Credito:Università della Columbia Britannica
Mentre alcuni potrebbero pensare che un prodotto "knock-off" sia moralmente sbagliato, una nuova ricerca del campus di Okanagan della UBC dimostra che per alcune culture il consumo "non etico" è una virtù.
Professore assistente della Facoltà di Management Eric Li, insieme ai ricercatori dell'Hong Kong Polytechnic University e dell'Hong Kong Design Institute, ha intervistato giovani consumatori cinesi sui prodotti contraffatti acquistati, esaminando come razionalizzano le loro decisioni di acquisto. La ricerca raccoglie nuove intuizioni sulla contraffazione e sul moralismo consumistico in Cina.
"Agli occhi dei nostri partecipanti, l'acquisto di prodotti contraffatti può essere visto come un modo per esprimere un'ideologia anti-corporativa, " dice Li. "In alcuni casi, soprattutto nella cultura cinese, l'atto può essere molto più etico dell'acquisto di beni di lusso per quanto riguarda la loro identità morale in quanto dimostra un senso di prudenza".
Mentre il consumo di prodotti contraffatti ha implicazioni economiche e sociali globali, i ricercatori affermano che la comprensione del moralismo del consumo contraffatto si basa su come l'individuo vede se stesso e su ciò che sente ci si aspetta dal suo consumo.
"La maggior parte dei giovani che hanno preso parte allo studio si è rifiutata di spendere troppi soldi in oggetti personali, " Li aggiunge. "In una certa misura, il consumo edonico è disapprovato, come un bravo studente che è un figlio o una figlia responsabile dovrebbe concentrarsi sui suoi studi, in accordo con le credenze tradizionali confuciane sulle relazioni sociali."
I prodotti contraffatti rappresentano un problema significativo nel settore manifatturiero. La ricerca punta ai risultati del Counterfeiting Intelligence Bureau, che rivelano che i prodotti contraffatti rappresentano circa il 7% del commercio mondiale e un valore annuale di 600 miliardi di dollari.
Coloro che acquistano prodotti contraffatti, i ricercatori hanno scoperto, possono essere classificati in quattro diversi gruppi. Il primo, "vittima analfabeti di marca, "mancava di conoscenza e consapevolezza dei propri acquisti contraffatti a causa dell'analfabetismo del marchio, e si sono sentiti imbarazzati quando la loro ignoranza è stata segnalata dai ricercatori.
Il secondo tipo, "le allodole, " considerava il consumo contraffatto come un godimento innocente, mettendo più enfasi sulla qualità dei prodotti, che presta alla sua capacità di ingannare gli altri. Il terzo tipo erano "attivisti anti-corporativi, " che vedono il consumo contraffatto come un'attività di ribellione contro le grandi società capitalistiche. Infine, gli "status matchers" ritenevano che il consumo di prodotti contraffatti soddisfi un senso di prestigio nei consumatori, e consente loro di soddisfare gli standard sociali, e aumentare la loro autostima.
Indipendentemente dal gruppo in cui appartenevano i partecipanti allo studio, condividono tutti un tratto comune:spendere meno in prodotti è la cosa giusta da fare.
"Per diventare consumatori etici, i giovani cinesi hanno attribuito significati moralistici al consumo di contraffazioni ponendo grande enfasi sulla soddisfazione delle aspettative sociali e sul conformarsi alle norme sociali, " Li spiega. "La maggior parte dei partecipanti era soddisfatta dei propri prodotti contraffatti, in quanto hanno equiparato l'acquisto di falsi e quindi spendere meno per i piaceri e il divertimento personali all'essere un consumatore morale".
La carta, Consumo di contraffazione:uno studio sul moralismo consumistico in Cina, è stato pubblicato in Rivista internazionale di studi sui consumatori .