I ricercatori ritengono che questo fenomeno sia dovuto a una combinazione di fattori, tra cui la maggiore consapevolezza dei consumatori generata dalle squadre vincenti, nonché il sentimento positivo generato dalla vittoria di una squadra. È più probabile che le squadre vincenti vengano menzionate nei media e che i loro fan parlino di loro sui social media e in altri forum pubblici. Questa maggiore consapevolezza può portare a un aumento delle vendite per le aziende che espongono i loro loghi nello stadio della squadra vincente. Inoltre, i tifosi sono generalmente più felici e più positivi dopo la vittoria della loro squadra, il che può portare ad un aumento della spesa dei consumatori.
I ricercatori hanno anche scoperto che l’impatto dei risultati dei giochi sui rendimenti azionari era ancora più forte per le aziende i cui loghi erano esposti sulle uniformi della squadra vincente. Ciò suggerisce che la presenza fisica del logo di un'azienda sull'uniforme della squadra vincente può creare un'associazione più forte tra l'azienda e la squadra, che può portare ad un aumento dell'interesse dei consumatori e delle vendite.
I risultati di questo studio hanno importanti implicazioni per le aziende che sponsorizzano squadre sportive professionistiche. Comprendendo la relazione tra i risultati dei giochi e i rendimenti azionari, le aziende possono prendere decisioni più informate su quali squadre sponsorizzare e su come utilizzare le risorse di sponsorizzazione per massimizzare il loro impatto sul marketing. Inoltre, i risultati di questo studio possono aiutare gli investitori a prendere decisioni più informate su quali azioni acquistare o vendere in base alle prestazioni delle squadre sportive sponsorizzate.
