I regolatori federali antitrust affermano che una proposta di fusione che unirebbe la società di rasatura della vecchia scuola Schick con il parvenu Harry's finirebbe per costare un po' di pelle ai consumatori.

Lunedì la Federal Trade Commission ha fatto causa per bloccare l'acquisizione di Harry's da 1,37 miliardi di dollari da parte di Edgewell Personal Care Co. che doveva essere finalizzato quest'anno. La FTC sostiene che l'unione di due importanti marchi di rasatura danneggerebbe la concorrenza.

Schick di Edgewell è il produttore di rasoi n. 2 negli Stati Uniti, dietro Gillette. Entrambi i marchi sono stati costretti a tagliare i prezzi e rivedere le loro strategie di marketing negli ultimi anni in risposta all'ascesa di Harry's e del rivale Dollar Shave Club, che entrambi hanno iniziato come marchi digitali diretti al consumatore.

"La perdita di Harry's come concorrente indipendente eliminerebbe un rivale critico e dirompente che ha abbassato i prezzi e stimolato l'innovazione in un settore che in precedenza era dominato da due fornitori principali, uno dei quali è l'acquirente, " ha detto la FTC .

Harry's, con sede a New York, che si è espansa per vendere i suoi prodotti a Target e Walmart, aveva sperato di trarre vantaggio dai grandi canali di distribuzione di Edgewell e dalla tecnologia delle lame di Schick. Edgewell, che ha lottato per invertire il crollo delle vendite di Schick, sperava di sfruttare la base di marketing diretto al consumatore di Harry e l'esperienza digitale.

I co-fondatori di Harry, Jeff Raider e Andy Katz-Mayfield, hanno dichiarato lunedì di essere delusi dalla causa e che valuteranno i loro prossimi passi.

"Crediamo fermamente che l'azienda combinata fornirà marchi e prodotti eccezionali a un grande valore, " Raider e Katz-Mayfield hanno dichiarato in una dichiarazione congiunta.

Il CEO di Edgewell, Rod Little, ha affermato che la sua azienda risponderà alla causa "a tempo debito".

Raider e Katz-Mayfield, che sono pronti a diventare co-presidenti delle operazioni statunitensi di Edgewell nell'ambito dell'accordo, hanno detto che Harry's sarebbe rimasto un marchio distinto dopo la fusione, compreso attenersi ai suoi prezzi competitivi.

Ma l'acquisizione aveva sollevato interrogativi tra gli analisti di Wall Street su come due marchi di rasatura concorrenti sarebbero esistiti sotto la stessa società madre senza danneggiarsi a vicenda.

Le azioni di Edgewell sono aumentate del 13,4% lunedì. L'azienda, con sede a Shelton, Connecticut, possiede anche la Banana Boat, Tropico hawaiano, Marchi Playtex e Carefree.

Negli ultimi anni, altre importanti aziende di beni di consumo hanno acquistato nuovi arrivati ​​nel settore della rasatura alla moda.

Unilever ha acquistato Dollar Shave Club per 1 miliardo di dollari nel 2016. A differenza di Edgewell, però, Unilever non aveva in precedenza un marchio importante per la rasatura. Nel 2018, Il proprietario di Gillette Procter &Gamble Co. ha acquistato Walker &Co. Brands, proprietario del Bevel, un marchio di rasatura e cura della pelle rivolto agli uomini afroamericani. smusso, però, produce un rasoio di sicurezza a doppio taglio che è una nicchia nel settore della rasatura.

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