Streaming TV potrebbe non essere mai più così semplice, o come conveniente, com'è adesso.

Disney e WarnerMedia lanceranno ciascuno i propri servizi di streaming nel 2019 in una sfida al dominio di Netflix. Gli spettatori di Netflix non potranno più guardare film di successo come "Black Panther" o "Moana, " che presto risiederà sul servizio di abbonamento Disney. WarnerMedia, un'unità di AT&T, presto avrà anche un proprio servizio per mostrare la sua libreria di film di successo e serie HBO.

Le famiglie dovranno decidere tra pagare di più ogni mese o perdere l'accesso ad alcuni dei loro drammi preferiti, commedie, musical e film d'azione.

"Ci sono sicuramente molti cambiamenti in arrivo, " ha affermato Paul Verna di eMarketer, una società di ricerca digitale. "Le persone avranno più scelte su cosa trasmettere in streaming, ma allo stesso tempo il mercato è già frammentato e intimidatorio e lo sarà solo di più".

Le società di media stanno cercando di capitalizzare la popolarità e la redditività dello streaming. Ma frammentando il mercato, stanno anche restringendo la selezione un tempo ampia che ha alimentato l'ascesa dei video basati su Internet. Circa il 55% delle famiglie statunitensi ora si abbona a servizi di streaming video a pagamento, rispetto al solo 10% del 2009, secondo la società di ricerca Deloitte.

Proprio come Netflix, Hulu e Amazon Prime hanno tentato di "tagliare il cavo" cancellando i tradizionali pacchetti di TV via cavo, i servizi più recenti stanno cercando di smembrare quelle opzioni più inclusive.

Disney Plus verrà lanciato alla fine del prossimo anno con la nuova programmazione Marvel e Star Wars, insieme alla sua libreria di film e spettacoli animati e live-action. Non ha ancora annunciato i prezzi, ma il CEO della Disney Bob Iger ha detto in una telefonata di agosto con gli analisti che probabilmente sarà inferiore a Netflix, che costa da $ 8 a $ 14 al mese, poiché la sua biblioteca sarà più piccola.

AT&T prevede un'offerta a tre livelli di WarnerMedia, con una serie di contenuti nuovi e di libreria incentrati sull'app di streaming HBO esistente. Nessuna parola sui prezzi ancora.

Canali individuali, come Volpe, ESPN, CBS e Showtime, stanno anche entrando in azione. Il gruppo di ricerca TDG prevede che tutte le principali reti televisive lanceranno un servizio di streaming diretto al consumatore nei prossimi cinque anni.

Netflix e altri hanno investito molto in film e programmi TV originali per fidelizzare i propri clienti. Netflix, ad esempio, ha dichiarato mercoledì che 45 milioni di account di abbonati in tutto il mondo hanno guardato il thriller di Sandra Bullock "Bird Box" durante i suoi primi sette giorni di servizio, il più grande successo della prima settimana di qualsiasi film realizzato per il servizio di streaming di quasi 12 anni dell'azienda.

Quel pubblico della prima settimana significa che quasi un terzo dei 137 milioni di abbonati di Netflix ha guardato il film dal 21 dicembre al 27 dicembre, un periodo di vacanze in cui molte persone non lavorano e hanno più tempo libero.

Ma Netflix, Hulu e altri potrebbero presto dover fare a meno di programmi e film concessi in licenza dai loro futuri rivali. In dicembre, Netflix ha pagato $ 100 milioni per continuare a concedere in licenza "Friends" da WarnerMedia.

Perché le aziende dei media stanno cercando di entrare? Dati e dollari. Sicuro, ottengono soldi quando vendono i loro programmi ad altri servizi come Netflix. Ma avviare il proprio servizio consente alle reti e agli studi di accedere a dati preziosi su chi sta partecipando ai loro spettacoli.

Per i servizi con opzioni basate su annunci, quei dati si traducono in più dollari dagli inserzionisti. E servizi che si basano solo sui ricavi degli abbonamenti, le società di media possono utilizzare i dati per adattare meglio le loro offerte ai gusti individuali, contribuendo ad attirare più iscritti.

"Penso che tutte le società di media stiano facendo i conti con la realtà che è meglio stabilire una relazione direttamente con il pubblico, ", ha dichiarato il CEO di AT&T Randall Stephenson in una conferenza di analisti all'inizio di questo mese.

Il modello di business attualmente utilizzato da alcune reti e società di contenuti, distribuire i propri programmi TV e film solo concedendoli in licenza a piattaforme di streaming, sta diventando "disgregato in modo aggressivo" poiché sempre più aziende lanciano i propri servizi, disse Stephenson, la cui società ha acquisito WarnerMedia nel mese di giugno.

L'analista di Forrester Jim Nail paragona questo momento all'"esplosione del Cambriano, "Un'era storica in cui le specie vegetali e animali si sono rapidamente moltiplicate dopo che i ghiacciai dell'era glaciale si sono ritirati.

"I grandi marchi come Disney devono valutare:accederemo a questo mercato solo concedendo in licenza i nostri contenuti a Netflix, Hulu e altri?" disse. "Oppure, possiamo andare direttamente al consumatore con il nostro servizio?"

Ma una molteplicità di servizi di streaming potrebbe facilmente sopraffare o confondere i consumatori. Per avere una lista completa di programmazione, Gli spettatori della TV potrebbero presto dover abbonarsi a diversi servizi anziché solo a uno o due.

Tra queste opzioni ci saranno servizi come Netflix e Hulu che offrono una vasta gamma di video da una varietà di fonti; "fasci skinny" simili a cavi come FuboTV, Sling e YouTube TV che offrono una varietà di canali live; e servizi specifici per canale o rete come Disney Plus.

Considera solo il piano di AT&T di lanciare un servizio a tre livelli quest'anno incentrato su HBO. Un pacchetto entry-level offrirà principalmente film; un secondo, il livello leggermente più costoso includerà la programmazione originale e i film più recenti. Una terza e ancora più costosa offerta aggiungerebbe più intrattenimento WarnerMedia come "Friends".

Il costo di più servizi di streaming potrebbe avvicinarsi rapidamente al costo medio di una bolletta via cavo, senza contare il costo del servizio Internet. Sono circa $ 107 al mese, secondo Leichtman Research Group.

"È improbabile che uno qualsiasi dei servizi individualmente possa addebitare più di $ 10 al mese, " Ha detto Forrester's Nail. "La grande incognita è quanti singoli servizi di streaming le persone sono disposte a iscriversi".

Le aziende stanno già cercando di domare questo caos raggruppando più servizi di streaming insieme. I clienti Amazon Prime possono aggiungere abbonamenti a HBO, Showtime o Starz. I visualizzatori Roku e Chromecast possono accedere ai loro diversi servizi da una posizione centrale; Roku ha detto mercoledì che inizierà a vendere l'accesso in-app a Showtime, Starz e anche altri canali.

Come dovrebbero affrontare i consumatori tutti i cambiamenti in arrivo?

"Essere pazientare, " ha detto Michael Greeson, presidente del gruppo di ricerca TDG. "Siamo in un momento di drastici cambiamenti per il business della TV e dei video. Ci saranno grandi vantaggi, e punti interrogativi e conseguenze."

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