Nel nuovo mondo della televisione in streaming, la pubblicità non scompare, ma si sta evolvendo per diventare più simile al marketing su Internet, rivolto a gruppi o individui specifici.
Mentre alcuni servizi di streaming in abbonamento, tra cui Netflix, Apple+ e Disney+ si sono impegnati a non pubblicare annunci, altri, inclusi quelli di WarnerMedia e NBCUniversal, dovrebbero avere alcune opzioni supportate dalla pubblicità, così come Hulu.
Poiché queste nuove piattaforme operano online, saranno anche in grado di fornire annunci mirati o "indirizzabili" in base alle abitudini di visualizzazione, posizione e altri dati che può raccogliere, allo stesso modo di Google e Facebook.
Secondo la società di ricerca eMarketer, È probabile che le entrate pubblicitarie della TV indirizzabile, che includono alcuni annunci sulla TV tradizionale, negli Stati Uniti crescano da 1,5 miliardi di dollari nel 2018 a 3,5 miliardi di dollari nel 2021.
Giocatori più piccoli
I servizi di streaming stanno rendendo più facile per le piccole aziende e i professionisti del marketing accedere alla televisione attraverso piattaforme pubblicitarie self-service senza i grandi budget richiesti per la trasmissione televisiva, secondo l'analista di eMarketer Ross Benes.
"Ci sono molte nuove aziende che entrano nella pubblicità televisiva" a causa dello streaming, Bene ha detto.
"La TV è ancora un luogo in cui è possibile ottenere un'enorme quantità di attenzione da parte della gente".
Roku, una piattaforma televisiva per molte smart TV, ha annunciato piani questo mese per acquistare dataxu, che fornisce annunci automatici self-service per ciò che è noto nel settore come servizi "over the top" o OTT.
"La pubblicità televisiva si sta spostando verso OTT e un modello basato sui dati incentrato sui risultati di business per i marchi, " ha detto Anthony Wood, amministratore delegato di Roku.
Nuovi problemi di privacy
L'aumento dello streaming potrebbe sollevare una nuova serie di preoccupazioni sulla privacy su come i dati sugli spettatori TV vengono raccolti e condivisi su varie piattaforme e dispositivi.
Un recente studio accademico ha scoperto che le smart TV, dongle di streaming e altri dispositivi connessi che inviano dati a società come Netflix e Facebook.
"C'è un piccolo numero di questi provider cloud che stanno ottenendo molte informazioni su ciò che stai facendo con questi dispositivi, " ha detto David Choffnes della Northeastern University, che ha condotto la ricerca.
I ricercatori hanno scritto che questi dispositivi "hanno il potenziale per apprendere ed esporre ampie informazioni sui loro utenti e sull'ambiente circostante. Molte di queste informazioni hanno importanti implicazioni sulla privacy".
Alan Wolk, co-fondatore e analista capo presso la società di consulenza TVrev, ha detto che si aspetta che gli annunci in streaming siano meno invadenti di quelli che seguono gli utenti su Internet.
"L'industria televisiva ha imparato dal digitale che le persone trovano questo tipo di pubblicità inquietante, " Egli ha detto.
Wolk ha affermato che i servizi di streaming puntano a un minor numero di annunci pubblicitari rispetto alle trasmissioni televisive che saranno "meno dolorose" per gli spettatori perché sono più pertinenti.
Un abitante di un appartamento, Per esempio, potrebbe non essere interessato a un annuncio per la cura del prato e un 24enne potrebbe essere distratto dai messaggi per la pensione. E gli inserzionisti pagheranno di più se sanno che i loro messaggi vengono consegnati a persone interessate ai loro prodotti.
"L'obiettivo finale è riuscire a ottenere di meno, annunci più mirati per i quali i marchi pagheranno di più e i consumatori saranno felici di guardare, "Ha detto Wolk.
Limiti del targeting
Il targeting per la televisione ha dei limiti, però. Non è mai veramente chiaro quale membro di una famiglia sta guardando uno spettacolo specifico, o se è visto dal vivo o registrato.
Carlo Taylor, professore di marketing all'Università di Villanova, ha detto che la pubblicità televisiva indirizzabile è in aumento, ma è probabile che le piattaforme siano sensibili ai problemi di privacy dei consumatori, e consapevole delle nuove leggi tra cui uno statuto rigoroso in California.
La legge californiana, Egli ha detto, "non consentirà ai professionisti del marketing di creare piattaforme di gestione dei dati in cui stanno unendo dati da varie fonti".
Di conseguenza, Taylor ha affermato che è probabile che il targeting sia "comportamentale, " o basato in gran parte sulle abitudini di visualizzazione, senza i profili dettagliati utilizzati da Facebook e Google.
"Quasi nessuno vorrebbe che le informazioni sulla salute venissero condivise; d'altra parte, alla maggior parte delle persone non interessano annunci più mirati in base alle loro reali preferenze, " ha detto Taylor.
annunci politici 2020
La pubblicità televisiva indirizzabile apre anche un nuovo canale per gli annunci politici, che potrebbe avere un impatto sulla spesa nella campagna elettorale degli Stati Uniti del 2020.
"Non credo ci siano dubbi che questo avrà un ruolo" in campagna elettorale, ha detto Taylor.
"I database là fuori sono abbastanza efficaci nel conoscere l'affiliazione politica di qualcuno e una piattaforma di gestione dei dati ben costruita dovrebbe essere in grado di darti una buona idea di quali elettori potrebbero essere influenzati".
Mark Jablonowski, socio amministratore presso la consulenza pubblicitaria digitale DSPolitical, ha affermato che queste nuove piattaforme potrebbero non essere in grado di ottenere i tipi di dettagli dei servizi Internet, ma che possano ancora essere utili per i candidati.
"Per ora le piattaforme sono adatte al targeting geografico, che può essere piuttosto potente in politica, " ha detto Jablonowski.
"I candidati in corsa nel 2020 sarebbero intelligenti da includere queste piattaforme nel loro media mix perché, alla fine del giorno, la pubblicità politica consiste nel mettersi di fronte agli elettori dove e quando possibile".
© 2019 AFP
