo per cercare di aprire le porte a nuovi mercati.
"Questo ci permette di prendere contatti fuori dall'Europa, " disse Pinta.
"Una questione di immagine"
A un metro di distanza c'è lo stand della ditta turca Vestel, che utilizza la fiera per prendere contatti per la sua attività di prodotti elettronici.
L'azienda, che è quotata alla borsa di Istanbul, venduto circa 650, 000 smartphone l'anno scorso, principalmente nel suo mercato interno, ma la sua attività principale è fare frigoriferi, lavatrici e altri elettrodomestici, ha detto un portavoce dell'azienda.
Un posto da chiamare proprio:gli smartphone realizzati dall'azienda turca Vestel stanno cercando di entrare a gomito in un mercato globale più ampio
"Essere presenti a Barcellona è tanto una questione di immagine quanto un'opportunità per parlare con tante persone, non solo dal settore smartphone, " Ha aggiunto.
Sylvain Chevallier della società di consulenza aziendale globale Bearing Point ha affermato che i produttori di cellulari più piccoli non possono permettersi il rigoroso processo di certificazione per essere inclusi nei cataloghi degli operatori di telecomunicazioni.
"È meglio per loro vendere un milione di dispositivi in un paese che in 10 paesi, ci sono barriere all'ingresso, " Ha aggiunto.
Il prossimo Xiaomi?
In un'altra zona del centro, diverse aziende mostrano modelli di smartphone che sviluppano, progettare e produrre se stessi nelle proprie fabbriche che impiegano 450-500 lavoratori.
Hanno tutti una cosa in comune:sono tutti cinesi, con sede spesso a Shenzhen, l'hub high-tech costellato di grattacieli che ospita giganti tecnologici locali come Huawei, ZTE e Tencent.
Molti di loro sono anche raggruppati in un'area comune, il padiglione cinese, dove piccoli stand siedono fianco a fianco con decine di smartphone allineati e presentati con cura.
"Ci sono così tanti giocatori al Mobile World Congress, per alcuni puoi chiedere che senso ha venire. Ma altri possono sperare di attirare l'attenzione degli operatori locali, " disse Husson.
Mentre alcune aziende più piccole sono felici di produrre marchi bianchi, altri come Z-tech mirano a diventare il prossimo Xiaomi o OPPO, due aziende cinesi che lo scorso anno sono state il quarto e il quinto venditore di smartphone al mondo, con i propri marchi.
"Stiamo partecipando al Mobile World Congress per mostrare i nostri prodotti e acquisire nuovi clienti in tutto il mondo, ", ha detto un portavoce di Z-tech.
Con lo smartphone globale saturo, questo non sarà un compito facile. Le vendite di smartphone in tutto il mondo sono diminuite del 4,1% nel 2018, il secondo calo annuale consecutivo, secondo IDC.
"Per sfondare devi scommettere su un mercato di nicchia, o tagliare i costi, o cercare di crescere, come Huawei, Xiaomi o OnePlus ha fatto, "disse Cavaliere.
© 2019 AFP
