In questo 5 settembre, 2018, file photo Il CEO di Twitter Jack Dorsey testimonia davanti al Comitato per l'energia e il commercio della Camera a Washington. "Mentre la pubblicità su Internet è incredibilmente potente e molto efficace per gli inserzionisti commerciali, che il potere comporta rischi significativi per la politica, dove può essere usato per influenzare i voti per influenzare la vita di milioni, "Dorsey ha detto mercoledì, 30 ottobre 2019, in una serie di tweet che annunciano la nuova politica di Twitter di vietare tutta la pubblicità politica dal suo servizio. (Foto AP/Jose Luis Magana, File)
Twitter ha annunciato mercoledì la fine della campagna politica e ha pubblicato annunci sul suo servizio, definendolo un passo importante nella riduzione del flusso di disinformazione relativa alle elezioni.
Ma alcuni dei suoi utenti potrebbero dover affrontare una o due conseguenze indesiderate.
Tra le persone potenzialmente colpite potrebbero esserci organizzazioni non profit di interesse pubblico desiderose di raggiungere un pubblico più ampio dei loro seguaci ufficiali, sfidanti ai titolari di cariche in carica, e, ovviamente, consulenti politici che si guadagnano da vivere facendo acquisti pubblicitari per i loro candidati.
Il CEO di Twitter Jack Dorsey ha affermato in una serie di tweet che i messaggi politici a pagamento nell'ambiente mirato che i social media consentono possono essere irti.
"Mentre la pubblicità su Internet è incredibilmente potente e molto efficace per gli inserzionisti commerciali, che il potere comporta rischi significativi per la politica, dove può essere usato per influenzare i voti per influenzare la vita di milioni, " scrisse.
Ricercatori di sicurezza e privacy e alcuni politici democratici hanno salutato la decisione di Twitter come un modo importante per impedire che le campagne forniscano flussi di disinformazione agli elettori mirati. La mossa ha creato un netto contrasto tra Twitter e il suo rivale molto più grande Facebook, che è stato criticato negli ultimi mesi per la sua politica di non verificare i fatti degli annunci politici.
Il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha risposto rapidamente, utilizzando una teleconferenza sugli utili mercoledì pomeriggio per offrire un'appassionata difesa di quella che ha definito la profonda convinzione della sua azienda "che il discorso politico è importante".
"Questa è roba complessa. Chiunque dica che la risposta è semplice non ha pensato alle sfumature e alle sfide a valle, " Ha detto Zuckerberg. "Non credo che nessuno possa dire che non stiamo facendo ciò in cui crediamo o che non abbiamo riflettuto a lungo su questi problemi".
Google non ha avuto un commento immediato sul cambiamento di politica di Twitter.
Il manager della campagna di Trump ha definito il cambiamento di Twitter una "decisione molto stupida" in una dichiarazione mercoledì.
"Questo è l'ennesimo tentativo di mettere a tacere i conservatori, poiché Twitter sa che il presidente Trump ha il programma online più sofisticato di sempre, ", ha dichiarato il responsabile della campagna Brad Parscale.
Questo 9 luglio 2019, la foto del file mostra un cartello fuori dall'edificio degli uffici di Twitter a San Francisco. Twitter sta vietando tutta la pubblicità politica dal suo servizio, affermando che le società di social media offrono agli inserzionisti un vantaggio sleale nella proliferazione di prodotti altamente mirati, messaggi fuorvianti. (AP Photo/Jeff Chiu, File)
La pubblicità politica costituisce una piccola fetta delle entrate complessive di Twitter. La società non fornisce dati specifici ogni trimestre, ma ha affermato che la spesa pubblicitaria politica per le elezioni di medio termine del 2018 è stata inferiore a $ 3 milioni. Ha riportato 824 milioni di dollari di entrate nel terzo trimestre.
I candidati spendono molto di più per l'acquisto di annunci su Facebook che su Twitter, mostrano i registri dell'azienda.
In una relazione semestrale sull'applicazione delle sue linee guida, Twitter ha dichiarato giovedì che oltre il 50% dei tweet che rimuove per abuso viene ora segnalato "in modo proattivo" utilizzando tecnologie come l'intelligenza artificiale piuttosto che aver bisogno di qualcuno che segnali i problemi. Rispetto al 20% di un anno fa, ha detto.
