La guerra della televisione in streaming è destinata a entrare in una nuova fase in quanto i titani Apple e Disney prendono di mira direttamente il leader di mercato Netflix, in lizza per i consumatori che abbandonano i loro pacchetti di TV via cavo per servizi a richiesta.

È probabile che il passaggio dalla televisione "lineare" si intensificherà con nuovi potenti concorrenti allo streaming in arrivo quest'anno e all'inizio del 2020.

Il nuovo panorama ha importanti implicazioni per il leader del segmento di lunga data Netflix, che ora è bloccato in una battaglia con rivali dalle tasche profonde per gli attori, registi e produttori per conquistare e mantenere il pubblico.

"La cavalcata di Cenerentola su cui Netflix ha partecipato ha davanti a sé un po' di tempo burrascoso, ", ha affermato Daniel Ives, amministratore delegato della ricerca azionaria di Wedbush Securities.

"Stai parlando di alcuni dei più grandi marchi tecnologici coinvolti in questa battaglia".

Un servizio Apple TV+ verrà lanciato il 1 novembre in più di 100 paesi a $ 4,99 al mese. Apple sta spendendo molto in nuovi contenuti e promette una "linea potente e stimolante di spettacoli originali, film e documentari».

Il colosso dell'intrattenimento Disney lancerà il proprio servizio di streaming online, pieno zeppo di franchise popolari come "Star Wars" e i supereroi Marvel, il 12 novembre negli Stati Uniti, Canada e Paesi Bassi, prima di essere distribuito in tutto il mondo.

E più concorrenza si profila all'orizzonte, poiché WarnerMedia di AT&T lancerà il suo "HBO Max" all'inizio del 2020 dopo aver rivendicato i diritti da Netflix per lo streaming della sua popolare commedia televisiva "Friends".

Anche il servizio Peacock di NBCUniversal verrà lanciato il prossimo anno.

L'amministratore delegato della Disney, Bob Iger, ha dichiarato agli investitori in una recente chiamata sugli utili che "niente è più importante per noi" della piattaforma Disney+.

Oltre ad offrire l'enorme catalogo posteriore della Disney, inclusi tutti i film d'animazione e i film Pixar entro il primo anno, conterrà spettacoli appena commissionati. Costerà $ 6,99 al mese negli Stati Uniti.

Originalità in primo piano

Netflix, che ha iniziato a trasmettere la televisione in streaming agli abbonati online circa 12 anni fa, è rimasto finora davanti ad Amazon Prime e Hulu, principali rivali nel mercato statunitense.

L'amministratore delegato di Netflix Reed Hastings ha dichiarato di non essere turbato dai nuovi rivali.

"La Disney sarà una grande concorrente, " ha detto recentemente agli analisti. "Apple è solo all'inizio ma, sai, probabilmente avranno anche dei grandi spettacoli".

Il budget per gli spettacoli originali su Netflix quest'anno è di $ 15 miliardi, e la società con sede in California questa settimana ha annunciato l'intenzione di emettere $ 2 miliardi di banconote per avere più denaro da utilizzare, inclusa la creazione e l'acquisizione di contenuti.

Ives ha affermato che Netflix rimane il leader fino a prova contraria.

"Netflix è in cima alla montagna e continuerà ad essere il leader, ma ci sono opportunità legittime per i giocatori numero due e numero tre con Apple, HBO, e Amazon in corsa, " ha scritto l'analista.

Il talento di grandi nomi dell'industria dell'intrattenimento è stato reclutato per realizzare spettacoli per i servizi concorrenti, e Netflix mette in mostra anche talenti locali provenienti da paesi di tutto il mondo.

TV via cavo obsoleta?

Mentre Disney e altri importanti studi iniziano lo streaming direttamente agli spettatori, e mantenere gli ambiti spettacoli o film sui propri servizi per attirare abbonati, le tradizionali società via cavo "dovrebbero essere molto preoccupate, " secondo l'analista di IHS Markit Fateha Begum.

"Il fornitore di servizi via cavo come intermediario per il raggruppamento di contenuti non è più necessario, " Ha detto Beg.

"Non credo che la TV via cavo morirà, fornisce ancora l'unico posto per i contenuti che desideri, ma questo spingerà i servizi di TV via cavo e a pagamento a innovare ulteriormente".

Le società di TV via cavo potrebbero dover porre fine alle tattiche di aumento delle entrate come l'addebito di canoni mensili per le scatole necessarie per accedere ai loro servizi.

I servizi di streaming online hanno rappresentato un terzo degli abbonamenti video a pagamento in tutto il mondo lo scorso anno, con il resto che va alla tradizionale pay TV, secondo il direttore esecutivo delle piattaforme multimediali di IHS Markit Maria Rua Aguete.

Si aspettava che il numero di abbonati allo streaming in tutto il mondo crescesse del 19% fino a raggiungere i 921,8 milioni l'anno prossimo, e poi un altro 16% a 1,1 miliardi nell'anno 2021.

"Con i nuovi servizi flessibili che minacciano di convertire più consumatori in tagliacavi e di abbandonare l'ecosistema della pay-TV, i fornitori di pay-TV assediati stanno giustamente sentendo il caldo, " ha detto Aguete.

Nel frattempo, la spesa e la complessità dell'accesso a una varietà di servizi di streaming per gli spettacoli potrebbero dar luogo ad aggregatori che riuniscono le opzioni in un unico luogo, forse nello stile Amazon Prime di mescolare i contenuti degli abbonati con i film da acquistare o noleggiare.

Più di 50 servizi televisivi in ​​streaming sono stati lanciati o verranno lanciati nel prossimo anno, secondo l'analista di Mobilocity Gerry Purdy.

"Fino ad ora, è stato il mondo di Netflix e tutti gli altri hanno pagato l'affitto, "ha detto Ives.

"Nei prossimi tre-sei mesi, assisteremo a una battaglia a tutto campo per la condivisione della mente dei consumatori".

© 2019 AFP