I sostenitori dell'edilizia equa hanno fatto causa a Facebook martedì, dicendo che consente ai proprietari e agli agenti immobiliari di indirizzare la pubblicità per discriminare le famiglie con bambini, donne e persone con disabilità.
La causa nella corte federale di Manhattan sostiene le indagini dei sostenitori dell'edilizia equa a New York, Washington, DC, Miami e San Antonio, Texas, dimostrare che Facebook continua a consentire agli inserzionisti di discriminare anche se i diritti civili e i gruppi abitativi hanno notificato alla società dal 2016 che sta violando il Fair Housing Act federale. Richiede danni non specificati e un ordine del tribunale per porre fine alla discriminazione.
Facebook non ha risposto a un messaggio in cerca di commento.
La causa è stata intentata dalla National Fair Housing Alliance e da altre organizzazioni. Arriva mentre Facebook affronta le critiche per le accuse che la società di consulenza politica britannica Cambridge Analytica ha utilizzato i dettagli di 50 milioni di utenti di Facebook per aiutare il candidato repubblicano Donald Trump nella campagna presidenziale del 2016.
I gruppi abitativi dicono il Parco di Menlo, Facebook, con sede in California, ha abusato del suo potere diventando la più grande agenzia pubblicitaria del mondo.
La spiegazione della causa su come viene effettuata la discriminazione inizia con una descrizione che suonerebbe attraente per la maggior parte degli inserzionisti. Diceva Facebook, con una base clienti di oltre due miliardi di persone, raccoglie un "tesoro di informazioni" per consentire agli inserzionisti di raggiungere i clienti che ritengono giusti per le loro attività.
Quindi consente agli inserzionisti di scorrere centinaia di dati demografici, comportamenti e interessi per decidere quali caratteristiche vogliono includere o escludere, la causa ha detto.
La causa ha affermato che la National Fair Housing Alliance ha condotto un proprio studio dopo che l'organizzazione no profit di notizie investigative ProPublica ha pubblicato un articolo nell'ottobre 2016 in cui si affermava che la piattaforma online di Facebook consentiva agli inserzionisti di escludere dagli annunci nella categoria degli alloggi quei clienti assegnati al nero, Ispanico e altre "affinità etniche".
Ha affermato che l'alleanza immobiliare è stata in grado di pubblicare un annuncio su Facebook per un appartamento fittizio in affitto dopo aver selezionato opzioni che escludevano neri e ispanici dal potenziale pubblico dell'annuncio. Dopo i reclami, Facebook ha adottato misure per contrastare questo tipo di annunci discriminatori, la causa ha detto.
Ma ha detto che il lavoro aggiuntivo di ProPublica e dell'alleanza per la casa ha rivelato che di recente, settimane fa, la società stava approvando la pubblicità che, in effetti, madri discriminate, famiglie con bambini piccoli e persone con disabilità.
"Anche se Facebook ha smesso di approvare gli annunci immobiliari che utilizzavano la sua opzione di "affinità etnica" alla fine del 2017, continua a creare e sviluppare contenuti che facilitano gli inserzionisti ad escludere determinati segmenti di pubblico in base a caratteristiche legalmente protette, " ha detto la querela.
Ha affermato che Facebook dal 14 dicembre al 23 febbraio ha accettato 40 annunci pubblicitari creati dall'alleanza per l'alloggio e dagli affiliati che escludevano potenziali cercatori di casa in base allo stato di famiglia o al genere.
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