Dal fornire urina di vacca, barelle di incenso e bambù per prenotare un prete indù all'ultimo minuto, le startup stanno cercando di incassare le elaborate cerimonie funebri tradizionali dell'India.

Le famiglie in lutto normalmente devono correre tra i negozi acquistando dozzine di articoli necessari per dire addio ai propri cari, ma ora le aziende online stanno vendendo "kit riti finali".

Molti parenti in lutto, in particolare professionisti impegnati nelle fiorenti città dell'India, vedono i servizi come una manna dal cielo, ma i tradizionali negozi funebri a conduzione familiare affermano che le loro attività stanno soffrendo.

Quando l'uomo d'affari di Mumbai Parag Mehta ha dovuto organizzare un secondo funerale di famiglia in due settimane, aveva poco tempo e ha ordinato un kit online.

È arrivata una scatola contenente 38 articoli per una cerimonia indù tra cui vasi di terracotta, bastoncini di incenso, urina e sterco di vacca, Riso, semi di sesamo e acqua di rose.

"Ci ha reso la vita più facile in un momento estremamente emotivo e stressante, "Meta, 52, ha detto all'Afp.

I funerali indù sono affari complessi e in genere comportano l'unzione del corpo con pasta di legno di sandalo, l'incendio dello sterco di vacca e la rottura delle noci di cocco.

I membri della famiglia portano il defunto nel crematorio su una barella di bambù. Quindi circondano la pira funeraria con un vaso di terracotta prima di dare fuoco al corpo.

Le ceneri sono spesso immerse nel fiume Gange, che gli indù venerano come santi.

Mehta ha acquistato il suo kit dalla startup SarvaPooja di Mumbai, il cui nome si traduce come "preghiere per tutti".

Il suo fondatore Nitesh Mehta, che non ha alcun rapporto con Parag, ha detto all'AFP di aver venduto circa 2, 000 kit dal lancio del sito Web poco meno di un anno fa.

La natura specifica delle cerimonie indù, insieme all'obbligo di cremare il corpo idealmente entro 24 ore o al massimo tre giorni, ha presentato una lacuna nel mercato per una soluzione one-stop, ha detto Mehta.

"Dignità nella morte"

"Abbiamo deciso di creare una soluzione localizzata per un problema molto indiano, " ha detto Mehta, un ingegnere informatico, che risiedeva negli Stati Uniti da 15 anni.

Il kit, venduto online e in una manciata di città indiane, può essere utilizzato dalla maggior parte delle comunità indù tradizionali, come giainisti e gujarati, così come dai seguaci della fede sikh.

L'azienda non è ancora redditizia, suggerendo che molti indiani preferiscono ancora i modi antichi per ora.

Ma i negozi tradizionali dicono che stanno iniziando a sentire il pizzico.

"Abbiamo 40 anni di esperienza nell'offrire prodotti personalizzati, ma le persone vogliono scorciatoie e soluzioni rapide al giorno d'oggi e queste piattaforme lo offrono, "ha detto Shashi Shinde, che gestisce un piccolo negozio di pompe funebri accanto a un crematorio a Mumbai, ha detto all'Afp.

"Le aziende online stanno iniziando a influenzare il nostro business, " ha aggiunto il 52enne.

I suoi concorrenti includono la startup di tre anni Mokshshil, che significa "cammino di liberazione dalla vita".

Ha sede ad Ahmedabad, nello stato occidentale del Gujarat, e offre un kit composto da 32 articoli.

Anthyesti, con sede a Calcutta, che significa "ultimo sacrificio", offre un pacchetto simile, prenotazione crematori, sacerdoti e veicoli per trasportare la salma al funerale.

Bilva Desai Singh, che gestisce Mokshshil, spera che la sua compagnia incoraggi le persone a parlare della morte.

"L'India è un miliardo di persone e un miliardo di stigmi, pregiudizi contro argomenti tabù come la morte, "Singh ha detto all'Afp.

"La consapevolezza è la chiave per consentire conversazioni sulla dignità nella morte e stiamo cercando di farlo, " lei ha aggiunto.

Entrambe le piattaforme stanno pianificando di espandere i propri servizi in altre città indiane e iniziare a spedire kit all'estero.

Mehta nel frattempo ha detto che SarvaPooja sta anche valutando l'organizzazione di funerali per i musulmani.

"La morte è inevitabile e vogliamo aiutare tutti a dire addio ai propri cari con dignità, " Lui ha spiegato.

© 2018 AFP