Un dottorando della Purdue University sta sviluppando un sistema di analisi della pubblicità e del pubblico che consentirà agli inserzionisti di monitorare la diffusione di spot pubblicitari e le valutazioni del pubblico specifici analizzando brevi video clip e sondaggi demografici inviati direttamente dagli smartphone degli spettatori.

Gustavo Valencia della School of Electrical and Computer Engineering di Purdue sta creando un sistema software chiamato Rabbit Hole in grado di monitorare le valutazioni del pubblico, i diritti d'autore degli annunci pubblicitari, investimenti dei concorrenti e altro ancora per le agenzie di media per analizzare e migliorare l'impatto dei loro annunci pubblicitari.

"The Rabbit Hole determina l'efficacia di un determinato spot nel generare interesse e entrate per un prodotto specifico, " Valencia ha detto. "Per esempio, potremmo aiutare il team di marketing di un'azienda di bibite a capire se i loro annunci pubblicitari stanno raggiungendo il loro pubblico di destinazione e stanno ispirando l'acquisto di bibite da parte dei consumatori."

La televisione guida ancora tutti gli altri media di oltre il 50 percento nei profitti generati dalla pubblicità, secondo uno studio di Ebiquity e Gain Theory.

"L'obiettivo di un inserzionista è trasmettere il proprio spot pubblicitario e inviare un messaggio, " Valencia ha detto. "Le agenzie di media che producono questi annunci vogliono sapere se il loro lavoro si traduce direttamente nei profitti degli inserzionisti. Abbiamo creato la Rabbit Hole per risolvere questo problema".

Valencia sta lavorando al Rabbit Hole in collaborazione con l'azienda di suo fratello, lapensa, un produttore pubblicitario con sede in Colombia. Lathink affronta il primo ostacolo nella pre-produzione pubblicitaria razionalizzando e centralizzando tutti i materiali necessari per il brainstorming, creare e pubblicizzare uno spot.

The Rabbit Hole affronta la seconda sfida nella post-produzione pubblicitaria monitorando gli ascolti di canali specifici, tracciare le diverse varianti e i diritti d'autore dello spot. Il sistema può tenere traccia di questi dati per uno spot su diversi canali o paesi, e può persino confrontare la forza di marketing dei concorrenti.

"Con tutte le informazioni utili su una pubblicità, the Rabbit Hole crea un'impronta individuale che descrive ciò che il pubblico ha ricevuto lo spot, se li ispira ad acquistare il prodotto offerto e altri dati come questi, "Ha detto Valenzano.

Il sistema chiede alle famiglie di acquisire un breve clip video o audio della propria TV sull'applicazione per smartphone o tablet e rispondere ad alcune domande sul ricordo del marchio e socio-demografiche. Quindi, le famiglie ricevono premi, come una carta regalo, coupon o contenuti TV estesi, per la loro partecipazione, e il sistema analizza il contenuto pubblicitario delle registrazioni, aggiungendo le informazioni a un database centrale.

"Offriremo ai partecipanti contenuti promozionali esclusivi basati sulle informazioni che inviano sulle loro abitudini di visualizzazione e posizione, " ha detto Valencia. "Se un utente guarda un annuncio su un fast-food, the Rabbit Hole potrebbe inviare loro informazioni specifiche sulle prossime promozioni o saldi, segnalando anche il ristorante più vicino per il riscatto."

Il database di Rabbit Hole contiene tutte le informazioni rilevanti sugli annunci pubblicitari di un'agenzia pubblicitaria e sui loro usi, come i dati demografici del pubblico e le valutazioni dei canali. Il database può anche sviluppare un'accurata "impronta individuale, " come la chiama Valencia, per ogni contenuto commerciale e di offerta pubblica.

"È il momento giusto per le agenzie di media in Colombia che cercano un'altra opzione di analisi dei contenuti, " Valencia ha detto. "Mio fratello mi ha chiesto, puoi sviluppare un sistema di analisi moderno e affidabile che risponda alle domande dei nostri clienti sui loro annunci pubblicitari? Da allora, abbiamo fatto questo e altro".

Il servizio di Rabbit Hole sarà offerto per primo in Colombia per spot televisivi, attraverso la società Lathink. Però, Valencia ha affermato che il progetto potrebbe eventualmente espandersi per analizzare gli annunci pubblicitari in altri paesi, come il Brasile, Messico o Stati Uniti, o su altre piattaforme, come la radio o Internet.