Apple afferma che sta sostituendo iTunes con tre applicazioni di intrattenimento dedicate come parte del suo nuovo sistema operativo Mac, Catalina, per computer desktop e laptop.

Un motivo chiave per il cambiamento si basa sul modo in cui ora guardiamo, ascoltare, scaricare e trasmettere contenuti multimediali.

Gli ultimi anni hanno visto enormi cambiamenti nel comportamento dei consumatori, più nuovi giocatori, nuovi formati multimediali e un'abbondanza di nuovi contenuti caricati ogni giorno.

I giovani servizi di media si sono rapidamente affermati come leader di mercato, focalizzato esclusivamente su un unico formato multimediale, come video per Netflix e audio per Spotify.

Per Apple, separare la musica, TV e podcast consentono di perfezionare ogni app in modo distinto. L'interfaccia utente, libreria e consigli personalizzati possono essere adattati a ciascuno dei particolari formati multimediali in futuro.

Molte cose sono cambiate in 18 anni

L'iTunes originale è ora chiaramente obsoleto.

iTunes è stato lanciato per la prima volta 18 anni fa dall'allora CEO e cofondatore di Apple Steve Jobs. Jobs ha notato che altre aziende tecnologiche avevano già piattaforme multimediali a disposizione degli utenti, ma erano troppo complicati.

Jobs ha affermato che Apple era "in ritardo per questa festa e stiamo per fare il salto di qualità" con un sistema più semplice in iTunes per la riproduzione di audio e video. Più tardi quello stesso anno, Apple ha annunciato il pezzo mancante di questo puzzle, Il lettore MP3 di Apple, l'iPod.

Quello che Apple sta facendo ora è un altro potenziale "cavallino" nel sostituire iTunes con tre applicazioni dedicate.

Questa decisione segue la strategia dell'azienda per i suoi dispositivi portatili, che hanno già applicazioni individuali per la musica, TV e podcast.

La piattaforma podcast di Apple

I podcast non sono un nuovo formato multimediale, ma l'ultimo Reuters Institute Digital News Report afferma che sono diventati più popolari negli ultimi anni grazie a "contenuti migliori e una distribuzione più semplice".

Il sondaggio del rapporto su come le persone ottengono i loro programmi di notizie:"[…] i podcast tendono a dare i migliori risultati in paesi come gli Stati Uniti (33%) e l'Australia (33%) dove le persone trascorrono molto tempo nelle loro auto".

Inoltre, le persone sotto i 35 anni ascoltano il doppio dei podcast rispetto alle persone sopra i 45 anni. Il rapporto afferma che ciò è dovuto al fatto che la fascia demografica più giovane abbraccia gli smartphone e i servizi di streaming.

Anchor è un servizio gratuito che aiuta le persone a creare e distribuire podcast. Ha nominato Apple Podcast come l'applicazione più utilizzata per ascoltare i podcast sulla sua piattaforma, a più del 50%. Il secondo è stato Spotify al 19%, e altre piattaforme meno del 5%.

Questo indica il dominio di Apple nello spazio dei podcast. Nel 2018, un rapporto mostra che erano più di 525, 000 programmi attivi e oltre 18,5 milioni di episodi disponibili sulla piattaforma podcast di Apple. Nello stesso anno Apple aveva raggiunto i 50 miliardi di download e streaming di episodi di tutti i tempi, più che triplicato sul totale dei download a partire dal 2017, 13,7 miliardi.

Ma nonostante Apple sia la piattaforma più utilizzata per l'ascolto di podcast, affronta una forte concorrenza nel mercato mobile da parte di aziende che utilizzano sistemi operativi rivali come Android.

L'anno scorso Apple è scesa al terzo posto per quota di mercato degli smartphone a livello globale. Samsung è rimasto il leader, con Huawei che ha ottenuto un grande aumento nel 2018 per superare Apple.

Il futuro del video

Una parte importante della recente decisione di Apple di dividere iTunes è associata ai significativi cambiamenti nel mercato dei video on demand, compreso un afflusso di nuovi servizi. Ci sono ancora altri cambiamenti in arrivo, e Apple intende chiaramente essere pronta. Apple ha annunciato che lancerà il suo servizio di streaming Apple TV+ entro la fine dell'anno negli Stati Uniti.

Apple dovrà competere con il colosso dello streaming Netflix, che ha 60 milioni di abbonati solo negli Stati Uniti. Ma sarà anche in competizione con Hulu, che ha 28 milioni di abbonati negli Stati Uniti.

Prossimamente verranno lanciati anche altri nuovi servizi negli USA, compreso Disney+, NBC Universal, e WarnerMedia di AT&T.

In Australia, abbiamo assistito a un netto cambiamento nel comportamento di visualizzazione dei video dal lancio di Netflix nel 2015. I cambiamenti nelle preferenze dei consumatori e l'industria stessa hanno avuto un impatto immenso sul panorama dei media australiani. Puoi aspettarti che questo continui poiché alcuni dei servizi lanciati negli Stati Uniti quest'anno si espandono in Australia.

Non è ancora noto quando il servizio Apple TV+ verrà lanciato in Australia, ma l'app TV di Apple è disponibile per gli australiani. Attraverso questo, sembra chiaro che l'azienda intende aggregare contenuti video da una gamma di servizi, compresi i servizi di video-on-demand (BVoD) delle emittenti come ABC iView e TenPlay.

Quindi Apple ora sta combattendo su più fronti in tutta la TV, musica e podcast per sostenere o raggiungere la leadership di mercato. Commercializzando separatamente le tre applicazioni multimediali, può investire nelle singole aree multimediali secondo necessità, o si rimuove del tutto.

Questo articolo è stato ripubblicato da The Conversation con una licenza Creative Commons. Leggi l'articolo originale.