Amazon prevede di chiudere le sue operazioni di vendita al dettaglio online che si rivolgono ai consumatori in Cina in un'apparente ammissione di sconfitta ai rivali di e-commerce locali come Alibaba e JD.com, un rapporto ha detto giovedì.

Il pioniere dell'e-commerce statunitense manterrà altre operazioni in Cina come Amazon Web Services (AWS), e-book Kindle e team transfrontalieri che aiutano a spedire merci dai commercianti cinesi ai clienti all'estero, Bloomberg News ha detto, citando persone non identificate che hanno familiarità con i piani.

A partire dal 18 luglio, il sito cinese dell'azienda, Amazon.cn, presenterà solo offerte ridotte provenienti dalla sua rete globale, diceva il rapporto.

Un portavoce di Amazon non ha confermato esplicitamente i piani per gettare la spugna sull'e-commerce domestico, ma ha affermato che la società stava cercando di concentrarsi maggiormente sulle vendite transfrontaliere.

"Negli ultimi anni, abbiamo sviluppato la nostra attività di vendita al dettaglio online in Cina per enfatizzare sempre più le vendite transfrontaliere, e in cambio abbiamo visto una risposta molto forte da parte dei clienti cinesi, ", ha detto il portavoce in una nota inviata all'Afp.

La società stava effettuando "aggiustamenti operativi per concentrare i nostri sforzi sulle vendite transfrontaliere in Cina", diceva il comunicato.

Fondata da Jeff Bezos 25 anni fa, Amazon a gennaio è diventata la più grande società quotata in borsa al mondo per valore di mercato e domina negli Stati Uniti e in altri mercati.

L'e-commerce è altrettanto popolare tra i consumatori in Cina, se non di più, di quanto non lo sia negli Stati Uniti, a causa dei costi di consegna economici e di un panorama di vendita al dettaglio meno sviluppato.

Ma Amazon ha faticato a fare progressi in Cina, dove una serie di agili rivali guidati da Alibaba e JD.com hanno sfruttato le reti di fornitori nazionali e una più profonda comprensione dei consumatori cinesi per divorare quote di mercato prima che Amazon potesse prendere piede.

A malapena un'ammaccatura

Amazon ha provato a fare un tentativo sulla vendita al dettaglio in Cina, investendo nella logistica e acquisendo il venditore di libri online cinese Joyo nel 2004.

Ma ha a malapena intaccato.

L'azienda ha occupato solo lo 0,6 percento della vendita al dettaglio online business-to-consumer cinese nel quarto trimestre del 2018, con Tmall di Alibaba che prende il 61,5%, e JD.com 24,2%, secondo Analysys, società di consulenza Internet con sede in Cina.

Li Chengdong, fondatore della società di ricerca finanziaria Internet Dolphin Think Tank con sede a Pechino, ha detto che Amazon è stata ferita dal non adattarsi a ciò che funziona in Cina.

"Amazon non ha voluto localizzarsi in Cina, che sembra un po' arrogante, " disse Li.

"Insistono ancora su pagine web in stile americano e non promuovono la merce durante la stagione dello shopping 'Double 11', in cui le società di e-commerce cinesi Alibaba e JD si sono impegnate molto".

"Doppio 11", chiamato anche "Giorno dei single" si riferisce a una stravaganza di shopping annuale che si svolge ogni 11 novembre e in cui vengono acquistate decine di miliardi di dollari di merce, nella risposta della Cina alla giornata di shopping del "Black Friday" degli Stati Uniti.

La dichiarazione di Amazon ha affermato che "continueremo a investire e crescere in Cina attraverso Amazon Global Store, Vendita globale, AWS, Dispositivi e contenuti Kindle".

Bloomberg News ha definito la mossa l'ultimo segno che Amazon, a causa della difficoltà di competere con i rivali cinesi, concentrerebbe la sua attenzione all'estero sul mercato in crescita dell'India.

Amazon ha aperto un sito Web in India nel 2013 e ha investito molto nelle infrastrutture logistiche.

© 2019 AFP