Facebook Inc. sta rapidamente aumentando le sue entrate pubblicitarie da video, catturando il 25% della spesa pubblicitaria digitale della nazione in quella categoria, secondo una previsione pubblicata martedì.

Si prevede che Facebook genererà $ 6,8 miliardi di entrate pubblicitarie video digitali quest'anno, in crescita del 42% rispetto al 2017, secondo la società di ricerca EMarketer. Il Parco del Menlo, California, società, che possiede l'app per foto e video Instagram, sta superando le vendite di annunci video per altri concorrenti sui social media, tra cui Twitter Inc. e Snap Inc. Facebook comanda l'87 percento della spesa pubblicitaria sui social network negli Stati Uniti, rispetto all'8% di Twitter e al 5% di Snap.

La crescita arriva quando Facebook ha investito pesantemente nell'espansione della sua offerta di video con diversi spettacoli con script come "Scusa per la tua perdita, " con protagonista Elizabeth Olsen e ha ricevuto il plauso della critica in modo simile ai programmi TV di rete.

Il formato video più lungo offre a Facebook maggiori opportunità di vendere annunci e incoraggia i suoi 2,2 miliardi di utenti attivi mensili a trascorrere più tempo sul social network, hanno detto gli analisti.

"Sempre più, il tipo di pubblicità che le aziende hanno fatto in TV è più disponibile per loro su piattaforme streaming e social, "Paolo Verna, un analista principale per EMarketer, ha detto il mese scorso al Los Angeles Times.

Si prevede che le vendite di annunci video di Facebook rappresenteranno quasi il 30 percento delle entrate totali dell'azienda quest'anno, ha detto EMarketer. Si tratta di una crescita enorme rispetto alle stime di EMarketer per il 2017, quando le vendite di annunci video di Facebook rappresentavano solo il 12% delle entrate pubblicitarie totali dell'azienda.

Il video è diventato un modo popolare in cui gli inserzionisti raggiungono i consumatori, poiché sempre più persone trascorrono il tempo a guardare gli spettacoli sui loro smartphone. Quest'anno, gli annunci video rappresenteranno un quarto della spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti, secondo EMarketer.

"Si presume che tutte queste piattaforme digitali facciano parte della nuova TV, " ha detto Verna.

Gli annunci video stanno anche guidando le entrate pubblicitarie di Snap con sede a Santa Monica, che rappresentano il 60 percento di quelle vendite, ha detto EMarketer.

La società di ricerca non ha contato YouTube nella sua proiezione della spesa pubblicitaria video sui social network, dicendo che non è considerato parte di quella categoria. Ma la società di proprietà di Google continua a essere uno dei principali attori per gli annunci video digitali negli Stati Uniti. Quest'anno, Si prevede che YouTube genererà oltre $ 3 miliardi di vendite nette di annunci video, l'impresa stima.

©2018 Los Angeles Times
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