"Il nostro continuo investimento in tecnologia proprietaria sta riducendo costantemente l'onere per le persone di segnalarci, ", ha detto Twitter.
Il rapporto, per i primi sei mesi dell'anno, ha anche affermato che gli account bloccati o sospesi per violazione delle regole di Twitter sono più che raddoppiati rispetto ai sei mesi precedenti.
Il problema della pubblicità politica è salito alla ribalta all'inizio di questo autunno quando Twitter, insieme a Facebook e Google, ha rifiutato di rimuovere un annuncio video fuorviante dalla campagna del presidente Donald Trump che aveva come bersaglio il candidato presidenziale democratico Joe Biden.
In risposta, La senatrice democratica Elizabeth Warren, un'altra speranza presidenziale, ha pubblicato il suo annuncio su Facebook prendendo di mira Zuckerberg. L'annuncio affermava falsamente che Zuckerberg aveva appoggiato il presidente Donald Trump per la rielezione, riconoscendo la deliberata falsità come necessario per fare un punto.
Dorsey ha affermato che la società sta riconoscendo che la pubblicità sui social media offre un livello di targeting ingiusto rispetto ad altri mezzi. Non si tratta di libera espressione, ha affermato.
"Si tratta di pagare per raggiungere. E pagare per aumentare la portata del discorso politico ha ramificazioni significative che l'infrastruttura democratica di oggi potrebbe non essere preparata a gestire, ", ha twittato. "Vale la pena fare un passo indietro per affrontare".
Zuckerberg ha affermato di aver preso in considerazione anche la possibilità di vietare gli annunci politici, ma rimane diffidente dell'impatto della mossa. "È difficile definire dove tracciare la linea, " Ha detto. "Vorremmo davvero bloccare gli annunci per importanti questioni politiche come il cambiamento climatico o l'emancipazione delle donne?"
Un divieto di tali "pubblicità di problemi" potrebbe limitare la capacità di tali gruppi di raggiungere un pubblico più ampio o svantaggiarli in altri modi. Ryan Schleeter, un portavoce del gruppo ambientalista Greenpeace, detto molto dipenderà da come Twitter definisce "politico".
In questo 5 settembre, 2018, file photo Il CEO di Twitter Jack Dorsey testimonia prima di un'audizione del Comitato di intelligence del Senato a Washington. "Mentre la pubblicità su Internet è incredibilmente potente e molto efficace per gli inserzionisti commerciali, che il potere comporta rischi significativi per la politica, dove può essere usato per influenzare i voti per influenzare la vita di milioni, "Dorsey ha detto mercoledì, 30 ottobre 2019, in una serie di tweet che annunciano la nuova politica di Twitter di vietare tutta la pubblicità politica dal suo servizio. (Foto AP/Jose Luis Magana, File)
Quello che il gruppo non vuole vedere, Schleeter ha detto, le principali compagnie petrolifere sono in grado di pubblicare annunci fuorvianti, mentre chi li affronta viene censurato.
Anche gli sfidanti politici si troveranno probabilmente in svantaggio, poiché generalmente non hanno il riconoscimento del nome o il denaro che hanno i loro avversari, ha detto Matt Shupe, uno stratega politico repubblicano.
"Se sei uno sfidante, la pubblicità ti permette di fare la differenza, " ha detto. "È molto difficile far crescere organicamente un pubblico per una campagna di assemblea statale".
Shupe, la cui società di pubbliche relazioni ha vinto premi per l'utilizzo di annunci su Facebook, ha definito la decisione di Twitter "incredibilmente stupida".
Twitter ha detto che farà alcune eccezioni, come consentire annunci che incoraggiano la registrazione degli elettori. Descriverà quelli in una politica dettagliata che prevede di rilasciare il 15 novembre, e la politica entrerà in vigore il 22 novembre.
Twitter consentirà ancora ai politici di twittare liberamente i propri pensieri e opinioni, che poi possono essere condivisi e diffusi. Il feed Twitter di Trump in particolare è noto per i tweet spesso roboanti e controversi che sono ampiamente condivisi.
Si prevede che le campagne federali spendano la maggior parte dei loro dollari pubblicitari in canali radiotelevisivi e via cavo durante le elezioni del 2020, secondo la società di ricerche pubblicitarie Kantar. Si prevede che circa il 20% della loro spesa pubblicitaria totale di $ 6 miliardi sarà sugli annunci digitali.
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