La crescita degli abbonati Netflix è stata più debole del previsto nel trimestre aprile-giugno 2019, provocando un crollo delle azioni del colosso televisivo in streaming
Quanto costa troppo per lo streaming video?
Un drammatico rallentamento della crescita mondiale di Netflix, incluso il primo calo trimestrale dei suoi abbonati negli Stati Uniti dal 2011, sta sollevando interrogativi su quanto le persone sono disposte a pagare per i servizi di streaming. Soprattutto con una serie di nuovi prodotti Disney, Apple e altri in arrivo.
Un recente aumento dei prezzi sembra aver spaventato gli abbonati Netflix. La società ha perso 126, 000 abbonati negli Stati Uniti, meno dell'1% dei suoi 60,1 milioni di abbonamenti statunitensi pagati, nel periodo aprile-giugno. Il suo piano più popolare è passato da $ 11 a $ 13 in un aumento dei prezzi negli Stati Uniti annunciato a gennaio e lanciato per molti abbonati durante il secondo trimestre. In tutto il mondo, il servizio ha raccolto 2,7 milioni di abbonati in tutto il mondo, molto al di sotto della previsione di Netflix di 5 milioni.
"L'aumento dei prezzi di Netflix ha spinto le persone a pensare se stessero ottenendo un buon rapporto qualità-prezzo, "Ha detto l'analista di Wedbush Michael Pachter.
Mentre le persone sono disposte a sborsare per diversi servizi per soddisfare le loro esigenze di streaming, Egli ha detto, sono anche disposti ad annullare se non lo usano abbastanza, proprio come farebbero con un abbonamento a una palestra o un abbonamento alla rivista New Yorker.
I servizi di streaming che si preparano a competere con Netflix sembrano prenderne atto.
Disney Plus, debutterà a novembre, sarà già più economico di Netflix a $ 8 al mese, anche se Disney Plus avrà anche una videoteca più piccola. Hulu ha tagliato i prezzi a $ 6 da $ 8 per il suo principale, servizio supportato da pubblicità. Servizi di Apple, in uscita quest'anno, e WarnerMedia e NBCUniversal, in uscita nel 2020, non ho ancora annunciato i prezzi, anche se il servizio NBCUniversal sarà gratuito e supportato da pubblicità per gli abbonati alla TV via cavo tradizionale.
Certo, anche se questi singoli servizi sono più economici di Netflix, non è chiaro quanti consumatori saranno disposti a pagare.
Un modo per rendere attraente un servizio non è attraverso prezzi migliori ma attraverso spettacoli esclusivi e biblioteche approfondite, compresi gli spettacoli che Netflix perderà. I due programmi più popolari di Netflix, "Amici" e "L'Ufficio, " partirà nei prossimi mesi per servizi rivali.
L'analista del Gruppo M Brian Weiser ha affermato che per ora, altri servizi non dovrebbero essere eccessivamente preoccupati da un trimestre debole o due a Netflix. Ha affermato che il consumo di contenuti in streaming è ancora in rapida crescita, quindi il mercato globale ha molto spazio per i concorrenti. E l'arena dello streaming è un'area di crescita nel settore dell'intrattenimento molto più grande e maturo.
"Non credo che ne consegue che se Netflix ha un trimestre sottoperformante che ti parla degli altri, " Egli ha detto.
Alcuni analisti ritengono inoltre che i problemi di Netflix siano temporanei.
L'analista di Canaccord Genuity Michael Graham ha affermato che i numeri degli abbonati probabilmente colpiranno il titolo a breve termine - il titolo è sceso dell'11% nel trading di mezzogiorno di giovedì - ma nel complesso la crescita della società rimane sulla buona strada, soprattutto all'estero.
"Vediamo ancora una forte strategia per i contenuti e spazio per aggiungere un gran numero di abbonamenti internazionali come punti di forza chiave in futuro, " ha scritto in una nota agli investitori.
Allo stesso modo, Jeffrey Wlodarczak, analista del Pivotal Research Group, ha affermato che gli investitori non dovrebbero creare una "montagna da una talpa, " con gli ultimi dati trimestrali.
Il trimestre primaverile è in genere lento per il servizio di streaming, e Netflix ha riconosciuto che una lista di contenuti debole potrebbe essere stata in parte responsabile del calo. Si prevede di riprendere slancio questa estate, prevedendo che aggiungerà 7 milioni di abbonati da luglio a settembre. L'ottimismo deriva in parte dall'immensa popolarità di "Stranger Things, " la cui terza stagione ha attirato un pubblico record dopo la sua uscita il 4 luglio.
Netflix ha detto che accoglie la concorrenza. Si è concluso a giugno con 151,6 milioni di abbonati in tutto il mondo, molto più di un attuale raccolto di rivali di streaming video che include Amazon e Hulu.
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