Anche come Disney, HBO e Apple elargiscono miliardi di contenuti per sbaragliare le guerre di streaming TV, social network come Facebook, YouTube e Snapchat stanno creando i propri spettacoli originali per ottenere la loro fetta della torta pubblicitaria.

Storicamente, questi tre social network sono meglio conosciuti per ospitare contenuti generati dagli utenti.

Ma negli ultimi anni, ognuno ha investito in una programmazione con script che è libera di vedere, a differenza dei giganti dello streaming, che fanno pagare gli abbonamenti.

A un certo punto, YouTube ha pianificato di addebitare spettacoli come lo spin-off di "Karate Kid" "Cobra Kai" e la commedia della Generazione Z "Liza on Demand" utilizzando il suo servizio premium. Ma quest'anno ha fatto marcia indietro.

L'accesso gratuito "offre agli inserzionisti maggiori opportunità di interagire con un pubblico più ampio... e di allinearsi con i migliori talenti di Hollywood e i creator di YouTube, ", ha detto la società a maggio.

Per YouTube, che è stata a volte condannata per i contenuti discutibili inseriti dagli utenti, anche l'offerta di serie di alta qualità con valori di produzione che corrispondono alla televisione convenzionale brucia la sua reputazione.

Qualità non quantità

Marco Beal, un professore della Rutgers che ha scritto un libro ("Decoding Gen Z") sulla generazione nata dalla metà degli anni '90, ha affermato che i giovani "non rispondono alla pubblicità tradizionale".

Ma potrebbero essere più ricettivi al branding legato ai contenuti originali su piattaforme come YouTube, Egli ha detto.

Ancora, dopo la sua ambiziosa esplosione di contenuti, YouTube ha rallentato la sua produzione originale, scartare più programmi nuovi ed esistenti per concentrarsi su alcuni spettacoli di successo.

Anche la qualità, non la quantità, sembra essere la strategia di Facebook negli spettacoli con script.

A metà ottobre, ha pubblicato "Limetown, " un web drama con protagonista Jessica Biel basato su un popolare podcast con lo stesso nome.

Oltre a potenziare l'immagine del social network con contenuti di prestigio, lo spettacolo aiuta a guidare la sua piattaforma video Facebook Watch.

Sia "Limetown" che lo show di punta di Elizabeth Olsen "Sorry for Your Loss" beneficiano e guidano l'interazione tra i quasi 2,5 miliardi di utenti mensili di Facebook.

"Quella, per me, è la parte più emozionante, "Michele Viola, co-produttore di "Limetown, " ha detto al festival del cinema di Toronto a settembre.

"Di settimana in settimana, il pubblico può avere il suo momento di refrigerio insieme e parlare di quello che è successo, e quello che pensano accadrà".

"Scusa per la tua perdita" affronta temi di dolore, e i moderatori sono a disposizione per offrire supporto psicologico online agli utenti che cercano aiuto.

Entrambi i drammi hanno un tono cupo e sono destinati a un pubblico più anziano, riflettendo la demografia di Facebook rispetto alle piattaforme più giovani, come Snapchat e TikTok.

Il dominio degli smartphone

Mentre Snapchat produce anche programmazione fittizia per aumentare le interazioni dell'utente e il tempo trascorso sulla sua piattaforma, lo fa a modo suo.

Gli episodi durano in genere solo pochi minuti, girato a un ritmo frenetico con effetti visivi appariscenti, e sono filmati verticalmente per adattarsi alla visualizzazione dello smartphone.

E a differenza di YouTube e Facebook, Snapchat non lesina sulla quantità.

In Aprile, ha annunciato sei nuovissimi spettacoli con sceneggiature, seguiti da altri tre a settembre, oltre a quelli già disponibili, tra cui la commedia di hacking della sorellanza "Kappa Crypto" e il mistero soprannaturale "The Dead Girls Detective Agency".

Sebbene sia molto lontana dai 15 milioni di dollari per episodio, Apple TV+ sta lanciando la serie di punta "The Morning Show, " la società madre Snap è ancora felice di spendere fino a $ 50, 000 per episodio, secondo il sito web dei media Digiday.

"Il cellulare è ora il mezzo dominante per raccontare storie e consumare contenuti, ", ha dichiarato il responsabile dei contenuti originali di Snapchat Sean Mills in un vertice ad aprile.

"Questa trasformazione sta creando enormi nuove opportunità".

© 2019 AFP