La televisione sta gradualmente perdendo la sua quota del mercato pubblicitario statunitense mentre gli americani passano alle piattaforme digitali e si allontanano dai pacchetti a pagamento, un tracker di mercato ha detto mercoledì.
Un rapporto della società di ricerca eMarketer afferma che le spese per gli annunci TV diminuiranno dello 0,5 percento nel 2018 a 69,87 miliardi di dollari.
Di conseguenza, la quota della televisione sul totale delle spese pubblicitarie per i media statunitensi scenderà dal 33,9 percento nel 2017 al 31,6 percento.
I ricercatori hanno affermato che la TV sta sentendo il pizzico delle piattaforme online, a volte chiamate servizi "over the top" o OTT, come Netflix e Amazon che consentono agli spettatori di guardare su richiesta.
"Il passaggio del pubblico alla visione OTT sta cambiando il clima del mercato pubblicitario televisivo, ", ha affermato Monica Peart, direttore delle previsioni senior di eMarketer.
"Poiché gli ascolti per la programmazione televisiva continuano a diminuire, anche la spesa degli inserzionisti continuerà a registrare cali, soprattutto in anni che non vantano grandi eventi come le elezioni presidenziali e i giochi olimpici».
I ricercatori hanno affermato che la tendenza al ribasso potrebbe vedere una leggera tregua nel 2020 a causa delle elezioni presidenziali statunitensi e delle Olimpiadi estive di Tokyo, ma ritornerà in territorio negativo negli anni successivi e scenderà a meno di un quarto della spesa pubblicitaria totale entro il 2022.
Secondo eMarketer, il taglio dei cavi o l'abbandono di pacchetti di TV a pagamento come il cavo o il satellite continua a guadagnare slancio negli Stati Uniti.
Il numero di telespettatori tradizionali negli Stati Uniti scenderà dello 0,2 percento a 297,7 milioni, il rapporto diceva, mentre i servizi di streaming cresceranno del 2,7% per raggiungere i 198,6 milioni quest'anno.
Nel 2017, la spesa pubblicitaria totale per la televisione tradizionale è diminuita per la prima volta dal 2009, diceva il rapporto.
© 2018 AFP
