Nike vuole incontrare i tuoi piedi.

Quest'estate il venditore di scarpe da ginnastica lancerà uno strumento di scansione del piede sulla sua app che misurerà e ricorderà la lunghezza, larghezza e altre dimensioni dei piedi dei clienti dopo aver puntato la fotocamera di uno smartphone alle dita dei piedi. L'app dirà quindi agli acquirenti in quale taglia acquistare ciascuna delle sue scarpe, che Nike spera ridurrà i costosi resi online mentre cerca di vendere più dei suoi prodotti attraverso i suoi siti Web e app.

Ma Nike otterrà anche qualcosa che non ha mai avuto prima:una marea di dati ai piedi delle persone normali, una potenziale miniera d'oro per il calzolaio, che dice che utilizzerà le informazioni per migliorare il design delle sue scarpe. Nike si affida principalmente ai piedi di atleti famosi per costruire i suoi calci.

"Le Nike diventeranno scarpe sempre più adatte a te e a tutti gli altri, "dice Michele Martin, che supervisiona i siti Web e le app di Nike.

Nike non venderà né condividerà i dati con altre società, dice Martino. E dice che gli acquirenti non devono salvare le scansioni del piede nei loro account Nike. Ma se lo fanno, dovranno scansionare i loro piedi solo una volta e le app Nike, siti web e negozi conosceranno le loro dimensioni ogni volta che avranno bisogno di acquistare scarpe da ginnastica. Anche i lavoratori dei negozi Nike saranno dotati di iPod per eseguire la scansione, sostituendo quegli aggeggi di dimensionamento del metallo.

La parte difficile per Nike è convincere le persone che hanno bisogno di misurare i loro piedi in primo luogo. La maggior parte pensa di sapere già qual è la sua misura di scarpe, dice Brad Eckhart, che era un dirigente della catena di negozi di scarpe Finish Line ed è ora preside presso la società di consulenza al dettaglio Columbus Consulting,

Ma Nike afferma di ricevere mezzo milione di reclami all'anno da parte dei clienti relativi alla vestibilità e alle taglie. E ammette ciò che molti acquirenti hanno già sospettato:ciascuno dei suoi stili di scarpe si adatta in modo diverso, anche se sono della stessa misura. Una sneaker in pelle può essere più stretta e richiedere una taglia più grande. Quelli a maglia possono essere più indulgenti. E i lacci delle scarpe possono buttare via tutto.

La misura delle scarpe è "effettivamente una bugia, "dice Martin. "Ed è una bugia che abbiamo perpetuato."

Matt Powell, un analista del settore sportivo presso NPD Group Inc., dice che lo strumento potrebbe essere più prezioso per le persone che vogliono correre o giocare a basket con le loro scarpe da ginnastica, poiché la misura sbagliata può causare lesioni. Ma Powell dice che la maggior parte delle persone compra scarpe da ginnastica solo per camminare.

Ancora, trovare la taglia giusta è un problema per gli acquirenti:"Non esiste davvero uno standard di settore per una taglia 10, "dice Powell.

© 2019 The Associated Press. Tutti i diritti riservati.