Il business della pubblicità online, guidato da aziende come Google o Facebook, ha generato oltre $ 200 miliardi di entrate nel 2017, con una crescita interannuale superiore al 15 per cento. Questa esplosione della pubblicità online sta sollevando seri problemi di privacy dei dati.

Gli inserzionisti tengono traccia degli utenti quando sono online seguendoli mentre navigano nei siti web, eseguire ricerche sul Web o guardare film. Le società di monitoraggio creano un profilo di ciascun utente in base a tali attività.

Raccogliere ed elaborare dati personali e quindi offrirli alle parti interessate significa spesso mantenere un equilibrio tra il mantenimento dei numerosi vantaggi che l'industria apporta e le preoccupazioni per la privacy degli utenti di Internet. Il progetto TYPES "protegge la privacy delle persone consentendo loro di controllare come i loro dati vengono utilizzati dai fornitori di servizi per scopi pubblicitari, "dice Rosa Araujo, da Eurecat (Barcellona, Spagna), coordinatore del progetto. "Aumentando la fiducia degli utenti finali e la trasparenza degli inserzionisti, tutte le parti interessate dell'ecosistema pubblicitario ne trarranno beneficio".

Arturo Azcorra, direttore dell'IMDEA Networks Institute (Madrid, Spagna), uno dei 10 consorziati che hanno collaborato al progetto, dice, "TYPES ha creato soluzioni che proteggono la privacy degli utenti, consentendo loro di controllare come i loro dati vengono utilizzati dai fornitori di servizi per scopi pubblicitari. Allo stesso tempo, TYPES ha sensibilizzato sulla necessità di intraprendere azioni decisive per proteggere i diritti online degli utenti e per garantire che l'uso dei dati personali, se e quando accadrà, è trasparente e comporta un ragionevole valore aggiunto per gli utenti."

TYPES ha creato strumenti progettati per supportare l'idea di un ambiente più sano, settore della pubblicità online più trasparente e fiorente. Questa suite di strumenti consente agli utenti di "comprendere meglio come i loro dati personali vengono utilizzati online, in definitiva costruendo una solida base su cui sia l'industria che loro possono prosperare, "dice Araujo.

Il plug-in del browser Web (disponibile nelle versioni aziendale e open source) e gli strumenti proxy di rete rilevano le violazioni della privacy. Araujo spiega che consentono agli utenti di "sapere quali informazioni vengono raccolte e monitorate da siti Web e inserzionisti, tra gli altri."

Gli strumenti di valutazione dei dati stimano il valore che il mercato della pubblicità online o gli utenti associano a dati per lo più sconosciuti e particolarmente difficili da valutare. Il software include lo strumento Web Survey, Portale web per la valutazione dei dati, Strumento di valutazione video di YouTube e strumento di valutazione dei dati di Facebook. "La divulgazione di tali informazioni sarebbe vantaggiosa sia per gli utenti finali che per l'industria della pubblicità online, " nota Araujo.

TYPES ha anche sviluppato Data Broker, una soluzione pubblicitaria e di marketing basata sulla privacy. Araujo afferma che "aiuta gli utenti finali a condividere e beneficiare dei propri dati nell'ecosistema della pubblicità digitale".

Prodotti per incrementare il business e proteggere la privacy e i dati personali

Alcune soluzioni sono pronte per entrare nel mercato, mentre altri sono sulla buona strada. Il plug-in del browser web aziendale è in fase di commercializzazione per le PMI. Uno dei partner del progetto, un'agenzia digitale, offrirà la versione open source ai propri clienti.

La filiale di una società di servizi di sicurezza globale dovrebbe introdurre lo strumento proxy di rete alla sua base di clienti. "Si tratta di un enorme successo per il progetto e per le potenzialità che può offrire, perché l'azienda ha un portafoglio di diverse decine di aziende che acquistano soluzioni per migliorare l'esperienza web dei propri utenti, "dice Araujo.

Lo strumento di indagine web è disponibile gratuitamente sul sito web del progetto. Diversi partner intendono offrire il Portale Web come servizio pubblico, finalizzata al mantenimento della trasparenza e alla sensibilizzazione dei cittadini al valore dei dati personali.

Ci sono piani per richiedere fondi pubblici per la ricerca per mantenere lo strumento di valutazione dei dati di Facebook, che informa gli utenti di Facebook in tempo reale sui soldi che stanno generando per il sito di social network. È l'unico prodotto del suo genere sul mercato. È stato inoltre rilasciato un brevetto per gli algoritmi di Data Broker.

"I principali attori del mercato e le organizzazioni nazionali del settore pubblicitario hanno espresso preoccupazione per l'impatto che il progetto avrà sui modelli di business consolidati, "dice Araujo. "Nonostante ciò, c'è una certa consapevolezza di fondo che è necessario fare qualcosa per quanto riguarda la trasparenza, e che il nuovo quadro legislativo dell'UE per la privacy dei dati che entrerà in vigore nel 2018 renderà gli strumenti non solo pertinenti, ma necessario".

"L'ascesa dell'economia digitale non deve essere necessariamente equiparata a una perdita della nostra privacy, a maggior ragione quando è un fatto senza precedenti nella storia che i minori siano diventati grandi fruitori dei servizi erogati. L'esistenza di controlli parentali non è sufficiente per proteggerli quando si tratta, Per esempio, condividere la propria posizione in tempo reale, ", afferma Azcorra. "IMDEA Networks continuerà a lavorare sull'ecosistema della pubblicità online nel contesto dell'iniziativa "MyBubble" lanciata di recente in collaborazione con l'Università Carlos III di Madrid e il MIT. MyBubble si concentra sul filtro di personalizzazione, la cosiddetta "bolla di filtro" generata dai servizi online sulla base delle nostre preferenze e interessi, e come influenza le informazioni a cui accediamo."