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Secondo una ricerca dell'Università di Cardiff, una squadra di calcio della League One sta avendo un impatto locale e globale sulla sostenibilità.
In due articoli pubblicati in Ricerca di mercato qualitativa e il Journal of Business Ethics , gli accademici descrivono in dettaglio i modi in cui Forest Green Rovers ha cambiato ogni aspetto delle sue pratiche per concentrarsi sulla sostenibilità, dalla vendita solo di cibo vegano, alla generazione della propria elettricità con l'installazione di pannelli solari, al modo in cui viene mantenuto il campo.
La sua filosofia è riuscire a cambiare l'atteggiamento di giocatori e tifosi allo stesso modo, portandolo sulla scena mondiale, concludono.
Il dottor Anthony Samuel, della Cardiff Business School, che ha trascorso due anni nel club, ha dichiarato:"La gente si aspetta di ascoltare messaggi sulla sostenibilità in determinati luoghi, ad esempio in un bar vegano. Ma il fatto che ciò stia accadendo in tali un luogo nuovo rende più profondo l'impatto su coloro che visitano Forest Green Rovers. Lo abbiamo visto nelle nostre interviste con coloro che sono entrati in contatto con il club. Giocatori, tifosi e altri stakeholder legati al club hanno affermato di aver iniziato a mangiare meno carne nella loro vita quotidiana e che ha cambiato il modo in cui pensano alla sostenibilità.
"Inoltre, sta riuscendo a mettere il club, che è appena passato alla League One, sulla mappa di tutto il mondo, con persone del settore che vengono a scoprire come adottare pratiche simili.
"È indiscutibile che Forest Green Rovers abbia sviluppato un nuovo tipo di calcio, che ci mostra come un'infrastruttura socio-spaziale reinventata può portare a nuove pratiche, nuove responsabilità e nuove identità per coloro che plasmano e occupano il suo posto".
I documenti descrivono in dettaglio come la leadership ideologica di Dale Vince abbia provocato alterazioni materiali alle pratiche e alle infrastrutture del club. Limitare le scelte a disposizione del personale e dei visitatori durante la visita è stato della massima importanza per ottenere slancio a sostegno dei cambiamenti, conclude il documento in Qualitative Market Research.
L'eliminazione della possibilità di acquistare prodotti con uno scarso record ambientale o sociale ha alterato drasticamente la cultura del club, afferma la ricerca, con i suoi risultati nel migliorare il suo impatto sociale e ambientale ampiamente rispettato tra i suoi fan, residenti e istituzioni globali.
Nel Journal of Business Ethics documento, i ricercatori sottolineano che molteplici forme di atti supererogatori - in cui l'azienda è andata al di là dei suoi sforzi - si aggiunge alla sua autenticità e che condividere le sue pratiche con gli altri ha un vantaggio per lei e per altri al di là della sua comunità locale. Il Dr. Samuel ha aggiunto:"La nostra ricerca è la prova che le squadre di calcio, spesso viste come organizzazioni commerciali che mettono al primo posto il profitto e i trofei, potrebbero mantenere e persino migliorare il loro successo e la loro posizione sulla scena mondiale, pur essendo incentrate su valori etici e sostenibilità.
"Più in generale, mostra come le piccole e medie imprese (PMI) come questa possano costituire una parte importante dei nostri sforzi collettivi per lo sviluppo di un futuro sostenibile". + Esplora ulteriormente
