La catena di caffè cinese Luckin Coffee ha presentato istanza di quotazione pubblicamente negli Stati Uniti mentre la società in perdita combatte per detronizzare Starbucks nel suo mercato interno.

Luckin ha stimato la dimensione dell'offerta a $ 100 milioni nel suo deposito di lunedì con la Securities and Exchange Commission degli Stati Uniti, ma ha notato che la cifra è stata impostata solo per calcolare le tasse di registrazione.

Dalla sua fondazione nel 2017, la catena ha costruito 2, 370 negozi al 31 marzo concentrandosi sull'offerta ai clienti di un servizio di consegna rapida presso i suoi piccoli negozi o di consegne rapide a casa e in ufficio.

Utilizza una varietà di coupon come caffè gratuiti e tazze scontate per coinvolgere i clienti e farli tornare nei suoi negozi.

La strategia aggressiva rispecchia le tattiche utilizzate da altre startup cinesi che hanno allontanato i marchi occidentali da uno dei principali mercati di consumo del mondo.

L'espansione e gli alti costi di marketing hanno visto le sue perdite gonfiarsi nei 18 mesi in cui è stato in attività, accumulando una perdita di $ 241 milioni l'anno scorso su $ 125 milioni di vendite.

Il costo della pubblicità, gli sconti sulle bevande gratuite e il relativo marketing sono stati pari a 23,8 yuan per nuovo cliente nel primo trimestre, in calo rispetto ai 119,3 yuan dello stesso periodo dello scorso anno.

L'espansione alimentata dalla caffeina di Luckin è stata finanziata da investitori tra cui Centurium Capital, un fondo di private equity fondato dall'ex capo cinese di Warburg Pincus, e Gioia Capitale.

Il suo fondatore Charles Zhengyao Lu aveva precedentemente fondato CAR Inc, quotata in borsa, una delle più grandi compagnie di autonoleggio della Cina.

La fortuna prevede di aprire 2, 500 negozi quest'anno e scalza Starbucks come la più grande catena di caffè della Cina.

La Cina è il mercato in più rapida crescita di Starbucks e il secondo più grande dopo gli Stati Uniti.

© 2019 AFP