L'industria della moda è una delle industrie più inquinanti al mondo, producendo il 20% delle acque reflue globali e il 10% delle emissioni globali di carbonio, e si stima che entro il 2050 questo sarà aumentato al 25%. Un incredibile 300, Ogni anno migliaia di tonnellate di vestiti vengono inviate alle discariche britanniche.

Il modello di business del fast fashion, sviluppato per la prima volta nei primi anni 2000 è responsabile dell'aumento della domanda dei consumatori per grandi quantità di abbigliamento di bassa qualità. Molti prodotti di moda ora vengono progettati e realizzati appositamente per la proprietà a breve termine e lo smaltimento prematuro. La qualità dell'abbigliamento sta diminuendo insieme ai costi, e l'aumento dei livelli di consumo dei prodotti di moda fabbricati in serie sta spingendo verso l'alto il consumo di risorse naturali.

La pressione per facilitare la fame dei consumatori impone pressioni sociali e ambientali significative sulla catena di approvvigionamento manifatturiera. I livelli di consumo di moda nel Regno Unito sono i più alti d'Europa, a 26,7 kg pro capite. Ciò a fronte di un tasso di consumo di 16,7 kg in Germania, 16kg in Danimarca, 14,5kg in Italia, 14 kg nei Paesi Bassi e 12,6 kg in Svezia.

La necessità di un cambiamento è stata provvisoriamente riconosciuta da marchi e produttori di moda. Molti diversi settori di mercato nella moda, dalla strada principale alla fascia alta, stanno sempre più agendo. Ma è molto conservativo. Per esempio, H&M, un rivenditore di alto livello, sta boicottando l'uso della pelle brasiliana per il timore che l'industria del bestiame del paese abbia contribuito alla deforestazione della foresta pluviale amazzonica. Nel frattempo, altre marche, come Adidas, Stella McCartney e la Patagonia, stanno concentrando la loro azione sull'utilizzo dei prodotti di scarto nello sviluppo di materiali tessili per nuove collezioni.

Certo, tali politiche non possono che essere positive. Ma i marchi di moda stanno davvero facendo abbastanza per cambiare? Recenti rapporti delle Nazioni Unite affermano che abbiamo 11 anni per prevenire danni irreversibili dovuti al cambiamento climatico. È dubbio che il piccolo, le modifiche incrementali apportate dai marchi faranno abbastanza per contribuire in modo significativo alla lotta ai cambiamenti climatici, quindi è necessaria una maggiore pressione da parte dei consumatori e dei gruppi di campagne.

I marchi di moda non sono gli unici ad avere il potere di creare il cambiamento. Anche i consumatori hanno la leva finanziaria ed è fondamentale che la utilizzino. Con l'apertura della London Fashion Week all'inizio di questo mese, grandi proteste e dimostrazioni che mettono in evidenza il contributo della moda al cambiamento climatico hanno rafforzato l'impatto che i consumatori possono avere sulla sensibilizzazione dell'opinione pubblica sulle questioni ambientali. Il cambiamento del comportamento guidato dai consumatori può incoraggiare i marchi ad adattare le loro pratiche verso un futuro più sostenibile per l'industria della moda.

Se deve avvenire un vero cambiamento, più persone devono iniziare ad adottare un approccio proattivo e agire in base ai propri valori morali. Piccoli cambiamenti nello stile di vita possono creare un grande impatto sostenibile. Quindi, ecco quattro cose da considerare prima di acquistare nuovi vestiti:

1. Pensa prima di acquistare

Prima di comprare più vestiti nuovi e contribuire all'escalation dell'inquinamento, dobbiamo pensare alle opzioni alternative. Questo potrebbe non solo farci risparmiare denaro, ma è anche sicuramente migliore per l'ambiente. Queste opzioni includono l'utilizzo di ciò che abbiamo, prendere in prestito, scambio, parsimonia e fabbricazione. L'acquisto di nuovi articoli dovrebbe essere visto come la scelta finale, una volta considerate tutte le altre opzioni. Questo approccio va molto contro i principi del fast fashion, con un consumo lento e ponderato come priorità.

2. Acquista secondo i tuoi valori

Dobbiamo pensare a dove facciamo acquisti, poiché ogni acquisto funge effettivamente da voto verso le pratiche di un marchio. Facendo una piccola ricerca sui valori responsabili di un'azienda, possiamo iniziare a prendere decisioni informate sul nostro comportamento di acquisto. Ciò garantirà che il negozio scelto rifletta le tue convinzioni personali.

Per esempio, se vuoi sapere da dove viene la tua moda allora devi scegliere un marchio che sia trasparente e aperto sulla propria filiera. Marchi come Community Clothing, di proprietà del giudice di Sewing Bee Patrick Grant, dire agli acquirenti esattamente da dove provengono le materie prime, dove è stato prodotto il filato e anche dove è stato realizzato il capo finale. Allo stesso modo, se vuoi agire in modo specifico contro i rifiuti di plastica oceanici, allora un marchio come Ecoalf potrebbe fare al caso tuo.

3. Acquista un oggetto pre-amato

Il mercato dell'usato sta vivendo una rinascita. Una volta visto come un tagliente, metodo di acquisto individuale ed economico, presto cadde in disgrazia, essere sostituito da a buon mercato, prodotto di massa da rivenditori di fast fashion. Ma con Oxfam che apre il suo superstore di beneficenza e Asda che lancia un negozio pop-up di moda pre-amato, l'acquisto di abiti di seconda mano può dare nuova vita ai prodotti di moda e impedire l'acquisto di nuovi capi di moda.

4. Smaltire responsabilmente

Oltre a considerare dove acquistiamo i nostri vestiti, anche noi dobbiamo considerare le opzioni di fine vita per i nostri articoli di moda. Si stima che ogni anno vengano smaltiti in discarica 140 milioni di sterline di vestiti. Molti di questi articoli saranno realizzati con fibre sintetiche, il che significa che possono impiegare dai 20 ai 200 anni per decomporsi. Ancora, le persone dovrebbero esplorare una gamma di opzioni disponibili qui, come donare vestiti in beneficenza, raccolta differenziata, riutilizzare, riparare e passare gli oggetti ad amici e familiari. Perché non organizzare uno scambio di vestiti a casa tua un fine settimana?

Approvvigionamento responsabile, proprietà e disposizione sono tutte considerazioni vitali quando eserciti il ​​tuo potere di creare un cambiamento sostenibile per il futuro dell'industria della moda. Oggi, gli acquirenti hanno più influenza e capacità di creare cambiamenti che mai, con piattaforme di social media che consentono di esprimere più facilmente lamentele e preoccupazioni. Nel frattempo, l'emergere di un modello di business dell'economia circolare sta nuovamente spingendo i consumatori ad assumere un ruolo più attivo nella creazione del cambiamento.

Non possiamo più sederci e aspettare che i marchi agiscano. La spinta individuale e la volontà di cambiare il comportamento quotidiano saranno cruciali per cambiare il futuro impatto ambientale della moda.

Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con una licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale.