Twitter giovedì ha annunciato nuove linee guida per contrassegnare chiaramente gli annunci politici sulla sua piattaforma poiché Facebook ha affermato di aver iniziato a implementare una politica che richiede l'etichettatura e la verifica delle identità di coloro che pagano per i messaggi politici.

Le mosse delle due società di social media arrivano in risposta alle critiche sul loro ruolo nel consentire la diffusione della disinformazione durante le elezioni statunitensi del 2016, in molti casi con l'aiuto di "bot" automatizzati o account russi mascherati.

Facebook ha affermato che la sua nuova politica sarà in vigore da giovedì per gli annunci negli Stati Uniti su Facebook e Instagram. Intende attuare la stessa politica in tutto il mondo nei prossimi mesi.

Twitter nel frattempo ha detto che avrebbe iniziato ad applicare una nuova politica nei prossimi mesi che richiederebbe "etichette elettorali" per gli annunci dei candidati statunitensi, e richiedono moduli autenticati che verifichino che gli inserzionisti si trovino negli Stati Uniti.

"Non permetteremo a cittadini stranieri di indirizzare annunci politici a persone identificate come residenti negli Stati Uniti, ", si legge in un comunicato su Twitter.

Inoltre, i nomi Twitter di "maniglie" utilizzati per la pubblicità di campagne politiche avranno requisiti più rigorosi.

"La foto del profilo della maniglia, foto di intestazione, e il sito web deve essere coerente con la sua presenza online e la biografia di Twitter deve includere un sito web che fornisca informazioni di contatto valide, "Vijaya Gadde e Bruce Falck di Twitter hanno scritto nella dichiarazione.

Twitter, che il mese scorso indicava che stava lavorando a una nuova norma per gli annunci politici, ha detto che sta collaborando con il gruppo senza scopo di lucro Ballotpedia per aiutare a identificare gli account Twitter della campagna dei candidati una volta che si qualificheranno per il ballottaggio delle elezioni generali a novembre.

L'annuncio di Facebook ha affermato che avrebbe verificato l'identità di coloro che pagano per gli annunci, non solo per i candidati ma per questioni politiche scottanti, che secondo alcuni analisti potrebbe essere difficile da applicare.

"A partire da oggi, tutte le inserzioni relative alle elezioni e ai problemi su Facebook e Instagram negli Stati Uniti devono essere chiaramente etichettate, inclusa la dicitura "Pagato da" dell'inserzionista nella parte superiore dell'annuncio, ", ha affermato un post sul blog del direttore della gestione dei prodotti di Facebook Rob Leathern.

Il capo di Facebook Mark Zuckerberg ha affermato che l'obiettivo della nuova politica è "assicurarsi di aiutare a prevenire interferenze e disinformazione nelle elezioni".

"Questi cambiamenti non risolveranno tutto, ma renderanno molto più difficile per chiunque fare ciò che hanno fatto i russi durante le elezioni del 2016 e utilizzare account e pagine falsi per pubblicare annunci, Ha scritto Zuckerberg sulla sua pagina Facebook.

Definizione di "problemi" politici

La direttrice della politica di Facebook e della sensibilizzazione del governo Katie Harbath e il direttore delle politiche pubbliche Steve Satterfield hanno affermato che la definizione di annunci "problematici" è stata esaminata attentamente con il contributo di parti esterne.

"Negli Stati Uniti, non esistono leggi o agenzie federali che elenchino questioni specifiche soggette a regolamentazione, " hanno scritto in un post sul blog separato.

"Ma per avere una politica che i nostri revisori possono far rispettare, hanno bisogno di una lista che spieghi cosa va bene e cosa no".

Facebook ha affermato di aver sviluppato un elenco di 20 questioni chiave identificate dal Comparative Agendas Project, un centro di ricerca imparziale.

Questi argomenti includono l'aborto, diritti civili, l'ambiente, politica estera, armi e immigrazione, secondo Facebook.

"Sappiamo che ci mancheranno alcuni annunci e in altri casi ne identificheremo alcuni che non dovremmo, " Harbath e Satterfield hanno scritto. "Continueremo a lavorare sul processo e miglioreremo man mano che andremo".

I dirigenti hanno affermato che Facebook ha discusso se vietare tutti gli annunci politici, ma alla fine ha deciso di mantenerli con un'etichetta e una verifica più rigorose.

"La pubblicità politica ha uno scopo importante. Aiuta i candidati a condividere le proprie opinioni con il pubblico in modo più ampio, e può aiutare a incoraggiare le persone a essere coinvolte nel processo politico, " scrissero.

Bannare tutti gli annunci, sostenevano "renderebbe più difficile per le persone in corsa per un ufficio locale, che non possono permettersi grandi acquisti di media, di diffondere il loro messaggio".

Facebook svilupperà anche un archivio ricercabile di annunci politici nell'ambito della nuova politica.

Al di fuori degli Stati Uniti, Harbath ha detto ai giornalisti in una teleconferenza che "lavoreremo con i regolatori e gli organizzatori elettorali in vari paesi" mentre implementa la politica a livello globale.

© 2018 AFP