Se vuoi personalizzare un'inserzione di Facebook per un singolo utente dal suo universo di 2,2 miliardi, potresti.

Cercando di proporre il tuo bed and breakfast boutique a una "mamma alla moda" di 44 anni che vive a Seattle, tende al conservatore e attualmente sta viaggiando nell'area di Toronto ma non ha ancora prenotato un hotel per la notte? Vai avanti. Interessato a ordinare per posta prelibatezze per animali domestici a un proprietario di un gatto di 32 anni a Madison, Wisconsin che ama il cibo giapponese, non ama la pizza e ha un anniversario in arrivo nei prossimi due mesi? Non è un problema.

Annunci mirati, si scopre, è quasi infinitamente personalizzabile, a volte in modi sorprendenti. Gli annunci che potresti vedere possono essere personalizzati fino ai dettagli più granulari, non solo dove vivi e quali siti web hai visitato di recente, ma se ti sei fidanzato negli ultimi sei mesi, sono interessati al cibo biologico o condividono caratteristiche con persone che hanno recentemente acquistato una BMW, anche se non hai mai espresso interesse a farlo da solo.

Facebook ha incassato 40 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie lo scorso anno, secondo solo a Google per quanto riguarda la sua quota nel mercato globale della pubblicità digitale. Anche con una recente decisione di interrompere la collaborazione con intermediari di dati esterni per aiutare gli inserzionisti a indirizzare gli annunci in base a elementi come acquisti offline o cronologia creditizia, questo numero dovrebbe crescere notevolmente quest'anno.

Ecco alcuni modi in cui gli inserzionisti possono indirizzarti tramite Facebook:

— MONITORAGGIO DELLA TUA ATTIVITÀ FACEBOOK

Ormai avrai probabilmente capito che Facebook usa cose come il tuo interesse, età e altre informazioni demografiche e geografiche per aiutare gli inserzionisti a raggiungerti. Poi ci sono le cose che fanno e piacciono i tuoi amici:l'idea è che sia un buon indicatore di ciò che potresti fare e che ti piace. Così, se hai un amico a cui è piaciuta la pagina Facebook del New Yorker, potresti vedere annunci per la rivista sul tuo feed di Facebook.

Ma questa è solo la punta dell'iceberg. Facebook e gli inserzionisti possono anche dedurre cose su di te in base alle cose che condividi volontariamente. Per esempio, Facebook classifica gli utenti in una "affinità etnica" in base a ciò che pensa possa essere la loro etnia o influenza etnica. Potrebbe indovinarlo attraverso programmi TV o musica che ti è piaciuta. Spesso, Facebook si sbaglia e, sebbene sia possibile rimuoverlo, non puoi cambiarlo. Non esiste nemmeno un'opzione di "affinità etnica" per i bianchi.

Sebbene ci siano molte buone ragioni per cui gli inserzionisti potrebbero voler scegliere come target persone di una particolare etnia, questo è diventato un problema per Facebook nel 2016, quando ProPublica ha scoperto che consentiva agli inserzionisti di escludere gruppi etnici specifici dalla visualizzazione dei loro annunci. Quando si tratta di annunci immobiliari e di lavoro, questo è illegale.

Alla fine del 2017, Facebook ha affermato che stava temporaneamente bloccando la capacità degli inserzionisti di mirare in base all'affinità etnica, insieme ad altre cose come l'affinità religiosa o LGBT. Gli inserzionisti possono ancora scegliere come target tali gruppi, ma non escluderli. Facebook, che ha affermato che sta conducendo una verifica su come la funzione può essere utilizzata in modo improprio, non ha detto quando avrebbe sollevato il blocco.

Sebbene alcuni inserzionisti desiderino raggiungere ampie fasce di persone, altri preferiscono un targeting più specifico. Come spiega Facebook in una guida per gli inserzionisti, è possibile perfezionare il pubblico di un annuncio su cose come ciò che le persone pubblicano sui loro diari, app che usano, annunci su cui fanno clic, dati demografici come età, genere e luogo, e persino il dispositivo mobile che usano o la loro connessione di rete. Sulla base di queste informazioni, gli inserzionisti possono includere o escludere categorie come proprietari di case, "mamme alla moda, " persone che si sono trasferite di recente, conservatori, o persone interessate alla cucina, Per esempio.

Detto ciò, Facebook avverte gli inserzionisti di non restringere troppo il proprio pubblico essendo eccessivamente specifici, che può rendere gli annunci meno efficaci, poiché meno persone li vedranno.

— TI seguo FUORI FACEBOOK

Un'offerta pubblicitaria denominata "pubblico personalizzato" consente agli inserzionisti di rivolgersi a chiunque abbia già acquistato prodotti da loro o abbia visitato i loro siti web. Possono anche scegliere come target chiunque abbia condiviso un indirizzo email o scaricato la propria app. Così, se usi Netflix, potresti vedere un annuncio su Facebook per un nuovo programma TV che potrebbe interessarti. O, se hai fornito il tuo indirizzo e-mail quando hai acquistato un paio di pantofole da Land's End, potresti ricevere un annuncio per un'imminente vendita di pantofole, visto che Facebook ha anche il tuo indirizzo email.

Poi ci sono "pubblici simili". Queste sono persone simili alla base di clienti esistente di un'azienda, ma non sono clienti stessi. Questo può aiutare gli inserzionisti a raggiungere persone in diversi paesi, Per esempio. Gli inserzionisti possono utilizzare questo strumento caricando prima i dati dei propri clienti tramite la funzione "pubblico personalizzato". Quindi, Gli algoritmi di Facebook cercano persone simili a loro. Inoltre, gli inserzionisti possono anche installare un "pixel" di Facebook sul proprio sito, un pezzo di codice che tiene traccia di ciò che le persone fanno al di fuori di Facebook.

— ADS DINAMICI

Un nuovo tipo di annuncio Facebook lanciato di recente, questo consente alle aziende di rivolgersi a persone che hanno già mostrato interesse per loro. Usa il "retargeting", quel modo a volte fastidioso in cui una borsa che hai guardato su un sito web può seguirti su Internet indipendentemente dal fatto che tu voglia acquistarla. Annunci dinamici, anche se, fare un passo avanti, e sapere se stavi solo navigando o se hai messo quella borsetta nel carrello della spesa online, e potrebbe spingerti con un 10% di coupon.

Come ha spiegato il direttore operativo Sheryl Sandberg in una recente chiamata agli utili, gli annunci dinamici consentono all'Holiday Inn di rivolgersi a persone che hanno cercato hotel sul suo sito web ma non avevano ancora prenotato. Gli annunci che questi utenti di Facebook hanno visto avevano un video personalizzato per le date e i luoghi che avevano cercato. Il risultato:la catena alberghiera ha ottenuto tre volte il ritorno su ciò che ha speso per questi annunci rispetto alle precedenti campagne pubblicitarie, secondo Sandberg.

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