Facebook ha detto martedì che sta tagliando più di 5, 000 opzioni di targeting degli annunci per impedire agli inserzionisti di discriminare in base a tratti come la religione o la razza.

Il cambiamento elimina la possibilità di indirizzare gli annunci di Facebook alle persone in base all'etnia, credenze, affinità politica o altri dati che potrebbero essere considerati sensibili o personali.

"Anche se queste opzioni sono state utilizzate in modi legittimi per raggiungere le persone interessate a un determinato prodotto o servizio, riteniamo che sia più importante ridurre al minimo il rischio di abuso, ", ha affermato in un post online il principale social network online.

L'annuncio è arrivato meno di una settimana dopo che il Dipartimento per l'edilizia abitativa e lo sviluppo urbano degli Stati Uniti ha accusato Facebook di aver infranto la legge consentendo a proprietari e venditori di case di utilizzare il suo sistema di targeting pubblicitario per discriminare potenziali acquirenti o inquilini.

Un reclamo formale presentato da HUD sosteneva che gli inserzionisti di Facebook erano in grado di indirizzare le offerte di case disponibili per l'affitto o la vendita in base a fattori come razza, religione, Genere, nazionalità o disabilità.

"Ci impegniamo a proteggere le persone dalla pubblicità discriminatoria sulle nostre piattaforme, "Facebook ha detto.

Alcuni resoconti dei media di quest'anno hanno notato che gli inserzionisti potrebbero scegliere di indirizzare gli annunci agli afroamericani, ispanici o altri gruppi demografici, o escluderli, per commercializzare efficacemente prodotti o servizi ai bianchi.

La maggior parte dei termini rimossi rientrava in una categoria che consentiva agli inserzionisti di indicare chi desideravano escludere dalla visualizzazione dei messaggi di marketing.

Per esempio, Gli inserzionisti di Facebook non possono più scegliere di impedire che gli annunci vengano mostrati agli utenti che hanno espresso interesse per argomenti come la Pasqua ebraica, Islam, Buddismo o cultura dei nativi americani.

Facebook ha aggiunto che tutti gli inserzionisti statunitensi dovranno certificare di accettare la politica di non discriminazione del social network. In precedenza, la certificazione di conformità era richiesta solo a chi distacca alloggio, annunci di lavoro o di credito.

La certificazione ha lo scopo di educare gli inserzionisti in merito alla "differenza tra il targeting degli annunci accettabile e la discriminazione degli annunci, "secondo il social network.

Facebook ha pianificato di estendere la misura a più paesi, ma non ha fornito alcuna tempistica e ha insistito sul fatto che la mossa non fosse una reazione alla denuncia dell'HUD.

"No, costruiamo questi strumenti da molto tempo e raccogliamo input da diversi gruppi esterni, "Un portavoce di Facebook ha detto della nozione.

La denuncia dell'HUD presentata venerdì è arrivata dopo che un'indagine ha confermato che gli inserzionisti su Facebook potrebbero escludere categorie come persone che hanno espresso interesse per i cani da assistenza, genitorialità, Cina o la Bibbia, secondo l'agenzia.

Facebook proibisce la discriminazione e ha rafforzato i suoi sistemi durante lo scorso anno per proteggersi dagli inserzionisti che abusano delle capacità di targeting, un portavoce ha detto all'Afp.

© 2018 AFP