Netflix ha aggiunto circa 6,8 milioni di abbonati nel terzo trimestre del 2019 mentre il leader della televisione in streaming si preparava per una maggiore concorrenza
Le azioni di Netflix sono aumentate mercoledì dopo che il suo ultimo aggiornamento trimestrale ha mostrato una solida crescita degli abbonati e profitti migliori del previsto in vista di un'importante escalation nella guerra della televisione in streaming.
Netflix ha registrato un utile netto di $ 665 milioni nel trimestre appena concluso, balzando da $ 403 milioni nello stesso periodo dell'anno scorso e superando la maggior parte delle previsioni degli analisti.
Fatturato e crescita degli iscritti, però, è arrivato poco prima del consenso del mercato. La società con sede in California ha registrato un aumento delle entrate del 31% a $ 5,25 miliardi e ha aggiunto 6,8 milioni di abbonati in tutto il mondo per raggiungere un totale di 158,3 milioni.
Le azioni di Netflix sono aumentate di oltre il 10% negli scambi post-vendita.
L'azienda, i cui successi recenti includono "Stranger Things" e "The Crown, " era ottimista sulla sua capacità di prosperare anche quando potenti concorrenti come Disney e Apple entrano nel mercato dello streaming a novembre.
Quando Netflix ha iniziato a trasmettere la televisione in streaming agli abbonati online circa 12 anni fa, in una svolta dal semplice prestito di dischi video tramite posta, era essenzialmente Amazon Prime, Hulu, YouTube e Netflix stessi competono con la televisione tradizionale, ha dichiarato l'amministratore delegato Reed Hastings in una trasmissione sugli utili.
E tutti i rivali dello streaming troveranno ancora la loro principale competizione nella trasmissione televisiva, secondo Hastings, che era sicuro che Netflix avrebbe prosperato attraverso avvincenti spettacoli originali.
"Vediamo sia Apple che Disney lanciare essenzialmente la stessa settimana dopo 12 anni di non essere stati sul mercato, "Ha detto Hastings.
"Fondamentalmente, è più o meno lo stesso. Disney sarà un grande concorrente; Apple è appena all'inizio ma, sai, probabilmente avranno anche dei grandi spettacoli".
L'attrice Jennifer Aniston arriva per partecipare alla prima proiezione di Los Angeles del film Netflix "Murder Mystery" al Regency Village Theatre di Los Angeles il 10 giugno 2019
Le nuvole incombono?
Ma l'analista di eMarketer Eric Haggstrom ha affermato che l'ultimo rapporto include segnali di problemi futuri per il leader di mercato, che non ha raggiunto i suoi obiettivi di abbonati.
"Il quarto trimestre rappresenta una partita completamente nuova per Netflix poiché Disney+ e Apple TV+ competeranno non solo per gli abbonati, ma anche per gli spettacoli di successo, " ha detto Haggstrom.
"Il fatto che Netflix abbia mostrato una crescita deludente senza la presenza della nuova concorrenza è un presagio negativo per Netflix nel 2020 e oltre".
E più concorrenza si profila all'orizzonte, poiché WarnerMedia di AT&T lancerà il suo nuovo rivale di Netflix "HBO Max" all'inizio del 2020 dopo aver rivendicato i diritti da Netflix per lo streaming della sua popolare commedia televisiva "Friends".
Netflix ha leggermente ridimensionato le sue previsioni sulla crescita degli abbonati, dicendo che si aspettava che il conteggio salisse di 26,7 milioni alla fine di quest'anno, ma che le sue prospettive positive per il futuro sono rimaste ferme.
Ha citato fattori come l'incertezza sui nuovi spettatori, risposta alle variazioni di prezzo e alla concorrenza imminente.
L'aumento delle entrate del terzo trimestre significa anche che Netflix potrebbe investire per migliorare il servizio e realizzare spettacoli più originali per combattere la concorrenza nei mercati di tutto il mondo.
"Ci siamo spostati sempre più verso contenuti originali sia a causa del previsto ritiro dei contenuti di seconda generazione da alcuni studi sia perché il nostro contenuto originale funziona sotto forma di visualizzazione e coinvolgimento dei membri, "Ha detto Netflix.
Netflix dovrà affrontare una concorrenza più dura da parte dei rivali, tra cui Disney+, che verrà lanciato il 12 novembre
"Stiamo espandendo le nostre offerte originali in lingua diversa dall'inglese perché continuano a contribuire a far crescere la nostra penetrazione nei mercati internazionali".
Netflix ha rilasciato programmi in lingua locale originariamente prodotti in 17 paesi e ha in programma di espandersi a 30, secondo il responsabile dei contenuti Ted Sarandos.
I film originali di Netflix rilasciati nel trimestre appena concluso includevano "solidi successi" come "Secret Obsession, " interpretato da Brenda Song, e "Altro, " regia di Cindy Chupack.
I film sostenuti da Netflix che usciranno in questo trimestre includono "The Irishman," di Martin Scorsese. " con gli attori Robert De Niro, Al Pacino, e Joe Pesci, e "Storia di matrimonio, " interpretato da Scarlett Johansson e Adam Driver.
"Contenuti straordinari possono essere costosi, "Ha detto Netflix.
"Non evitiamo di fare oscillazioni audaci se pensiamo che anche l'impatto sul business sarà sorprendente".
Netflix ha dichiarato che quest'anno spenderà circa 15 miliardi di dollari in contanti per i contenuti, con la maggior parte di quei soldi dedicati alla produzione di spettacoli originali.
Netflix vede anche la sua piattaforma tecnologica come un vantaggio, consentendogli di trasmettere in streaming alle persone su tutti i tipi di dispositivi e di estrarre montagne di dati per fornire consigli agli utenti su cosa guardare dopo e per fornire ai produttori informazioni su ciò che piace al pubblico.
Hastings ha ragionato che con Facebook e YouTube che vantano miliardi di utenti attivi, e miliardi di utenti di telefoni cellulari che possono trasmettere in streaming programmi da Internet, c'è un enorme mercato da condividere per Netflix e i suoi rivali.
© 2019 AFP
