Amazon sta mangiando la gigantesca fetta di pubblicità di ricerca online di Google negli Stati Uniti mentre le aziende prendono di mira gli acquirenti della piattaforma di vendita al dettaglio online, secondo una previsione di eMarketer pubblicata martedì.

Google continuerà a dominare il mercato per la pubblicazione di annunci insieme ai risultati di ricerca, ma Amazon e i "giocatori più piccoli" tra cui Walmart, Obbiettivo, eBay e Pinterest stanno vedendo crescere le loro azioni, ha detto il tracker del mercato.

Gli annunci visualizzati insieme ai risultati delle query sui siti di shopping hanno buone probabilità di attirare l'attenzione dei consumatori mentre sono intenti ad acquistare qualcosa.

"Il business pubblicitario di Amazon ha attirato enormi aumenti di spesa perché gli inserzionisti possono raggiungere i consumatori durante le query sui prodotti, un momento in cui sono pronti a comprare, ", ha affermato Nicole Perrin, principale analista di eMarketer.

"Amazon ha anche implementato migliori strumenti di misurazione e targeting, rendendolo ancora più attraente per gli inserzionisti."

Il mercato degli annunci di ricerca statunitense nel complesso sarà cresciuto di quasi il 18% quest'anno per raggiungere $ 55,17 miliardi, con Google che ha incassato 40,33 miliardi di dollari, o poco più del 73 percento, Previsioni dell'eMarketer.

Mentre Google rimarrà dominante nel mercato, la sua quota scenderà al 70,5% entro il 2021, secondo la previsione.

Nel frattempo, il colosso dell'e-commerce con sede a Seattle vedrà la sua quota nel mercato degli annunci di ricerca crescere dal 12,9% di quest'anno al 15,9% entro il 2021.

"Il sondaggio suggerisce che la maggior parte delle ricerche di prodotti ora iniziano su Amazon, facendo crescere rapidamente il giocatore di ricerca n. 2 e rubando quote al suo rivale più grande, " diceva il pronostico.

Si prevedeva che le entrate pubblicitarie di ricerca di Amazon crescessero di quasi il 30% quest'anno a $ 7,09 miliardi.

L'anno scorso, la società ha ottenuto il secondo posto nel mercato degli annunci di ricerca negli Stati Uniti da Microsoft, che avrebbe dovuto avere una quota del 6,5 per cento quest'anno, ha detto eMarketer.

© 2019 AFP