La spesa per la pubblicità digitale è destinata a superare per la prima volta nel 2019 quella dei media tradizionali negli Stati Uniti, in una pietra miliare per il settore, un tracker di mercato ha detto mercoledì.

La società di ricerca eMarketer ha affermato che la spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti crescerà del 19% quest'anno a 129,34 miliardi di dollari. che costituiscono circa il 54% del totale dei dollari pubblicitari.

Il rapporto afferma che il mobile rappresenterà la quota maggiore del digitale, con oltre i due terzi della spesa pubblicitaria a $ 87,06 miliardi quest'anno.

"Il costante spostamento dell'attenzione dei consumatori verso le piattaforme digitali ha raggiunto un punto di svolta con gli inserzionisti, costringendoli ora a rivolgersi al digitale per cercare i guadagni incrementali in termini di copertura e ricavi che stanno scomparendo nella pubblicità sui media tradizionali, ", ha affermato Monica Peart, direttore delle previsioni di eMarketer.

Secondo il tracker di mercato, La spesa pubblicitaria televisiva diminuirà del 2,2% a 70,83 miliardi di dollari quest'anno, in assenza di elezioni nazionali e grandi eventi come le Olimpiadi o i Mondiali.

Ha affermato che le elezioni presidenziali statunitensi del prossimo anno porteranno probabilmente a una crescita positiva della spesa pubblicitaria televisiva, ma che la tendenza al ribasso continuerà anche dopo.

La pubblicità stampata sta subendo un duro colpo, e si prevede che la spesa per gli annunci stampa diminuirà di un altro 17,8 percento quest'anno, ha detto eMarketer.

Il rapporto afferma che il "duopolio" di Google-Facebook vedrà il suo primo calo della quota di mercato degli annunci al 59,3 percento dal 60 percento dello scorso anno.

Il calo arriverà principalmente da Google, dovrebbe perdere un punto percentuale di quota di mercato al 37,2 percento mentre Facebook vedrà un aumento marginale al 22,1 percento, diceva il rapporto.

È probabile che i maggiori guadagni vengano da Amazon, la cui quota di mercato dovrebbe aumentare di due punti all'8,8 per cento, rafforzando la sua posizione di numero tre davanti ai rivali Microsoft e Verizon, che possiede i marchi Yahoo e AOL.

"Amazon ha un grande vantaggio per gli inserzionisti, in particolare beni di consumo confezionati e marchi diretti al consumatore, " disse Pera.

"La piattaforma è ricca di dati comportamentali degli acquirenti per il targeting e fornisce l'accesso ai dati di acquisto in tempo reale... i marketer hanno un accesso senza precedenti agli 'scaffali' dove i consumatori fanno acquisti".

© 2019 AFP