Mela, afflitto dal calo delle vendite di iPhone, ha annunciato imminenti modifiche al suo telefono e software per computer volte a evidenziare la sua crescente enfasi sui servizi digitali e a posizionarlo ulteriormente come un feroce custode della privacy personale.

Le revisioni previste lunedì durante una conferenza a San Jose, California, includeva una nuova funzionalità che consentirà alle persone di accedere ad app e altri servizi con un ID Apple invece di fare affidamento su opzioni di accesso simili di Facebook e Google, due società che estraggono dati per vendere pubblicità. Apple ha affermato che non raccoglierà informazioni di tracciamento sugli utenti da quel servizio.

Come parte di tale caratteristica, Apple consentirà inoltre agli utenti di mascherare i loro veri indirizzi e-mail quando accedono ad app e servizi. Ciò comporterà indirizzi e-mail falsi che inoltrano automaticamente all'e-mail personale dell'utente. Quando la prossima versione del software iPhone uscirà questo autunno, Apple promette anche di offrire alle persone la possibilità di limitare il tempo in cui le app possono seguire le loro posizioni e impedire il tracciamento tramite Bluetooth e segnali Wi-Fi.

Le revisioni fanno parte dei continui tentativi di Apple di differenziarsi da altri giganti della tecnologia, molti dei quali offrono servizi gratuiti in cambio di dati personali come ubicazione e interessi personali, che a sua volta alimenta la pubblicità che genera la maggior parte delle loro entrate. Mela, al contrario, fa praticamente tutti i suoi soldi vendendo dispositivi e servizi, rendendo più facile per il CEO Tim Cook abbracciare "la privacy è un diritto umano fondamentale" come uno dei gridi di battaglia dell'azienda in un'era di tecnologia sempre più invadente.

La vetrina del software di lunedì è un rito annuale che Apple tiene per migliaia di programmatori alla fine della primavera. Quest'anno, però, Apple è alle prese con la sua più grande sfida dal suo visionario co-fondatore, Steve Jobs, morto quasi otto anni fa.

Sebbene sia ancora popolare, l'iPhone non guida più in modo affidabile i profitti di Apple come ha fatto negli ultimi dieci anni. Le vendite sono diminuite drasticamente negli ultimi due trimestri, e potrebbe subire un altro colpo se il governo cinese prendesse di mira l'iPhone come rappresaglia per la guerra commerciale condotta da Apple. I reclami normativi e una causa per i consumatori si chiedono entrambi se Apple abbia abusato del potere del suo app store per iPhone per contrastare la concorrenza e screditare aziende tecnologiche più piccole che si affidano ad esso per attirare utenti e vendere i propri servizi.

Apple sta cercando di adattarsi sottraendo denaro ai servizi digitali su misura per gli oltre 900 milioni di iPhone attualmente in uso. La transizione include un servizio video simile a Netflix che Apple ha preso in giro a marzo e che è tornato al centro della scena lunedì con un'anteprima di una delle nuove serie in uscita questo autunno, "Per tutta l'umanità".

Ma l'iPhone rimane l'attrazione principale di Apple. La prossima versione del suo software operativo per iPhone, iOS13, riesce a offrire sia funzionalità di privacy che un'estetica "modalità oscura" per lo schermo, una funzionalità già disponibile sui Mac.

I dirigenti Apple hanno anche affermato che iOS 13 aprirà le app più velocemente e che presenta una nuova versione del sistema Face ID che sbloccherà il telefono il 30% più velocemente. Il software introdurrà anche più intelligenza artificiale per abilitare l'assistente digitale di Apple, Signore, parlare più come un essere umano e, se così assegnato, affrontare automaticamente ancora più compiti, come leggere i messaggi in arrivo ad alta voce mentre Apple cerca di raggiungere gli assistenti digitali realizzati da Google e Amazon. I miglioramenti di Apple nell'intelligenza artificiale hanno anche creato un nuovo strumento di gestione delle foto che seleziona le migliori foto scattate in un determinato giorno o in un intero mese o anno.

Apple Maps otterrà il più grande restyling di qualsiasi app integrata dell'azienda. A partire da iOS 13, le mappe includeranno dati granulari su strade e luoghi che Apple afferma di aver raccolto con riprese stradali e aeree, tattiche che il suo più grande rivale di app per dispositivi mobili Google utilizza da anni.

Apple ha anche presentato diverse nuove app per il suo smartwatch, comprese app indipendenti che non si basano sull'iPhone, un altro segno della determinazione dell'azienda a ridurre la propria dipendenza da quel prodotto. L'App Store sarà disponibile sull'orologio, consentendo alle persone di trovare e scaricare app direttamente sul proprio orologio, ampliando la disponibilità di acquisti che generano commissioni per Apple.

L'iPad avrà anche il proprio sistema operativo invece di appoggiarsi al software dell'iPhone mentre Apple cerca di soddisfare i consumatori che vorrebbero che il tablet fosse in grado di fare più cose che un computer portatile può fare.

Nelle sue attività di laptop e desktop, Apple sta suddividendo il suo software iTunes per computer in tre app:Apple Music, Podcast Apple e Apple TV. Apple ha lanciato iTunes 16 anni fa per vendere e gestire musica digitale per iPod, che ha aperto la strada all'iPhone.

Apple ha già ridimensionato iTunes su iPhone e iPad, ma ora farà lo stesso anche sul Mac entro la fine dell'anno. iTunes sarà ancora disponibile sui Mac che utilizzano versioni precedenti del sistema operativo, così come su tutte le macchine in esecuzione su Windows di Microsoft.

© 2019 The Associated Press. Tutti i diritti riservati.