I nuovi media si riferiscono alle varie forme di comunicazione e informazione emerse negli ultimi anni, in particolare quelle basate su Internet e sulla tecnologia digitale. Questi includono piattaforme di social media, forum online, siti Web di condivisione video e applicazioni mobili. I nuovi media hanno avuto un impatto significativo su vari aspetti della società moderna, compreso il comportamento dei giovani nel bere. Ecco alcuni modi in cui i nuovi media possono influenzare il consumo di alcol tra i giovani:
1. Esposizione al contenuto di alcol:
I nuovi media forniscono un ampio accesso alle informazioni e ai contenuti relativi all’alcol e al bere. I post sui social media, i meme e le discussioni online possono normalizzare il bere e presentarlo come un’attività piacevole o affascinante.
2. Influenza dei pari:
Le nuove piattaforme mediatiche consentono ai giovani di connettersi e interagire con un'ampia rete di coetanei. Ciò può creare un ambiente in cui la pressione dei pari e l’accettazione sociale riguardo al bere possono essere evidenti. Vedere gli altri bere attraverso contenuti online può influenzare la percezione e il comportamento di una persona.
3. Pubblicità di alcolici:
I nuovi media offrono l’opportunità alle aziende produttrici di alcolici di rivolgersi ai giovani con la pubblicità. Attraverso i social media, gli influencer e le pubblicità online, i marchi di alcolici possono creare messaggi personalizzati e accattivanti per un pubblico più giovane.
4. Approvazione dell'influencer:
Celebrità, influencer e personaggi popolari che sostengono o promuovono l'alcol sui social media possono avere un impatto significativo sulla percezione e sulle abitudini di consumo dei giovani.
5. Disinformazione e percezioni errate:
I nuovi media consentono la diffusione di informazioni false o fuorvianti sull’alcol. Idee sbagliate sui rischi per la salute o sulle conseguenze sociali del consumo di alcol possono influenzare il processo decisionale dei giovani.
6. Mancanza di contesto e moderazione:
I contenuti online spesso presentano il bere in una luce positiva senza affrontare i potenziali rischi o fornire informazioni equilibrate. Questa mancanza di moderazione e di contesto può influenzare la percezione dei giovani riguardo al consumo di alcol.
7. Binge Drinking e cultura della festa:
I nuovi media spesso evidenziano comportamenti eccessivi legati al consumo di alcol, come il binge drinking o le feste. Ciò può portare i giovani a considerare tali comportamenti come una parte normale della vita sociale.
8. Percezione errata della prevalenza:
I contenuti online possono creare l'impressione che il consumo di alcol e il consumo eccessivo di alcol siano più comuni di quanto non lo siano in realtà, influenzando il comportamento dei giovani.
9. Disinibizione e comportamento online:
L’anonimato e la disinibizione associati alle interazioni online possono incoraggiare alcuni giovani a intraprendere comportamenti rischiosi, compreso il consumo di alcol.
10. Mancanza di controllo parentale:
I nuovi media possono rendere difficile per i genitori monitorare le attività online dei propri figli, riducendo le opportunità di intervento precoce o di discussione sull'alcol.
È importante notare che i nuovi media non sono gli unici responsabili della formazione del comportamento di consumo dei giovani. Interagisce con vari fattori personali, sociali e ambientali che contribuiscono al consumo e all’abuso di alcol da parte degli adolescenti. Comprendere e affrontare l'impatto dei nuovi media sul comportamento dei giovani nel bere può aiutare genitori, educatori, politici e professionisti della sanità pubblica a sviluppare strategie per la prevenzione e l'educazione.
