Giovedì, Meta, società madre di Facebook, ha visto gli investitori fuggire invece di allacciarsi le cinture per quello che potrebbe essere un lungo viaggio verso la visione metaversa dell'azienda per il futuro di Internet.

Sebbene il titano della tecnologia abbia già visto le azioni salire nonostante multe, minacce normative, problemi di disinformazione e molestie, questa volta sono precipitate in quella che un analista ha definito "una tempesta perfetta".

Ecco i fattori chiave che scuotono la fiducia nel gigante dei social media:

TikTok su Telegram

La crescita di Facebook, che aveva seguito una tendenza al rialzo apparentemente perenne, è diminuita alla fine dello scorso anno, con il numero di persone che utilizzano quotidianamente il social network in calo.

I dirigenti di Meta hanno avvertito dell'aumento della concorrenza, in particolare della star del video TikTok e dei servizi di messaggistica come Telegram e Slack.

L'azienda ha la priorità di investire nella sua funzione video in formato breve Reels e in app come WhatsApp e Instagram per rimanere in sintonia con gli utenti.

Ciò significa spendere molto per servizi dai quali è più difficile guadagnare rispetto al social network Facebook con la sua macchina pubblicitaria digitale.

Morso di mela

I dirigenti di Meta hanno detto agli analisti che l'efficienza del targeting degli annunci di Facebook è stata minata da un cambiamento che Apple ha implementato nel software che esegue iPhone.

Nell'aggiornamento di iOS, Apple ha richiesto agli editori di applicazioni di chiedere il permesso prima di raccogliere dati, con grande dispiacere di aziende come Meta che si affidano ad esso per il targeting degli annunci.

Poiché gli utenti iPhone scelgono di non condividere i dati per il targeting degli annunci nelle app di Facebook, i messaggi di marketing diventano meno mirati e quindi meno redditizi.

"Riteniamo che l'impatto di iOS, nel complesso, come vento contrario alla nostra attività nel 2022, sia dell'ordine di 10 miliardi di dollari", ha dichiarato David Wehner, chief financial officer di Meta, in una chiamata sugli utili.

"Quindi, questo è un vento contrario piuttosto significativo per la nostra attività."

Anche la pubblicità di Meta ha risentito del mercato più ampio, poiché le aziende hanno ridotto i budget a causa di problemi di approvvigionamento, rotazione della manodopera e problemi legati alla pandemia.

Secondo Colin Sebastian, analista di Baird Equity Research, Meta sta affrontando una "tempesta perfetta" che contrasta la crescita.

"Le nostre preoccupazioni per le prospettive di crescita a breve termine di Meta non solo si sono realizzate, ma sono peggio di quanto pensassimo", ha affermato Sebastian in una nota agli investitori.

Scommetti sul metaverso

L'amministratore delegato di Meta Mark Zuckerberg ritrae il metaverso come il futuro della vita su Internet. Con questo spirito, l'azienda tecnologica ha cambiato il suo nome in "Meta".

Si prevede che la realizzazione del mondo online immersivo del metaverso richiederà molti anni e un costo di molti miliardi.

Un'unità "Reality Labs" di Meta dedicata alla tecnologia per la mescolanza di mondi reali e virtuali ha registrato una perdita di $ 10 miliardi l'anno scorso, secondo un comunicato sugli utili.

I principali investitori del mercato azionario sono notoriamente contrari ad aspettare a lungo per grandi rendimenti, tendendo a negoziare azioni in base al potenziale di guadagni rapidi.

Mirino normativo

Mentre Meta cerca di fare una "trasformazione" per competere meglio con artisti del calibro di TikTok, un successo con gli utenti più giovani, le autorità di regolamentazione negli Stati Uniti e altrove hanno promesso di frenare il suo potere.

Un giudice federale a gennaio ha stabilito che il caso antitrust rielaborato dalle autorità di regolamentazione statunitensi contro Facebook può andare avanti, affermando che la denuncia era più solida e dettagliata rispetto alla versione negata nel 2021.

La Federal Trade Commission degli Stati Uniti ha affermato che Meta detiene un monopolio illegale acquisendo potenziali concorrenti che ora possiede come Instagram e WhatsApp.

La causa, che potrebbe richiedere anni per passare in tribunale senza un accordo, chiedeva la "dismissione di beni", inclusi WhatsApp e Instagram, per ripristinare la concorrenza.